利用早報網(wǎng)巨大的受眾注意力,早報財經(jīng)網(wǎng)站推出“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”,為上市公司提供公司簡介、新聞、實時公司股價、管理層介紹、業(yè)績報告等內(nèi)容制作服務(wù)。上市公司還可利用早報網(wǎng)的讀者群,進行網(wǎng)上促銷。早報財經(jīng)網(wǎng)站是東南亞最大的華文商業(yè)網(wǎng)站。
由于早報網(wǎng)讀者來自中國大陸最多,對于想進軍中國大陸的商家來說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業(yè)公關(guān)網(wǎng),透過早報網(wǎng)在大中華區(qū)逾兩百萬的高端讀者群進一步提升公司的知名度,這項服務(wù)促進它們與股票投資者和股東之間的溝通,并創(chuàng)造更多商機。已有40多家新加坡上市公司在“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”建立華文網(wǎng)站。 對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說,在報道內(nèi)容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內(nèi)容有機結(jié)合,可以獲得理想結(jié)果。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效;另外網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)實現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報等功能,網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)器可以輕而易舉地把廣告加到內(nèi)容中間。
網(wǎng)絡(luò)的受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計,如通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng),能精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看過,以及這些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這有利于廣告主評估廣告效果,進一步審定廣告投放策略。對于早報網(wǎng),售賣這種廣告比較容易,流量越大,價格越高。
由于廣告的版面面積不同,流量高而價格昂貴只是對一般情況而言。另外,定向投入也是影響價格標準的一個因素。從早報網(wǎng)欄目廣告價格表的數(shù)據(jù),可以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和瀏覽的信息流大小,這是網(wǎng)絡(luò)媒體售賣受眾注意力兩個較為重要的標準。 首先是廣告的形式靈活。早報網(wǎng)的廣告有多種形式,除固定位置的欄目廣告外,還有彈出窗口廣告、流體動畫廣告、全屏幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動感的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢吸引受眾,早報網(wǎng)很重視靈活多變的動感廣告。早報網(wǎng)也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報網(wǎng)日常服務(wù)的郵件中,一半以上是評論早報網(wǎng)新聞內(nèi)容的,另有20%的郵件要求早報網(wǎng)提供進一步服務(wù),如要求提供半年以前的新聞,提供新加坡就業(yè)機會信息等。在早報網(wǎng)收到的來信中,中國讀者占80%,而且有增長趨勢。
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