一.活動(dòng)目的: 1、通過在保定市內(nèi)各高校搞本次活動(dòng)來提高天元名品財(cái)滿街在學(xué)生們心目中的影響力。
2、以特殊的比賽形式來進(jìn)一步提高商場的知名度。 3、節(jié)約廣告成本,爭取用最少的錢,達(dá)到;最大的宣傳效果 二.活動(dòng)定位: 《天元盛世》首先是一個(gè)娛樂性比賽,通過才藝表演,吸引同學(xué)們的參與,從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,但任何文藝形式都是表現(xiàn)人、挖掘人的,這樣才能有深度,才能有信息量,才能不斷地提升自己,通過比賽的形式,晉級和淘汰,表現(xiàn)人生競爭的殘酷。
1、《天元盛世》是一個(gè)娛樂性比賽,要做到可看性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)。 2、《天元盛世》是一個(gè)選秀欄目,要進(jìn)行海選,做到大眾參與。
3、《天元盛世》是一個(gè)“真人秀”欄目,才藝是一種形式,最重要的是表現(xiàn)人,挖掘人,要盡可能地增加信息量。 4、《天元盛世》是一個(gè)比賽欄目,要通過晉級和淘汰,表現(xiàn)競爭的殘酷性。
三.賽制安排: 根據(jù)男女選手現(xiàn)場表現(xiàn)出的唱功、舞臺表現(xiàn)力、形體、語言表達(dá)等多方面綜合素質(zhì)后,經(jīng)過特請?jiān)u委的專業(yè)點(diǎn)評后,由評委給分決定去留。 四.賽程安排: 海選-淘汰賽-唱響課堂-男女配對賽-晉級賽-總決賽 五.賽區(qū)安排: 。
一.活動(dòng)目的: 1、通過在保定市內(nèi)各高校搞本次活動(dòng)來提高天元名品財(cái)滿街在學(xué)生們心目中的影響力。 2、以特殊的比賽形式來進(jìn)一步提高商場的知名度。
3、節(jié)約廣告成本,爭取用最少的錢,達(dá)到;最大的宣傳效果 二.活動(dòng)定位: 《天元盛世》首先是一個(gè)娛樂性比賽,通過才藝表演,吸引同學(xué)們的參與,從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,但任何文藝形式都是表現(xiàn)人、挖掘人的,這樣才能有深度,才能有信息量,才能不斷地提升自己,通過比賽的形式,晉級和淘汰,表現(xiàn)人生競爭的殘酷。 1、《天元盛世》是一個(gè)娛樂性比賽,要做到可看性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)。
2、《天元盛世》是一個(gè)選秀欄目,要進(jìn)行海選,做到大眾參與。 3、《天元盛世》是一個(gè)“真人秀”欄目,才藝是一種形式,最重要的是表現(xiàn)人,挖掘人,要盡可能地增加信息量。
4、《天元盛世》是一個(gè)比賽欄目,要通過晉級和淘汰,表現(xiàn)競爭的殘酷性。 三.賽制安排: 根據(jù)男女選手現(xiàn)場表現(xiàn)出的唱功、舞臺表現(xiàn)力、形體、語言表達(dá)等多方面綜合素質(zhì)后,經(jīng)過特請?jiān)u委的專業(yè)點(diǎn)評后,由評委給分決定去留。
四.賽程安排: 海選-淘汰賽-唱響課堂-男女配對賽-晉級賽-總決賽 五.賽區(qū)安排: 總賽區(qū):河北大學(xué)工商學(xué)院 分賽區(qū):河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北農(nóng)大西校區(qū)、中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院、河北金融專科學(xué)院 六.主題活動(dòng) 1.演藝新人王——平民演員選秀;(主考表演能力) 2.好戲連臺——戲迷票友大賽:(主考京劇、豫劇、黃梅戲、河北梆子等) 3.歌王唱翻天——全民歌選秀;(主考演唱能力) 4、才藝青春王——青春才藝大賽;(主考舞蹈、繪畫、書法、演奏等各種才藝) 5.挑戰(zhàn)冠軍王——將獲得校園之星榮譽(yù)稱號,并成為天元名品財(cái)滿街簽約形象代言人 七.活動(dòng)具體步驟安排 1)第一階段:海選階段 ◆ 分別在河北大學(xué)工商學(xué)院總賽區(qū)和五個(gè)分賽區(qū)舉辦海選,報(bào)名條件為該校全日制大學(xué)生,男女均可,報(bào)名時(shí)間為2010年1月1日——3月1日,報(bào)名地點(diǎn)為各賽區(qū)學(xué)生會辦公室,報(bào)名表需包含以下內(nèi)容:姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式、所在學(xué)校、班級、興趣愛好、才藝、參賽項(xiàng)目。 ◆ 正式海選定于2010年3月3日,選手每人有五分鐘表演時(shí)間,通過現(xiàn)場評委打分,各賽區(qū)共選出六十人參加淘汰賽。
2) 第二階段:淘汰賽階段 ◆ 海選出的六十名選手赴河北大學(xué)工商學(xué)院參加淘汰賽,根據(jù)參賽項(xiàng)目將他們分組 ◆ 每個(gè)參賽項(xiàng)目只有得分最高者直接晉級下一輪,得分第二和第三的人進(jìn)行PK,獲勝者進(jìn)入下一輪,其他選手淘汰 ◆ 淘汰賽過后,只剩8人。 3)第三階段:唱響課堂 ◆ 8名參賽隊(duì)員經(jīng)過淘汰賽后由天元名品安排在六大賽區(qū)巡回表演,走進(jìn)同學(xué)們的課堂,走到同學(xué)們中間,表演不計(jì)入總分,但全程DV拍攝 4)第四階段:男女配對賽 ◆ 比賽選手根據(jù)性別分為男女兩隊(duì),由現(xiàn)場主持人帶隊(duì) ◆ 舞臺中間拉起一塊幕布,使男女雙方分別站在幕布兩邊,互相之間看不到 ◆ 隨后,雙方在主持人帶領(lǐng)下走出幕布,牽手順序即為分組順序 ◆ 男女雙方分好組后自由選擇參賽項(xiàng)目,由評委打分,分?jǐn)?shù)高的前三組進(jìn)入總決賽,分?jǐn)?shù)最低的一組被淘汰。
5)第五階段:晉級賽 ◆ 剩下的六名選手參加晉級賽,賽場設(shè)在天元名品門前小廣場 ◆ 第一輪演唱為表演賽,各選手為現(xiàn)場觀眾表演一個(gè)節(jié)目 ◆ 第二輪演唱名為車輪滾滾,選手三人一組,通過車輪戰(zhàn)決出兩名直接晉級選手 ◆ 結(jié)束兩輪演唱后,現(xiàn)場進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng),凡比賽當(dāng)日在本商場購物滿八十八元的消費(fèi)者憑有效購物憑證參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品為商場代金券或打折卡 ◆ 經(jīng)過休整,余下四名選手進(jìn)入復(fù)活賽環(huán)節(jié),通過現(xiàn)場的知識問答,以及才藝展示,由評委決定最后一名晉級選手 ◆ 晉級賽后只剩三名選手參加總決賽 6)第六階段:總決賽 ◆比賽中得分最高者獲得本次比賽總冠軍 八.活動(dòng)具體人員安排: 1、導(dǎo)演組: (1) 負(fù)責(zé)現(xiàn)場的組織,分配工作 (2) 協(xié)調(diào)各小組,現(xiàn)場各部門工作人員工作,了解并監(jiān)督執(zhí)行情況。 (3) 處理現(xiàn)場緊急情況。
2、音響組: (1)。
第一點(diǎn):老師的要寫的主題是什么?
搞清楚主題后,去尋找相關(guān)資料,寫欄目策劃要緊扣主題;
第二點(diǎn):篩選資料。你找到的資料可能會很多,這是就要抓寫重點(diǎn)來寫,如果資料很少,可以建個(gè)小組對已知材料進(jìn)行討論,聚集群眾的力量;
第三點(diǎn):格式問題。實(shí)在不知道可以參考其它的欄目策劃。每種欄目策劃都有具體的格式和特點(diǎn),我也不好說,要具體問題具體對待;
第四點(diǎn):寫(制作)副本。副本寫(制作)好了找下缺陷,改正確認(rèn)后再寫(制作)正本文件。
最后一句話:如果只是為了應(yīng)付老師,隨你怎么寫,自己能過自己的良心關(guān)就好。
我是來提供格式的啊………個(gè)人認(rèn)為,如果是學(xué)生寫節(jié)目策劃的,最基本的就是將策劃寫得清晰明了,創(chuàng)意什么的到不一定真正重要(當(dāng)然如果你有好的創(chuàng)意的話請自動(dòng)忽視以上言論)
電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)一般有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)
1.宗旨設(shè)計(jì)
2.定位設(shè)計(jì)
(1)受眾定位及廣告市場分析(對象)
(2)內(nèi)容定位(也包含了時(shí)段分析)
(3)形式定位
(4)同類節(jié)目競爭對手分析
3.風(fēng)格樣式設(shè)計(jì)(形式)
(1)欄目結(jié)構(gòu)(欄目總體框架)哦
(2)主持人
(3)如何選擇你的嘉賓
(4)欄目包裝:片頭設(shè)計(jì)、廣告如何插播
(5)制作方式:是選用演播室(如演播室設(shè)計(jì)為您服務(wù):家庭溫暖感覺)、還是采訪,或者是很多節(jié)目樣式的結(jié)合。你可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容自由設(shè)定。
(6)主題音樂設(shè)定
(7)節(jié)目安排
a.(什么時(shí)候播出:周播還是日播,)
b.長度及板塊構(gòu)成、時(shí)間分配比例
c.時(shí)間段選擇
4.運(yùn)作方式
欄目的人、財(cái)、物的管理方式
招聘什么樣的員工,注入多少資金來投資你的節(jié)目
5.宣傳、推廣與后期開發(fā)
你想根據(jù)你節(jié)目內(nèi)容和特點(diǎn)怎么來把你設(shè)計(jì)節(jié)目做市場推廣?譬如什么周年節(jié)慶,媒體合作,或相關(guān)的活動(dòng)?
6.廣告安排
吸引什么樣的廣告商,廣告的內(nèi)容如何與節(jié)目特色統(tǒng)一
7. 欄目組成人員:制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、外聯(lián)
8、欄目創(chuàng)收構(gòu)想
9、欄目支出預(yù)算
《購物街》中的模特MM,每人都有著不同的個(gè)性。你想成為她們中的一分子嗎嗎?你想進(jìn)入央視成為一名產(chǎn)品展示主持嗎?機(jī)會馬上出現(xiàn),有心人士不要錯(cuò)過??!
名堂網(wǎng)站,一向與不斷推出新節(jié)目而著稱的央視經(jīng)濟(jì)頻道保持戰(zhàn)略合作關(guān)系,并在今春以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作商的身份,全權(quán)負(fù)責(zé)央視經(jīng)濟(jì)頻道旗下《購物街》欄目中,“購物寶貝”的全國甄選任務(wù)。
《購物街》是大眾生活秀。節(jié)目定位于高品質(zhì)的、成熟的、帶有生活資訊及服務(wù)功能的、新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。其中,欄目特設(shè)“購物寶貝”一職,以配合主持人順利完成欄目設(shè)置。“購物寶貝”的全新推出,打破以往央視欄目沉悶、正統(tǒng)的收視效果,并在觀眾當(dāng)中產(chǎn)生不小轟動(dòng)。幾位身著靚麗服飾,可愛嬌小的“購物寶貝”以產(chǎn)品展示的形式,穿插于《購物街》內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié),在烘托了競猜產(chǎn)品的同時(shí),也讓觀眾對其留下深刻印象?!顿徫锝帧分小百徫飳氊悺钡纳衩孛婕喴粫r(shí)間成為觀眾詢問重點(diǎn),對此,該欄目導(dǎo)演更是攜“購物寶貝”做客滕訊女性頻道視頻聊天室,與在線網(wǎng)友一起走進(jìn)“購物寶貝”。在網(wǎng)間刮起了一陣“購物寶貝”追隨潮。
“購物寶貝”的火熱升溫,讓《購物街》欄目組萌發(fā)擴(kuò)大“購物寶貝”群體的想法,此想法也與名堂網(wǎng)站一拍即合,勢有將“購物寶貝”打造成品牌概念的意味。這次“購物寶貝”的甄選將是你實(shí)現(xiàn)夢想的跳板。慎重把握機(jī)會。
《購物街》欄目性質(zhì):一檔大型演播室互動(dòng)節(jié)目,現(xiàn)場座位設(shè)計(jì)成300人。上臺參與游戲的選手就從現(xiàn)場觀眾中選出,直接登臺與主持人面對面進(jìn)行價(jià)格游戲。300人的現(xiàn)場觀眾全部由自愿報(bào)名參與的團(tuán)隊(duì)組成……節(jié)目的目標(biāo)是成為理性消費(fèi)的代名詞,成為時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo),成為全國老百姓家庭娛樂的主要話題,成為百姓消費(fèi)生活的重要參考。
對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。
廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來,指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行,它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的。
這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。
一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值,它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。
這種廣告策劃書比較簡單,使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,運(yùn)用廣泛。
這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃,又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事,沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容: 1、前言; 2、市場分析; 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn); 4、廣告對象或廣告訴求; 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū); 6、廣告策略; 7、廣告預(yù)算及分配; 8、廣告效果預(yù)測。 當(dāng)然,廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,但內(nèi)容大體如此。
下面簡述撰寫時(shí)主意的問題。 1、前言部分,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo),必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。
這是全部計(jì)劃的搞要,它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時(shí),能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),這部分內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場分析部分,一般包括四方面的內(nèi)容: (1)企業(yè)經(jīng)營情況分析; (2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析; (4)消費(fèi)者研究; 撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。
再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。
有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,簡短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點(diǎn),說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。
用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣,用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。
用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。
也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。
根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標(biāo)市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分,要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。
也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。
如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 7、廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。
也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。 8、廣告效果預(yù)測部分,主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。
這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí),上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。
如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定。 寫廣告策劃書一般要求簡短。
避免冗長。要簡要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡練、易讀、易懂。
撰寫廣告計(jì)劃時(shí),不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,他們需要的是事實(shí)。
廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,使計(jì)劃書增加可信度。
一般說來,廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中,視具體情況,有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出,形成相對獨(dú)立的文案。隨后分而述之。
這里有一些案例,你可以參考一下: NIKE廣告策劃書 ;;;65.html “當(dāng)家”超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書 福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例 北京曉曉汽車廣告策劃書 活力28廣告策劃案 市場分。
給你一個(gè)策劃書格式,你照著寫吧策劃書寫作范本1. 封面 2.目錄 目錄一般放在封面之后,它實(shí)際上是策劃書的簡要提綱。
看過目錄之后,對策劃書的內(nèi)容就會有個(gè)全貌的了解,并能容易把握策劃的線索。 3.前言 簡要說明制定本策劃書的緣由及意義,或點(diǎn)出企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn),希望通過策劃能解決什么問題。
4.市場分析 市場分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容: (1) 市場背景:與策劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況,如國家對某個(gè)行業(yè)的政策、市場變化發(fā)展的趨勢、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等; (2) 產(chǎn)品情況:產(chǎn)品的市場占有率,同類產(chǎn)品的比較分析; (3) 競爭狀況:與主要競爭對手之間的市場態(tài)勢比較,可分為國內(nèi)市場與國際市場。 5.企業(yè)分析 企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢,企業(yè)在社會上的形象力,企業(yè)的目標(biāo)等。
其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長期兩種,短期目標(biāo)可以一年為度,長期目標(biāo)定為三至五年。 6.產(chǎn)品分析 具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢及不利因素,主要有: (1) 產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵:從產(chǎn)品的原料、產(chǎn)地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務(wù)等要素中,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的獨(dú)特性; (2) 產(chǎn)品精神意義:從產(chǎn)品的個(gè)性中,延伸、挖掘、點(diǎn)化出可能帶來的消費(fèi)中的精神 上的滿足; (3) 產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
7.銷售 分析銷售狀況分析有下列內(nèi)容: (1)銷售渠道分析:同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量情況,零售點(diǎn)建立情況; (2)競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售策略; (3)目前銷售存在的問題。 8.企業(yè)營銷戰(zhàn)略 為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在整體營銷上必須采取全方位的策略,有如下內(nèi)容: (1)企業(yè)營銷重點(diǎn):找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場的突破口,如何擴(kuò)大市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。
(2)產(chǎn)品定位:以消費(fèi)者不同時(shí)期的消費(fèi)心理為主要依據(jù),給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā),也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。
(3)銷售目標(biāo):包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購買對象。其中對購買對象的分析越具體越好,分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費(fèi)方式等,以使廣告目標(biāo)更為準(zhǔn)確。
(4)包裝策略:包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是大眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。 (5)零售點(diǎn)戰(zhàn)略:零售網(wǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略分布與專賣店的設(shè)立;零售點(diǎn)的風(fēng)格與形象設(shè)計(jì);零售點(diǎn)的POP宣傳與其他促銷手段配合等。
9.阻礙分析 通過上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)與營銷戰(zhàn)略的研究分析,就可找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的"難"點(diǎn)。排除這些阻礙,就是下一步廣告策劃所要解決的問題。
阻礙分析可以分問題點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)與支持點(diǎn)等,這樣脈絡(luò)清楚,能明確地把握問題的中心。 10.廣告戰(zhàn)略 (1)廣告目標(biāo):依據(jù)前述企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。
廣告目標(biāo)可用一定的數(shù)值或比例來表示。目標(biāo)一經(jīng)確定,廣告活動(dòng)就必須考慮如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。
(2)廣告地區(qū):廣告宣傳主要針對哪些地區(qū),也可提出分階段地區(qū)的傳播目標(biāo)。 (3)廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可找出最有消費(fèi)潛力的顧客群體,并進(jìn)一步明確這類群體的年齡、性別、職業(yè)、收入、數(shù)量等,以利于廣告內(nèi)容、媒介的選擇和刊播時(shí)機(jī)的確定。
(4)廣告創(chuàng)意:依據(jù)廣告主題所提出的廣告表現(xiàn)構(gòu)思。如確定廣告訴求的重點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,廣告口號的使用,模特兒的選擇或象征物設(shè)計(jì),創(chuàng)新性的表現(xiàn)意念等。
(5)廣告實(shí)施階段:提出分階段廣告實(shí)施策略,包括每個(gè)階段廣告主題、創(chuàng)意、口號、策略等,以加強(qiáng)廣告攻勢的針對性。 (6)競爭廣告分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢強(qiáng)弱等,以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。
11.公共關(guān)系戰(zhàn)略 公共關(guān)系活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動(dòng)來促進(jìn)產(chǎn)品銷售與推廣,其中有公共關(guān)系新聞報(bào)道、經(jīng)銷商活動(dòng)、贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、公益活動(dòng)等。
12.廣告媒介戰(zhàn)略 根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,擬定廣告媒介使用策略。項(xiàng)目包括: (1)媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔,媒介使用的組合方案等; (2)媒介目標(biāo):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,可分重點(diǎn)或非重點(diǎn)地區(qū); (3)媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好;報(bào)刊選擇什么日期、版面等; (4)媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,不同媒介每周或每月使用的次數(shù)安排等; (5)媒介預(yù)算分配:把廣告活動(dòng)使用媒介的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算分配,這一部分可作為全部預(yù)算分配的獨(dú)立部分列出。
13.廣告預(yù)算分配 廣告預(yù)算應(yīng)按項(xiàng)目進(jìn)行,每個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)盡可能準(zhǔn)確。并盡量在保證廣告效果的情況下節(jié)省費(fèi)用。
廣告預(yù)算的項(xiàng)目有:調(diào)研、策劃費(fèi);廣告制作費(fèi);媒介使用費(fèi);促銷費(fèi)、管理費(fèi);機(jī)動(dòng)費(fèi)等。 14.廣告統(tǒng)。
電視節(jié)目策劃書基本框架
一、欄目名稱(為節(jié)目取一個(gè)有新意,吸引眼球的標(biāo)題)
二、欄目宗旨 (做節(jié)目的目的意義等)
三、欄目內(nèi)容(節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容)
四、欄目結(jié)構(gòu)(各個(gè)板塊合理分布設(shè)置)
五、欄目要求 (即節(jié)目所要達(dá)到的預(yù)期效果等)
六、欄目播出(播出時(shí)間,以及各個(gè)節(jié)目板塊的時(shí)間合理安排)
七、制作步驟(搜集信息,邀請嘉賓,后期制作等)
八、可行性分析(說明此節(jié)目吸引觀眾的一些亮點(diǎn),節(jié)目制作費(fèi)用的現(xiàn)實(shí)性,對節(jié)目的宣傳工作的一些進(jìn)展等情況。。。)
九、人員設(shè)置(比如說 制片人兩名,主持人一名,編導(dǎo)兩名,攝像三名(同時(shí)負(fù)責(zé)拍攝或指導(dǎo)嘉賓制作的欄目),后期制作三名,嘉賓6名。)
十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(即節(jié)目制作成本,包括制片人,主持人,嘉賓等相關(guān)人員的費(fèi)用,場地道具費(fèi)用等。)
大型超市開業(yè)慶典策劃預(yù)案 這是某大型超市開業(yè)慶典的策劃文案,搜集來與大家共享,希望能夠?qū)δ阌袔椭?/p>
轉(zhuǎn)載請注明出處。 一、超市業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模: 參加人數(shù)100—160位左右,現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn),活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng),社會效益為目標(biāo)。
二、超市開業(yè)慶典活動(dòng)場所: xx超市廣場 三、百貨商場開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容: xx超市開業(yè)儀式 四、超市開業(yè)慶典舉辦時(shí)間: 2****年**月**日。 五、超市開業(yè)慶典交通食宿安排: 主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛及宴請場所,而承辦單位負(fù)責(zé)禮儀小姐、軍樂隊(duì)、醒獅隊(duì)、攝影師等的接送工作。
六、百貨商場開業(yè)慶典活動(dòng)物資籌辦: 車輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。 七、超市開業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選: 一女、一男(說普通話,青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛) 八、超市開業(yè)慶典嘉賓邀請: 嘉賓邀請,是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設(shè)計(jì)精美的請柬,盡力邀有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請范圍: 1、政府領(lǐng)導(dǎo);上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人: 2、辦單位負(fù)責(zé)人: 3、內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu): 4、知名人士、記者: 5、業(yè)主 九、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃廣告宣傳(建議性、僅供參考): 根據(jù)“xx超市”的營銷戰(zhàn)略及廠—告訴求對象,通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對市場作全面的立體式的宣傳,把“xx超市”良好的品牌形象凸現(xiàn)于*****廣大市民眼前,創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng),為今后發(fā)展,經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。 廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“xx超市“開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行,介紹有關(guān)xx超市的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨。
廣告媒體安排 在活動(dòng)前3天即須訂好《*****區(qū)報(bào)》、《****商報(bào)》等的廣告位,并制作好廣告稿件及廣告計(jì)劃書,預(yù)約電臺、電視臺、報(bào)紙的新聞采編,做好新聞報(bào)道準(zhǔn)備工作,印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。 1、報(bào)紙廣告:在《***報(bào)》、《***商報(bào)》、提前訂好廣告位,設(shè)計(jì)精美的展覽宣傳廣告。
2、印制廣告: 宣傳單頁、禮品袋、…… 十、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃慶典工作安排: 1、前期準(zhǔn)備階段:2001年1月4日,禮儀公司將“xx”超市開業(yè)策劃草案送公司審閱,就方案做出實(shí)際性的修改。 2、雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作意向書》,《合作意向書》應(yīng)對本次活動(dòng)中雙 方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說明,同時(shí)應(yīng)說明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。
以便著手安排工作。 3、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組,聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會。
聯(lián)席會儀應(yīng)對近期工作作出明確安排;下午甲乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會對本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定,并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案,簽定正式合同。 4、2***年**月**日,按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作,第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。
十一、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃制作、實(shí)施階段工作安排: 1、2***年**月**日,聯(lián)合工作小組xx超市有限公司方應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí),并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。 2、2***年**月**日,各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。
3、2***年**月**日,公司方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作,至 此 公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。 十二、現(xiàn)場布置階段工作安排: 1、2***年**月**日,日月星辰公司開始現(xiàn)場的布置工作,**日一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。
(物管公司派兩名工作人員配合,確認(rèn)準(zhǔn)確位置) 2、2***年**月**日,開始現(xiàn)場的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下午:3:00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置,并協(xié)同xx超市企業(yè)集團(tuán)有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6:00時(shí)前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作:晚上二12:00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。
3、2***年**月**日,上午9:00時(shí)前,公司完成花籃、花牌、盆花的布置,上午10:00完成小氣球的充氣工作。11:00日公司應(yīng)同超市有限公司對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。
至此全部準(zhǔn)備工作完畢。 十三、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃活動(dòng)實(shí)施階段工作安排: 1、2****年**月**日,上午7:00日公司工作人員和xx超市有限公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作:保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。
2、20***年**月**日,上午8:00禮儀小姐、獅隊(duì)、軍樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。 3、2***年**月**日,下午8:30主持人、攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完畢。
***市 4、2****年**月**日,9:00活動(dòng)正式開始。軍樂隊(duì)奏迎賓曲,禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。
十四、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃場景布置 [彩旗] 1、數(shù)量:60面 2、規(guī)格:0.75mXl.5m 3、材料:綢面 4、內(nèi)容:“xx超市隆重開業(yè)”。 5、布置:廣場及道路兩邊插置。
印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng),喜氣洋洋地迎接每位來賓,能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象,彩旗的數(shù)量能。
目策劃應(yīng)該至少包含以下四個(gè)方面的內(nèi)容:
一、節(jié)目立意:從導(dǎo)向、社會認(rèn)知度和影響力、頻道定位等方面簡單敘述為什么要策劃并開辦這個(gè)欄目?
二、欄目內(nèi)容:
1、欄目的基本定位:立足于什么平臺?面向什么人?
2、欄目的選題或內(nèi)容:做什么選題?如何獲得這些選題?
3、欄目的表現(xiàn)形式:播報(bào)?訪談?脫口秀?。。
三、欄目實(shí)施:準(zhǔn)備占用什么時(shí)段?預(yù)期經(jīng)費(fèi)多少?經(jīng)費(fèi)什么來源?人員如何構(gòu)成?預(yù)期的設(shè)備、車輛使用量?
四、市場分析或市場預(yù)期:
1、時(shí)段分析
2、播出平臺分析
3、目標(biāo)受眾分析
4、經(jīng)營獲利的渠道分析
5、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析
以上四個(gè)方面的內(nèi)容必須包括在策劃書內(nèi)。當(dāng)然,根據(jù)不同的欄目,策劃書層次段落的劃分無需按以上排序。有時(shí)候可以把市場預(yù)期部分拆開融合在前三部分中論述。
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