【1】人均購(gòu)買力下降由于疫情原因,拼多多今年第一季度的銷售額是極其慘淡的,拼多多財(cái)報(bào)更是交出了史上最高的季度虧損?!?】獲客成本在上升拼多多補(bǔ)貼和廣告的效果不及預(yù)期,高客單價(jià)商品的吸引力不足,日消品、農(nóng)產(chǎn)品等低客單價(jià)商品仍是主力,拼多多的用戶結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還需改善?!?】消費(fèi)者越發(fā)理性由于消費(fèi)者越發(fā)的理性,拼多多在第二季度調(diào)整了營(yíng)銷策略。拼多多選擇在用戶粘性更強(qiáng)、高滲透率和購(gòu)買購(gòu)率更高的日用品品類,擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。以上三種原因是造成拼多多股價(jià)下跌的癥結(jié)所在,同時(shí),拼多多用戶量在不斷增加,但是其活躍用戶卻在逐年減少?;钴S用戶的減少,將在很大的程度上減少拼多多的潛在購(gòu)買力。拓展資料:1.拼多多,是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流電子商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品。 專注于C2M拼團(tuán)購(gòu)物的第三方社交電商平臺(tái),成立于2015年9月,用戶通過(guò)發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán),可以以更低的價(jià)格,拼團(tuán)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)商品。2.拼多多旨在凝聚更多人的力量,用更低的價(jià)格買到更好的東西,體會(huì)更多的實(shí)惠和樂趣。通過(guò)溝通分享形成的社交理念,形成了拼多多獨(dú)特的新社交電商思維。 2019年12月,拼多多入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。 2021年3月,黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng),由聯(lián)合創(chuàng)始人陳磊接任。 截至2020年底,拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億2.企業(yè)事件2018年4月25日,拼多多上線“一起拼農(nóng)貨”,以每斤高于市場(chǎng)價(jià)0.15元的價(jià)格,收購(gòu)中牟546名貧困戶的2000多畝大蒜,較好地解決了大蒜豐收價(jià)低傷農(nóng)的問(wèn)題。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論認(rèn)為,電商平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)貧困農(nóng)業(yè)戶,改善種養(yǎng)殖結(jié)構(gòu),增加農(nóng)民收入。 2018年6月,上海公安網(wǎng)安部門調(diào)查發(fā)現(xiàn),“拼多多”商城存在出售開刃刀、設(shè)備、偽假摩托車車牌等違法違規(guī)商品的情況。 [68] 對(duì)此,拼多多在其官方微博公開回應(yīng)稱,對(duì)此高度重視,緊急排查,并啟動(dòng)全面、系統(tǒng)清理,關(guān)閉涉事店鋪,下架違規(guī)商品。情節(jié)嚴(yán)重的店鋪已被列入平臺(tái)“黑名單”。 2018年7月,央視評(píng)拼多多涉嫌售假:“拼”再多 不售假是底線。 2018年7月31日拼多多股價(jià)2018年7月30日下跌7.87%,市值縮水20多億美元。 2018年8月1日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題,已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。 并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門,對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、仿名牌等問(wèn)題,認(rèn)真開展調(diào)查檢查。 2018年8月1日上海市工商局約談拼多多經(jīng)營(yíng)者。
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