酸奶市場營銷(如何寫牛奶的營銷策劃書)

1.如何寫牛奶的營銷策劃書

你是要那種營銷策劃書 是廣告宣傳方案 還是要市場策劃的 我不能給你做的怎么完全 需要一點資料。

給你個其它的市場策劃方案你照樣子做就可以了 要不你發(fā)資料到我郵箱我來幫你寫 woshiliming3131761@126.com “小天鵝”飛騰計劃企劃案 一、前言（企業(yè)概況） 無錫小天鵝股份有限公司迄今已發(fā)展成為以生產(chǎn)洗衣機為主，集家電、電子、商貿(mào)、金融、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)、信息傳播、建筑材料等行業(yè)在內(nèi)的大型企業(yè)集團。也是目前國內(nèi)最大的生產(chǎn)全自動洗衣機的企業(yè)。

1992年，小天鵝通過5000次無故障運行，超國際標(biāo)準(zhǔn)、平世界紀(jì)錄。1995年，小天鵝獲 ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證，臍身世界級供應(yīng)商行列。

小天鵝股份有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品小天鵝全自動洗衣機已連續(xù)9年在國內(nèi)銷售第一，市場占有率保持在40%以上。特別是1995年 l一7月份，小天鵝全自動洗衣機銷量達(dá)47萬臺，市場占有率超過52%，深得消費者的歡迎。

為配合“小天鵝”夏季營銷計劃，作到淡季不淡，特企劃本廣告案，以圖使“小天鵝”全自動洗衣機在淡季取得理想的營銷業(yè)績，故命名為“飛騰計劃”。 二、背景分析 l、市場概況 針對96年度夏季的河南市場，洗衣機銷售進(jìn)入相對淡季。

原因有：一是結(jié)婚者減少；二是夏季衣物單薄，洗滌量減少；三是受國內(nèi)大商業(yè)市場疲軟的影響。 國內(nèi)洗衣機廠家在夏季促銷攻勢也相對減緩，歇兵待機，為9月份市場高漲積攢力量。

這也是“飛騰計劃”實行的有利時機。 2、競爭狀況 主要競爭對手有：榮事達(dá)、威力、小鴨、金羚、金松、海爾、海棠等品脾洗衣機。

競爭方式各有所長：金羚推出8年電腦保修；榮事達(dá)推出5年整機保修；海爾推出“國際星級標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”；海棠推出整機5年保修，大件十年保修等等。 小天鵝以全國唯一通過5000次無故障運行和獲得 ISO9001國際質(zhì)量運行，又在全國同行業(yè)中率先推出質(zhì)量信譽卡、整機免費保修五年等服務(wù)承諾作為廣告訴求和服務(wù)特色。

3、消費分析及市場預(yù)測 在市場細(xì)分之后，銷售目標(biāo)宜確定為城鎮(zhèn)新婚夫婦和收人中等以上的城市家庭。洗衣機現(xiàn)已成為現(xiàn)代家庭的必需品。

特別是全自動洗衣機已成為國內(nèi)第一代老式洗衣機的更新?lián)Q代產(chǎn)品，成為洗衣機市場的主要份額商品。 在洗衣機銷售淡季，引導(dǎo)持幣待購的消費者積極消費是提高淡季小天鵝銷量的唯一辦法。

另外，在夏季，其它品牌洗衣機促銷力度減弱，使競爭狀況較為緩和。采取有效的銷售戰(zhàn)略，可使淡季不淡。

三、市場營銷戰(zhàn)略 在競爭激烈的洗衣機市場，各廠家從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價格進(jìn)行大量的宣傳。小天鵝在以往的戰(zhàn)略計劃中，也未能免俗，井采用有獎銷售的辦法促銷。

而從消費者的反映可以看出；有獎銷售已被人們所厭煩，不能刺激起消費者的購買欲，售后服務(wù)和質(zhì)量的廣告宣傳較為到位，并有一定的獨特個性。 96年度淡季，在各方面公關(guān)戰(zhàn)略廣告和常規(guī)廣告計劃的配合下，銷售方式建議加以改動，可采用季節(jié)性階梯價格策略，從淡季的低谷期起，將銷售價格下浮5%一10%，在淡季期逐步分期上浮，在9月中旬恢復(fù)正常，為期100天。

按每日上浮2元人民幣為距。 階梯漸升價格銷售是市場營銷中價格策略的一種。

主要針對銷售淡季實施，以期報轉(zhuǎn)銷售頹勢。階梯漸升價格策略本身促銷力較理想。

與單純的降價相比，不降低消費者對商品的信任度。因為是逐步提價，這也提示消費者從速購買。

使淡季銷售量提高，與相對旺季默契接吻。舉例說，格力空調(diào)在冬季銷售中便采用這種策略使空調(diào)一度熱銷。

四、廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 作為國內(nèi)第一家生產(chǎn)全自動洗衣祝的企業(yè)，小天鵝股份有限公司一貿(mào)堅持發(fā)展名牌戰(zhàn)略，注重“小天鵝”企業(yè)形象建設(shè)。為長期穩(wěn)固占領(lǐng)市場，建議加強“企業(yè)形象力”的促銷效果，利用公關(guān)廣告的“在商不言商”的軟性廣告效應(yīng)，提升商品廣告的直接硬性廣告的灌輸力度。

在96年6—9月份銷售淡季，廣告戰(zhàn)略以企業(yè)形象廣告為主，為9月份之后大量的小天鵝商品促銷廣告打一個良好的廣告受眾基礎(chǔ)。 A.銷售廣告 廣告主題：千里鵝毛百日情 廣告文案標(biāo)題：小天鵝百日大酬賓 文案：小天鵝洗衣機'95再創(chuàng)輝煌，市場占有率超過50%，榮膺'95全國暢銷國產(chǎn)商品“金橋獎”榜首。

為感謝中原父老厚愛，隆重推出“千里鵝毛百日。

2.如何寫牛奶的營銷策劃書

去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：愛茜茜003長富牛奶營銷策劃書（院）系：管理學(xué)院年級：2012級專業(yè)：市場營銷（專升本）2班第5組日期：2014年1月2日1、摘要………………………………………………………………………52、公司及產(chǎn)品基本信息描述………………………………………………5（一）長富集團簡介………………………………………………………5（二）長富鮮奶的基本信息………………………………………………63、營銷現(xiàn)狀分析……………………………………………………………8（一）宏觀分析……………………………………………………………8（二）微觀分析……………………………………………………………8（三）產(chǎn)品自身（SWOT分析）……………………………………………9（四）競爭環(huán)境及競爭者分析……………………………………………104、營銷目標(biāo)…………………………………………………………………11（一）企業(yè)目標(biāo)……………………………………………………………11（二）產(chǎn)品目標(biāo)……………………………………………………………125、市場定位與營銷策略……………………………………………………12（一）目標(biāo)市場及市場定位………………………………………………12（二）營銷策略……………………………………………………………二、公司產(chǎn)品基本信息描述23（（然后：再集中開發(fā)二級城市的目標(biāo)顧客，其中與二級城市為重點合作對象。

由于巴士牛奶本身的特殊性。

3.牛奶市場的營銷策略

現(xiàn)在銷售工作真正靠產(chǎn)品性能開展業(yè)務(wù)的并不多

商業(yè)社會競爭這么激烈，好產(chǎn)品也要憑借合理的營銷策略才能打開市場

當(dāng)然自己銷售的產(chǎn)品也要質(zhì)量不錯才行，要不等與搬石頭砸自己的腳

長久之后就每人相信你了，這對銷售人員來說才是最致命的

銷售就是做人的過程，產(chǎn)品和業(yè)務(wù)人員是相輔相承的

銷售是一個創(chuàng)造或者發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求的過程

要想做好銷售首先要對自己所從事的行業(yè)充滿興趣和愛好，用自己的信心去感染客戶

其次要做好充分的準(zhǔn)備工作，包括對客戶興趣愛好的研究，投其所好，機會永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人的

談判技巧方面的掌握，把握客戶的想法，引導(dǎo)消費

銷售銷售先銷后售，做好售后服務(wù)，獲得客戶的信任，這一點對于渠道銷售特別重要

等等還有很多，平時可以多看一些書籍，銷售需要的是一個雜家，什么都要懂一點，如果不能和客戶打開話題，銷售會被拒絕與銷售之前，自己慢慢體會吧

謹(jǐn)記以下幾點

1.銷售如做人，人活明白了，對于銷售有很大幫助

2.誠信，沒有誠信，你將一無所有

3.個人魅力，處理人際關(guān)系的手段

4.換位思考，這是很重要的一點，只有站在對方的立場思考問題才能真正體會到客戶的需求

5.堅持，史上最優(yōu)秀的銷售人員不是把看似很難的產(chǎn)品賣出去，而是堅持

是沒有捷徑可走的，能說會道并不一定管用，關(guān)鍵是用心去做，銷售是雙贏的，拿出真心為客戶著想才能真正打動客戶

還有很多，需要自己去體會

4.求校園內(nèi)銷售牛奶的營銷計劃書

團隊名稱； 健康新一代

營銷計劃書；

作為中國比較有影響力的乳液集團--蒙牛，你在銷售本產(chǎn)品時具備的優(yōu)勢；蒙牛這個品牌是知名品牌，公眾知名度高。有感召力。無需自己再去打廣告。弱勢分析；由于去年的‘三聚氰胺‘事件導(dǎo)致該品牌的牛奶公眾信任度急劇下降。

1.產(chǎn)品定位；飲料型，

2.銷售對象；學(xué)生，

3.銷售地區(qū)；校園，

在銷售前應(yīng)在校園大作廣告，向各班級發(fā)放廣告?zhèn)鲉危麄髂銈兊姆?wù)，（質(zhì)量問題普遍已知曉）

可以和同學(xué)們簽訂每日訂奶合同。雇人送奶，把服務(wù)做好。 可適當(dāng)做一個促銷。招收校內(nèi)學(xué)生代理。

在校園各顯要位置張貼’蒙牛牛奶是不含三聚氰胺'的官方公告。 公告可向蒙牛公司索取。

其目的是承托 健康新一代 的內(nèi)涵。

其次六人的分工要明細(xì)。

5.求校園內(nèi)銷售牛奶的營銷計劃書

團隊名稱； 健康新一代 營銷計劃書；作為中國比較有影響力的乳液集團--蒙牛，你在銷售本產(chǎn)品時具備的優(yōu)勢；蒙牛這個品牌是知名品牌，公眾知名度高。

有感召力。無需自己再去打廣告。

弱勢分析；由于去年的‘三聚氰胺‘事件導(dǎo)致該品牌的牛奶公眾信任度急劇下降。1.產(chǎn)品定位；飲料型，2.銷售對象；學(xué)生，3.銷售地區(qū)；校園， 在銷售前應(yīng)在校園大作廣告，向各班級發(fā)放廣告?zhèn)鲉?，宣傳你們的服?wù)，（質(zhì)量問題普遍已知曉） 可以和同學(xué)們簽訂每日訂奶合同。

雇人送奶，把服務(wù)做好。 可適當(dāng)做一個促銷。

招收校內(nèi)學(xué)生代理。 在校園各顯要位置張貼’蒙牛牛奶是不含三聚氰胺'的官方公告。

公告可向蒙牛公司索取。 其目的是承托 健康新一代 的內(nèi)涵。

其次六人的分工要明細(xì)。

6.市場營銷策略

光明的策劃書，字?jǐn)?shù)少你，但是湊活能用，你自己改改加點自己的理解就是你的東西了。

牛奶營銷策劃書

一、策劃目的

“問題牛奶”事件后重新樹立光明牛奶品牌形象給顧客留下深刻的好感，宣傳企業(yè)。

二、營銷環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境分析：近來不斷被媒體披露的系列問題奶事件，將食品安全問題提升為一個重要的話題。知名食品企業(yè)產(chǎn)品問題不斷曝光，使得消費者對一些知名品牌的信心下降

2、消費者分析：（1）對牛奶的需求：生活水平的提高，父母對子女健康越來越重視，還有老年人的需求也不容忽視。據(jù)本組調(diào)查52%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必須選擇牛奶來攝取營養(yǎng)物質(zhì)。這說明牛奶是我們生活當(dāng)中必不可少的，父母都會讓我們在早上的時候喝上新鮮的牛奶。

(2)消費能力分析：牛奶是我們必不可少的一部分了，消費者對于它的價格還是可以接受的

(3)此次系列事件使消費者對知名品牌的信心下挫，消費者更加重視奶產(chǎn)品質(zhì)量。

3、產(chǎn)品分析：根據(jù)調(diào)查消費者最注重的是牛奶的營養(yǎng)問題和口味。每個人的口味是不一樣的，目前牛奶在是市場上有很多口味，如：優(yōu)酸乳中的原味、草莓枚、心爽；純牛奶營養(yǎng)比較豐富，消費者選擇牛奶的比較多（、如：純牛奶、高鈣奶、脫脂奶、特濃純牛奶、酸奶。。..為應(yīng)和廣大消費者對牛奶的要求，公司不斷推陳出新，品種繁多，還有比較方便攜帶的鮮奶干吃片，隨時可以幫助消費者補充營養(yǎng)。

4、競爭對手分析

(1)國內(nèi)品牌的分析

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，光明牛奶公司認(rèn)為它們的主要競爭對手是蒙牛（根據(jù)調(diào)查占了15%）和伊利（占了24%），而其他企業(yè)推出的產(chǎn)品也占有份額，但比例都不是很大。

(2)光明的優(yōu)勢

在消費者心目中，

光明首先在價格上相對其他幾大品牌占有優(yōu)勢，國內(nèi)的消費者對光明已經(jīng)普遍接受，爭對此次事件光明奶被抽查了93批次，其中有問題的有6批次問題相對較輕。

形象分析

光明牛奶公司在生產(chǎn)牛奶當(dāng)中運用了3保科技（保新鮮、保營養(yǎng)、保安全），確保消費者在喝牛奶時得到了保證，使我們能夠安全放心的飲用。這在如此激烈的競爭中給企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象。

三、營銷現(xiàn)狀與市場分析

系列問題奶事件前后，消費者在購買奶產(chǎn)品時均將品牌知名度、產(chǎn)品成分、價格和企業(yè)形象看作是影響購買決策的主要因素。因為系列奶事件的影響，消費者對知名品牌的信心在降低，而對產(chǎn)品質(zhì)量方面的考慮則明顯在上升。三聚氰胺事件剛剛曝光時，液態(tài)奶的銷售一度跌到谷底，銷售量最少時只有原來的三成。目前的銷量只有去年的60%~70%左右。不少奶制品紛紛搞起了醒目的促銷活動降價優(yōu)惠的黃幅標(biāo)簽。

四、市場營銷策略方案

(1運用了3?？萍即蛟炜萍冀】的蹋訌姽饷髂贪踩珷I養(yǎng)宣傳，廣告投放全程跟蹤從牧場到市民餐桌牛奶生產(chǎn)鏈，提高消費者信任度。

(2在牛奶的產(chǎn)品，價格，售后服務(wù)等方面進(jìn)一步提高和完善。

(3公司向公眾做安全質(zhì)量保證鄭重承諾。

(4)促銷方案

A、打造安全使用廣告投放蘇州熱播媒體。

B、通過刮卡有獎銷售提高顧客購買的積極性；

C、舉行促銷活動：人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系；

D、在節(jié)假日的時候可以實行真情回饋顧客讓利消費

五 推進(jìn)步驟

整體步驟概括為：科技成就未來 誠信保障健康

第一：投訴電話使第一時間知道有哪些地方不足；

第二：配合媒體安全食用廣告做好市場推廣力度；

第三：提高售后服務(wù)質(zhì)量，真正做到顧客滿意；

第四：搞促銷的同時讓顧客填寫意見反饋書。