產(chǎn)品:挖財APP
活動名稱:小夫妻賬單日記——兩口子,一本賬
活動目的:推送新功能【家庭賬本】;提升理財社區(qū)活躍
活動曝光:
1、閃屏
設計上色彩明亮,線條式人物漫畫感十足,成功吸精;
文案上口語化、措辭活潑(吃土...),字里行間還打出感情牌,容易引起目標用戶(小夫妻)的共鳴。
Co菲一直難以理解的是,閃屏通常只有3s,用戶尚不能get到活動的點就稍縱即逝,廣告倒還好說,曝光即算達成目的,類似這種需要點擊轉(zhuǎn)化效果能好嗎,求大神解答...
2、服務窗banner
3、消息中心-推薦tab
挖財?shù)幕顒颖局叭娓采w”的原則,盡管后面這兩個活動入口相對隱蔽,也依然沒有放棄(haha)。
活動頁面及流程:
1、靜態(tài)H5
2、點擊“馬上體驗”,系統(tǒng)判斷當前app是否為最新版本,如是,直接進入“家長賬本”功能頁面(下圖),如不是,則觸發(fā)默認手機瀏覽器,提示下載最新安裝包;
3、點擊“去看完整版小夫妻日記”,進入挖財社區(qū)帖子:
活動期間該頁面陸續(xù)做過多次改版,更換過多個主題,例如“你家實行AA制嗎?”“你家的預算都由誰來做?”,總體承襲前面廣告的頁面風格。
點擊帖子底部藍色的官方標題“重磅|【我們的家庭賬本正式上線!喊你來體驗啦~】”,才進入最最重要也最最隱蔽的新功能文字版介紹:
看到這里,Co菲不禁有些凌亂,挖財?shù)幕顒禹撁娴膶蛹壧嘤心居校诵男畔⑷肟谔[蔽有木有,分分鐘想要跳出有木有,但,是,到底是文案和設計成功拯救了它,我就是不知不覺聽話往下操作了,還抵達了終點,還是。。。難道是因為職業(yè)黨的慣性?
不過話說回來,這次的功能上新活動以及綜合對挖財活動的長期觀察(適才開啟“21天建圖書館活動”),我看到了一個理財類產(chǎn)品的良心,不把廣告硬塞給用戶,不把用戶當傻瓜,愿意投入心思和精力去打磨自己的產(chǎn)品(哪怕是一個活動),足以傲視當下很多包括大公司在內(nèi)界面拙劣、意義缺失、為了無腦的Kpi速成的東西。
原作者:Co菲
文章來源:運營coffee(ID:Coo-coffee)
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