O2O營銷活動(dòng)策劃需要注意的三大核心要點(diǎn)
1、線上營銷
首先要建設(shè)自己的網(wǎng)站,通過PC端、移動(dòng)端、媒體等進(jìn)行覆蓋,進(jìn)行推廣,讓消費(fèi)者可以快速的知道葡萄酒在搞活動(dòng),在百度、360、搜搜等上通過消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的搜索習(xí)慣進(jìn)行覆蓋,讓消費(fèi)者可以輕松的找到微信開發(fā)商(pigcms)的網(wǎng)站。
建立微信公眾號(hào),推出一系列關(guān)于微信二次開發(fā)的信息,讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注你,之后推出打折、搞活動(dòng)等一些信息,吸引更多的潛在用戶
2、線下營銷方案
做一些宣傳單派發(fā),針對(duì)人群年齡在25—40歲之間的白領(lǐng)以及有志向的創(chuàng)業(yè)青年,看起來有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的者,節(jié)假日營銷,搞一些促銷活動(dòng)等等.
3、培養(yǎng)人才
想要一個(gè)企業(yè)可以強(qiáng)大發(fā)展,就必須有一個(gè)精英團(tuán)隊(duì),及時(shí)的給人員進(jìn)行培訓(xùn)等,合理的給人員一個(gè)鼓勵(lì)“(加工資、獎(jiǎng)金、晉升),同時(shí)也要的懲罰機(jī)制,平時(shí)的言行舉止、顧客至上對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)等。
關(guān)于O2O營銷活動(dòng)策劃方案云微客總結(jié)了三大核心要點(diǎn),以線上為核心主導(dǎo)進(jìn)行廣泛宣傳,線下尋找意向客戶精準(zhǔn)營銷,培養(yǎng)營銷精英團(tuán)隊(duì)不在獨(dú)立作戰(zhàn)。這便是一份合格的營銷活動(dòng)方案。
你好,很高興為你解答:
電子商務(wù)(Electronic Commerce)的定義:以電子及電子技術(shù)為手段,以商務(wù)為核心,把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來,打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘,使生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到全球化,網(wǎng)絡(luò)化,無形化,個(gè)性化、一體化。
通俗定義:電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)為工具,使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。
電子商務(wù)是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。以電子化方式為手段,以商務(wù)活動(dòng)為主體,在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過程。
電子商務(wù)是運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù),對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化的過程。電子商務(wù)涵蓋 電子商務(wù)的范圍很廣,一般可分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(Business-to-Business),或企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(Business-to-Consumer)兩種。另外還有消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者(Consumer-to-Consumer)這種大步增長的模式。隨著國內(nèi)Internet使用人數(shù)的增加,利用Internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已日漸流行,市場(chǎng)份額也在迅速增長,電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機(jī)制有SSL(安全套接層協(xié)議)及SET(安全電子交易協(xié)議)兩種。
電子商務(wù)是一個(gè)不斷發(fā)展的概念,電子商務(wù)的先驅(qū)IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概念,到了1997年,該公司又提出了Electronic Business(E-Business)的概念。但我國在引進(jìn)這些概念的時(shí)候都翻譯成電子商務(wù),很多人對(duì)這兩者的概念產(chǎn)生了混淆。事實(shí)上這兩個(gè)概念及內(nèi)容是有區(qū)別的,E-Commerce應(yīng)翻譯成電子商業(yè),有人將E-Commerce稱為狹義的電子商務(wù)。將E-Business稱為廣義的電子商務(wù)。E-Commerce是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易過程中各階段貿(mào)易活動(dòng)的電子化。E-Business是利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)所有商務(wù)活動(dòng)業(yè)務(wù)流程的電子化。E-Commerce集中于電子交易,強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部的交易與合作,而E-Business則把涵蓋范圍擴(kuò)大了很多。廣義上指使用各種電子工具從事商務(wù)或活動(dòng)。狹義上指利用Internet從事商務(wù)或活動(dòng)。
1、明確本次活動(dòng)的目的,目標(biāo),以及目標(biāo)達(dá)成的評(píng)定方法。活動(dòng)是點(diǎn)式的運(yùn)營行為,相對(duì)獨(dú)立,所以會(huì)追求投產(chǎn)效果,如果一次活動(dòng)不能清晰目的、目標(biāo),也不能準(zhǔn)確判斷目標(biāo)達(dá)成的效果、效率,則我們寧可取消這次活動(dòng),也不浪費(fèi)運(yùn)營力。可以使用后日事清的電商活動(dòng)模塊制定清晰的目標(biāo)達(dá)成的判定方法,是為了做好復(fù)盤分析,為團(tuán)隊(duì)成長做好充分積累。
2、活動(dòng)面對(duì)的人群特征。
(1)做目標(biāo)人群畫像,模擬典型用戶特征,性別,年齡,愛好;
(2)目標(biāo)人群接受信息的主要媒介渠道;
(3)目標(biāo)人群易于接受的內(nèi)容方式。
3、市場(chǎng)同業(yè)及競(jìng)品情況。
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及同業(yè)競(jìng)品情況做針對(duì)性的活動(dòng)策略。
4、活動(dòng)執(zhí)行。
活動(dòng)上線及下線過程中,涉及到的運(yùn)營、設(shè)計(jì)、開發(fā)、客服等不同部門間的配合。
5、復(fù)盤分析。
根據(jù)活動(dòng)結(jié)束后的結(jié)果數(shù)據(jù)(訪問量、注冊(cè)量、銷售量等)及過程數(shù)據(jù)(傳播節(jié)點(diǎn)、閱讀量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、到達(dá)率、跳出率、咨詢率、轉(zhuǎn)化率等),對(duì)證活動(dòng)實(shí)施前的目標(biāo)數(shù)據(jù),做復(fù)盤分析。
眾所周知,一場(chǎng)活動(dòng)開展的是否順利,其流程的安排是非常重要的。例如上?;顒?dòng)策劃公司一般都會(huì)根據(jù)不同活動(dòng)的具體情況為活動(dòng)設(shè)定主題,然后在根據(jù)活動(dòng)的模式,進(jìn)行活動(dòng)的布局,設(shè)備的選擇與提供,以此確?;顒?dòng)的順利進(jìn)行。那么,在整個(gè)的活動(dòng)策劃中如何安排流程呢?
一、搞清楚活動(dòng)的目的
不同活動(dòng)的召開都是有其各自的目的以及所需要的環(huán)境的,故此,在活動(dòng)策劃之前,組織者一定要與主辦者進(jìn)行充分的溝通和交流,搞清楚主辦者召開活動(dòng)的目的,想法以及預(yù)算的要求,這樣才能確保后期活動(dòng)不會(huì)偏離舉辦方的最初目的。
二、整理清楚活動(dòng)的思路
很多的活動(dòng)在召開前做的準(zhǔn)備工作挺好,但在執(zhí)行的過程中依然會(huì)有些混亂的情況,導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)開展并不順利。據(jù)上?;顒?dòng)策劃公司表示,這種情況的發(fā)生多是因?yàn)檎麄€(gè)活動(dòng)中缺乏一個(gè)思路清楚的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人來引導(dǎo)活動(dòng)的開展。畢竟在一個(gè)活動(dòng)中上到總裁總經(jīng)理,下到員工或者部門科室每個(gè)人都會(huì)參與到活動(dòng)當(dāng)中,這些人有著各自的分工和角色扮演,假如缺乏一個(gè)思路清晰的負(fù)責(zé)人會(huì)讓這些不同角色搞不清自己在活動(dòng)中的角色,也就造成了活動(dòng)的混亂。
三、重視活動(dòng)場(chǎng)地的選擇
場(chǎng)地的選擇可以說是策劃活動(dòng)的基礎(chǔ),因?yàn)闆]有固定的合適的場(chǎng)地,所有的活動(dòng)策劃都如同紙上談兵。為了確保整個(gè)活動(dòng)的順利舉行,策劃者和主辦方在出具方案之前,一定要根據(jù)活動(dòng)的需求和預(yù)算選擇合適的場(chǎng)地,然后根據(jù)場(chǎng)地的布局來進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的策劃與布局,以促進(jìn)整個(gè)活動(dòng)的開展。
此外,為了能讓活動(dòng)順利開展,找正規(guī)的上海活動(dòng)策劃公司來策劃和安排,專業(yè)公司專業(yè)人員的安排定能讓活動(dòng)開展更加的順利。
制定活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃活動(dòng)任務(wù)推進(jìn)表,慶典活動(dòng)物料項(xiàng)目推進(jìn)表,前期廣告宣傳計(jì)劃,依據(jù)市場(chǎng)部組織開業(yè)慶典活動(dòng)策劃,確定活動(dòng)與各大媒體談判包括,軟硬新聞、商品廣告、有償新聞,媒體支持等,主要洽談對(duì)象包括當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙期刊雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。
1、活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案,無論對(duì)于企業(yè)的知名度,還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度,都將起到積極的提高作用。 2、活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的,嚴(yán)格地說它是從屬于市場(chǎng)策劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的,它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,也只有這樣,才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵,而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。
3、活動(dòng)策劃具有大眾傳播性,一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性,有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也入活動(dòng)中來,這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度,甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值,能夠在第一時(shí)間傳播出去,起公眾的注意。
制定活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃活動(dòng)任務(wù)推進(jìn)表,慶典活動(dòng)物料項(xiàng)目推進(jìn)表,前期廣告宣傳計(jì)劃,依據(jù)市場(chǎng)部組織開業(yè)慶典活動(dòng)策劃,確定活動(dòng)與各大媒體談判包括,軟硬新聞、商品廣告、有償新聞,媒體支持等,主要洽談對(duì)象包括當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙期刊雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。
1、活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案,無論對(duì)于企業(yè)的知名度,還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度,都將起到積極的提高作用。
2、活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的,嚴(yán)格地說它是從屬于市場(chǎng)策劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的,它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,也只有這樣,才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵,而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。
3、活動(dòng)策劃具有大眾傳播性,一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性,有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也入活動(dòng)中來,這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度,甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值,能夠在第一時(shí)間傳播出去,起公眾的注意。
對(duì)于初學(xué)者或者想快速提升技能的策劃者來說,成功的活動(dòng)策劃最終考驗(yàn)的是對(duì)細(xì)節(jié)的拿捏。所以,我把以往做活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來,我把它叫做“活動(dòng)策劃的基本款”,絕大多數(shù)的活動(dòng)均可以直接套入使用。
這個(gè)“基本款”把活動(dòng)分為了5個(gè)過程,接下來順著策劃的思路一一羅列出來。
【第一階段】活動(dòng)最早的階段,確定活動(dòng)舉辦并著手組織,活動(dòng)規(guī)模越大,啟動(dòng)時(shí)間越早,籌備周期越長。
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【第二階段】在活動(dòng)確定舉辦之后到正式舉辦之前的籌備期,把所有需要顧及的細(xì)節(jié)安排好。
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【第三階段】活動(dòng)正式舉辦的前幾日,布置現(xiàn)場(chǎng),物料、人員到位。
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【第四階段】活動(dòng)正式舉辦期,細(xì)節(jié)多,要注意的也就更多。
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【第五階段】活動(dòng)的后續(xù)整理階段。
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復(fù)雜活動(dòng)可增之,簡(jiǎn)單活動(dòng)可刪減,這個(gè)基本款的所有要素可以靈活調(diào)整,自由運(yùn)用。
最后再說一句:活動(dòng)策劃的成敗關(guān)鍵在于細(xì)節(jié),不錯(cuò)漏細(xì)節(jié)的策劃人才能笑到最后,此外無論考慮多周全、經(jīng)驗(yàn)多豐富,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一定有突發(fā)事件發(fā)生,需要非常強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力才能應(yīng)付一切。
下面是廣州錦囊營銷策劃公司的策劃內(nèi)容??!希望能給到你參考^_^
企業(yè)戰(zhàn)略:
1、對(duì)現(xiàn)有資源盤存,繪制企業(yè)新版圖
2、根據(jù)市場(chǎng)洞察,標(biāo)明目標(biāo)市場(chǎng),劃出企業(yè)發(fā)展路線圖
3、明確現(xiàn)階段目標(biāo),制定年度經(jīng)營計(jì)劃
品牌管理:
1、基于企業(yè)戰(zhàn)略的統(tǒng)一的品牌架構(gòu)
2、以品牌為核心,進(jìn)行類別創(chuàng)新、劃分新市場(chǎng)、建立話語權(quán)
3、從消費(fèi)者意識(shí)中提取符號(hào),把個(gè)性與文化溶入品牌角色中
4、統(tǒng)一品牌符號(hào)、形象符號(hào),方便傳播及節(jié)約傳播成本
產(chǎn)品策略:
1、定義產(chǎn)品陣列,創(chuàng)造新的市場(chǎng)
2、挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn),營造“明星產(chǎn)品”
3、設(shè)計(jì)產(chǎn)品陣列推出次序,讓產(chǎn)品成為英雄,讓上市成為盛事。
4、老產(chǎn)品重新包裝上市規(guī)劃:產(chǎn)品定義、目標(biāo)消費(fèi)者定位、購買理由設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道的創(chuàng)新、終端物料設(shè)計(jì)等
5、新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新,指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)
傳播策略:
1、根據(jù)品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略,制定年度傳播策略
2、傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意制作及投放策略
3、各公關(guān)、促銷活動(dòng)的策劃
4、配合傳統(tǒng)媒體及公關(guān)活動(dòng)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合傳播策劃
4、所有系列的包裝設(shè)計(jì)
5、銷售推廣所需物料的創(chuàng)意設(shè)計(jì),如經(jīng)銷商手冊(cè)、企業(yè)樣本等
6、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
7、終端生動(dòng)化設(shè)
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