中國(guó)的電影院越來(lái)越多,可是新電影院如何才能夠盡快的開(kāi)拓市場(chǎng)局面?老的電影院如何保持市場(chǎng)地位不動(dòng)搖?這兩者到底該如何做市場(chǎng)營(yíng)銷呢? 有些電影院還會(huì)有這樣的困惑,我們做了很多市場(chǎng)活動(dòng),為什么影城的市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那樣理想呢?其實(shí),關(guān)鍵所在就是,電影院要弄清楚為什么要做活動(dòng),能做哪些活動(dòng)還有怎么做活動(dòng),只要能夠把關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的這幾個(gè)問(wèn)題弄清楚,相信電影院營(yíng)銷中的很多困惑就都迎刃而解了。
中國(guó)目前的電影院,仍然大多數(shù)處于新舊交替的時(shí)期,老的電影院沒(méi)有新突破,新的電影院沒(méi)有老經(jīng)驗(yàn),所謂的電影院營(yíng)銷,到底能有哪些內(nèi)容呢?據(jù)環(huán)球影業(yè)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì),環(huán)球平均每家影城每個(gè)月要舉辦3-4次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),一年下來(lái),一家影城全年?duì)I銷活動(dòng)不會(huì)少于30次,如果按照全國(guó)126家環(huán)球影城計(jì)算,那一年就要有不少于3780次的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),而這3780次市場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)30余個(gè)城市覆蓋的數(shù)百家媒體進(jìn)行連續(xù)的報(bào)道傳播,一年下來(lái),單純媒體報(bào)道就要有十多萬(wàn)次之多,再加上很多活動(dòng)帶來(lái)的附加社會(huì)影響、團(tuán)體票房收益等等,估算下來(lái),效果著實(shí)可觀。環(huán)球影業(yè)將這種營(yíng)銷活動(dòng)體系架構(gòu)總結(jié)為“泛營(yíng)銷”體系,其實(shí)是一種院線統(tǒng)籌調(diào)配、影城跟進(jìn)執(zhí)行的規(guī)模營(yíng)銷運(yùn)作模式,結(jié)合環(huán)球影業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例,在這里將影城經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行梳理如下:對(duì)于影院的活動(dòng),我們可以做以下幾方面的分析:一、影院為什么要做市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?中國(guó)的電影市場(chǎng)與國(guó)外不同。
在海外國(guó)家的電影院,首先沒(méi)有團(tuán)體票,其次不會(huì)有很多的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),特別是美國(guó)等電影大國(guó),電影的群眾基礎(chǔ)非常好,如何更好的經(jīng)營(yíng)賣品才是這些國(guó)家影院的主要市場(chǎng)任務(wù)。對(duì)于中國(guó),這個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō),電影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色,“種桃樹(shù)”才是第一要義,也就是大家都在說(shuō)的培育市場(chǎng)。
那么市場(chǎng)怎么培育呢?就是通過(guò)堅(jiān)持不懈的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就是指以影院為陣地、以影片為焦點(diǎn),衍生、設(shè)計(jì)、策劃的各種電影觀眾互動(dòng)參與的市場(chǎng)群體活動(dòng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是電影院營(yíng)銷的重要組成部分。 電影院所舉辦的各種花樣繁多活動(dòng),歸納起來(lái),無(wú)外乎以下三個(gè)目的:1、增加票房:做活動(dòng)是為了讓觀眾從沒(méi)興趣到產(chǎn)生觀看的欲望,為影片宣傳造勢(shì),或者通過(guò)各種團(tuán)體組織性質(zhì)的活動(dòng),為某些影片直接帶來(lái)票房收入。
2、增加人次:做活動(dòng)是為了原本一個(gè)觀眾過(guò)來(lái)看,結(jié)果來(lái)了一家人,或來(lái)了一群朋友。這是真正的培育市場(chǎng),雖然不能直接帶來(lái)票房收益,但是創(chuàng)造了歡快愉悅的活動(dòng)氛圍,電影觀眾的參與互動(dòng),享受到了電影院帶來(lái)的最直接的快樂(lè),通過(guò)人際之間的傳播,為將來(lái)的影院人次保障奠定了基礎(chǔ)。
甚至可以通過(guò)豐富趣味的營(yíng)銷活動(dòng),培養(yǎng)一批電影院的固定觀眾群,為電影院培養(yǎng)大批粉絲。3、增加影響力:做活動(dòng)可以進(jìn)行媒體報(bào)道,讓宣傳范圍擴(kuò)大到整個(gè)城市,讓更多的人知道影院,知道正在放映的電影,通過(guò)舉辦媒體感興趣的活動(dòng),也會(huì)拉近影院與媒體之間的親密關(guān)系,形成穩(wěn)定的合作模式,有助于影城開(kāi)拓媒體通路,形成穩(wěn)定、長(zhǎng)效的傳播渠道。
二、影院能做哪些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?策劃設(shè)計(jì)影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),基本上從以下三個(gè)方面考慮,就可以把一個(gè)活動(dòng)策劃好了。1、策劃思路來(lái)源: 策劃活動(dòng)要將發(fā)散思維、減法思維、整合思維多種思維模式綜合運(yùn)用,同時(shí)從影片、檔期節(jié)日、社會(huì)資源諸多方面進(jìn)行深入挖掘,從中獲取策劃市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的思路來(lái)源。
2、影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)具體樣式:針對(duì)上面所說(shuō)的思路來(lái)源,進(jìn)行深入挖掘,就可以策劃出各種形式不同的活動(dòng),總結(jié)起來(lái),電影院主要的活動(dòng)形式包括以下幾種:明星見(jiàn)面會(huì)、首映式:最常規(guī),但是最有效果的影院活動(dòng)。只要有明星到場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)氣氛、觀眾反應(yīng)、媒體報(bào)道,都能夠充分調(diào)動(dòng)起來(lái),但是中國(guó)的明星見(jiàn)面會(huì)資源存在著整體匱乏、分布不均的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,不可能全國(guó)各地的影院都能夠在一年當(dāng)中舉辦豐富多彩的明星見(jiàn)面會(huì)活動(dòng),從另外一個(gè)角度上講,物以稀為貴,偶爾一次的有分量的明星見(jiàn)面會(huì),往往才能夠產(chǎn)生真正的轟動(dòng)效應(yīng)。
新聞發(fā)布會(huì):影院舉辦的較高規(guī)格的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),都會(huì)舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì),讓媒體在第一時(shí)間與活動(dòng)主要人員進(jìn)行深入溝通,得到影院市場(chǎng)營(yíng)銷的豐富信息。專題報(bào)告會(huì):適合上映國(guó)產(chǎn)推薦影片時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)。
由于此類國(guó)產(chǎn)影片較為正統(tǒng),內(nèi)容往往以英雄模范事跡為主,雖然缺乏商業(yè)性,但往往都能得到一些相關(guān)政府機(jī)關(guān)單位支持,因此,可以借助契機(jī),與相關(guān)機(jī)關(guān)單位深度合作,觀看主題影片,同時(shí)對(duì)觀眾進(jìn)行某些方面的現(xiàn)場(chǎng)教育,舉辦類似報(bào)告會(huì)形式的正統(tǒng)儀式,將使組織團(tuán)體觀影的活動(dòng)取得較好效果。媒體放映場(chǎng):與媒體充分溝通的很好的一種方式,讓媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握上影信息,可以以此為平臺(tái),與當(dāng)?shù)孛襟w建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
按照管理,一部新片大片上映前,每個(gè)城市只能有一家影院可以申請(qǐng)一場(chǎng)媒體場(chǎng)。這也是很多影院競(jìng)爭(zhēng)的重要資源之一。
牢牢把握住媒體場(chǎng),很多時(shí)候也就意味著牢牢把握住了媒體。觀眾體驗(yàn)場(chǎng):與觀眾充分溝通的一種方式,既可以做為前期預(yù)熱,讓媒。
一、3D電影與4D電影的區(qū)別 3D立體影院 3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上,在片源制作時(shí),片源畫(huà)面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示,每通道投影畫(huà)面使用2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫(huà)面,通過(guò)偏振鏡片與偏振眼鏡,片源左右眼畫(huà)面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球,從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。
觀看4D電影用的眼鏡 3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式,立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備,多通道融合處理設(shè)備,投影機(jī)(左右通道數(shù)*2),投影弧幕,偏振鏡片,偏振影片,音響等其他設(shè)備。
4D動(dòng)感影院 4D動(dòng)感影院——是相對(duì)3D立體影院而言的,就是在3D立體影院基礎(chǔ)上,加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。
形成了一種獨(dú)特的表演形式,這就是當(dāng)今十分流行的4D動(dòng)感影院 二、影院的宣傳 作為影院行業(yè),宣傳推廣是行業(yè)重中之重,好的推廣不但影響影片的票房收入,更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況,在此簡(jiǎn)單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。 1、陣地宣傳 每部影片上映前在影城的宣傳窗口,宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告,根據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置,讓觀眾感到濃烈的影片氣氛,并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。
2、媒體宣傳 每部影片上映前都可通過(guò)電視、報(bào)紙或廣播電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容,花絮、看點(diǎn)及上映日期,電影屬于一種娛樂(lè)新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊,我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系,可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。 3、戶外宣傳 每部影片上映時(shí),不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來(lái)進(jìn)行推廣,也就是說(shuō)的戶外宣傳。
戶外宣傳包括戶外的大型廣告位,臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)管理這方面的職能部門(mén)保持一種良好關(guān)系。
4、推廣活動(dòng) 我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開(kāi)展有創(chuàng)意的,推廣活動(dòng)來(lái)炒熱、炒活影片,并通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)樹(shù)立影城形象,強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷干貨匯總搜索營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析5、排映影片 一部影片經(jīng)過(guò)以上的宣傳和推廣,再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。
每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入,這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后,根據(jù)預(yù)測(cè)此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。
三、營(yíng)銷計(jì)劃 一、建立影院網(wǎng)站 影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具,它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。 二、影片海報(bào) 1、在影院門(mén)口貼海報(bào)的方式,宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告,包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫(huà)幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。
2、在影廳內(nèi)的門(mén)廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。 三、電子顯示屏 在售票廳設(shè)置電子顯示屏,在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。
四、報(bào)刊架 在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架,讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。 影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單,影院介紹單的內(nèi)容大致包括:整個(gè)影院的主題;影片介紹(主打影片、一般影片和影片排期表;影院活動(dòng)(長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng));影院基本信息(影院的LOGO、全稱、地址(示意圖)、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)(團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等); 五、小禮品 在影院售貨前臺(tái),放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖的名片,供觀眾自取。
也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品,作為觀眾購(gòu)物后的獎(jiǎng)勵(lì)與紀(jì)念。 六、視頻播放 十余臺(tái)彩電組成電視柱,循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮,帶給觀眾撲面而來(lái)的視像震撼。
七、廣播傳送 廣播傳送是訴諸聽(tīng)覺(jué)的媒介形式,它的載體是本影院的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞臺(tái)。
影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放,這種方法具有很好的靈活性和隨機(jī)性,并且成本不大。 三、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷計(jì)劃 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。
團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)。在影院的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來(lái)推動(dòng)團(tuán)體電影購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)。
電影除了作為一種商品外,還有它一定的教育意義,所以電影團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)基本分為以下幾種: 1、學(xué)生愛(ài)教片,在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生觀看一至兩場(chǎng)對(duì)學(xué)生有著教育意義的電影。 2、愛(ài)國(guó)教育影片,又分為兩大種: 3、企業(yè)包場(chǎng)觀看。
4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。 5、針對(duì)不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要是對(duì)學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營(yíng)銷人員要對(duì)每部影片的內(nèi)容,教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來(lái),再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系,這樣團(tuán)體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。
一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng) 大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一,他們有活力、對(duì)電影文。
從大學(xué)畢業(yè)出來(lái)三年,好多記憶也模糊了,不過(guò)我記得我們那個(gè)時(shí)候看電影都是在網(wǎng)吧和寢室的,當(dāng)然學(xué)校周圍也有小點(diǎn)的電影播放場(chǎng)所,基本都是采取供情侶和男女朋友聚會(huì)用的小包間形式,類似KTV包間。
如果說(shuō)你已經(jīng)找到了自己的消費(fèi)群,那么你接著就是去研究這個(gè)消費(fèi)群體了,建議你多找些當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生聊聊天,聽(tīng)聽(tīng)他們的建議;如果不是大的電影院,你一般會(huì)選擇選址在學(xué)校的周圍。這樣的話你應(yīng)該多去大學(xué)周圍逛逛,看看自己的經(jīng)營(yíng)模式都存在什么樣的同類體和相似體,也就是說(shuō)看看有哪些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
接著說(shuō)營(yíng)銷策略,可以細(xì)分整個(gè)大學(xué)生消費(fèi)群體為以下幾種:
一為個(gè)人,二為情侶,三為朋友聚會(huì),四為班級(jí)集體
這幾類人一般是都會(huì)去看電影,因?yàn)殡娪霸褐械囊繇懶Ч鸵曈X(jué)效果可能會(huì)比平常的觀看更好,更有味;但是因?yàn)槿后w的不同,他們?nèi)ビ^看的目的也不同,觀看的節(jié)目肯定也會(huì)不同,因此,你應(yīng)該要更加的區(qū)分來(lái)做宣傳,當(dāng)然如果說(shuō)都是放映新片的話,那就無(wú)所謂了。我在學(xué)生會(huì)工作過(guò),也擔(dān)任過(guò)班長(zhǎng),很多時(shí)候每個(gè)學(xué)校,學(xué)院,班級(jí)等集體都需要開(kāi)展活動(dòng),電影院除了可以為他們的電影觀看服務(wù),也可以作為他們的活動(dòng)道具,因?yàn)殚_(kāi)闊空間的利用是可以多種多樣,豐富多彩的。
奉上一些簡(jiǎn)單想法:
一,和周邊的餐飲娛樂(lè)單位或者其他你能說(shuō)服的單位合作,聯(lián)合開(kāi)展“贈(zèng)票”模式,或“消費(fèi)送票”模式。這里面有很大的利益協(xié)調(diào)關(guān)系,就看你怎么根據(jù)實(shí)際情況來(lái)談了。
二,開(kāi)展各種活動(dòng),來(lái)吸引眼球,
三,建立自己的智囊?guī)?,以?dāng)?shù)卮髮W(xué)生為主,這些人可以為你出主意,也可以為你賣票。
四,和教師,學(xué)生會(huì)合作,舉辦活動(dòng)。
五,會(huì)員制,積分制,穩(wěn)定消費(fèi)和刺激消費(fèi)。當(dāng)然根據(jù)不同的消費(fèi)檔次,你應(yīng)該要有適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)。
由于地點(diǎn)不同,營(yíng)業(yè)環(huán)境的不曉得,你的規(guī)模和實(shí)力都無(wú)從知曉,我只能做到這里了,如果真能拋磚引玉,那我就知足了。
(1)、廣泛嘗試各種活動(dòng)影院可以多嘗試,廣泛策劃,看看到底哪些類型的活動(dòng)是直接可以見(jiàn)到明顯票房效果的,哪些是有助于增加觀影人次的,哪些是會(huì)廣泛吸引媒體的,而哪些是沒(méi)有用的。
(2)、重視活動(dòng)效果評(píng)估:全國(guó)很多新影院,活動(dòng)運(yùn)作肯定都存在著方方面面的不成熟,在盡可能嘗試各種活動(dòng)的前提下,對(duì)各種活動(dòng)效果分別進(jìn)行評(píng)估總結(jié),將幫助我們的影院開(kāi)速成長(zhǎng)?;顒?dòng)效果評(píng)估可以大致可以從上文提到的三個(gè)目的是否能夠?qū)崿F(xiàn)來(lái)進(jìn)行,但具體的評(píng)估反饋方式,還要各個(gè)影院的市場(chǎng)人員進(jìn)行探討摸索。
(3)、效果好的活動(dòng)多搞等到積累到一定階段后,就可以在眾多活動(dòng)方案中,有所取舍,只做最可能達(dá)到上述三種目標(biāo)的活動(dòng),把活動(dòng)做好、做精,出精品,用活動(dòng)的力量,推動(dòng)整個(gè)影院票房、人氣、影響力的大幅增長(zhǎng)。
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電影主題活動(dòng)方案
篇一:看電影活動(dòng)方案
鴻景苑業(yè)主電影歡樂(lè)會(huì)——執(zhí)行案
一、活動(dòng)主題與目的:為了加深老業(yè)主對(duì)新代理公司的了解,同時(shí)為順利推出剩余房源做好前期的推廣,特舉辦此次業(yè)主電影歡樂(lè)會(huì)活動(dòng)。二、活動(dòng)時(shí)間:20XX年4月12日(周六)19:00
三、活動(dòng)地點(diǎn):領(lǐng)票處——銷售中心;電影院——時(shí)代鳳凰國(guó)際影城。
四、活動(dòng)對(duì)象:所有已簽合同業(yè)主,原則上每戶業(yè)主派發(fā)2張票,若有特殊申請(qǐng)要求3張票的業(yè)主住戶,我司可酌情派發(fā)3張。按現(xiàn)時(shí)某某康城約700戶業(yè)主(含商鋪及員工業(yè)主)共需700X2票+130票(機(jī)動(dòng))=1530票。
五、活動(dòng)形式:銷售中心現(xiàn)場(chǎng)(感受新團(tuán)隊(duì))派發(fā)電影票+產(chǎn)品推介(傳達(dá)新優(yōu)惠)+問(wèn)卷調(diào)查+集體看電影《新少林寺》
七、活動(dòng)合作(鳳凰國(guó)際影城):
1、影院情況。位于八一東路與府西路交叉口許昌迎賓館西門(mén),共有三個(gè)場(chǎng)同時(shí)播映,共512個(gè)票席。按我們2100名業(yè)主,需要包四個(gè)場(chǎng)次512X4=2048席,有效席位為2000席,另余100名業(yè)主視領(lǐng)票情況贈(zèng)送另外時(shí)間段的票席(該票席不包場(chǎng))。2、票價(jià)優(yōu)惠。普通票價(jià)40元/張,包場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一按照25元/張計(jì)算,2100X25=52500
1
元。
3、活動(dòng)期間電影院門(mén)口正宗位掛橫幅,電梯廳、大堂、專廳門(mén)口擺放數(shù)個(gè)X架。4、在該包場(chǎng)電影開(kāi)映前3——10與此同時(shí),讓廣大學(xué)子明白什么是“青春”。青春可以是短暫的,青春可以是殘酷的,青春也可以是滄桑的,而青春更是美好的,值得我們?nèi)フ湎?,值得我們不惜一切代價(jià)讓
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