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微信視頻號(hào)，我不建議中小企業(yè)先入場(chǎng)做！

分類：策劃方案 作者：qaz654321 日期：2023-05-30 09:00 瀏覽：84 次

{曹曹曹阿瞞，專注運(yùn)營(yíng)只做干貨}

本文為曹曹曹阿瞞2020年第7篇原創(chuàng)文章

首發(fā)曹曹曹阿瞞

轉(zhuǎn)載聯(lián)系阿瞞微信：cccam45

最近微信視頻號(hào)動(dòng)作越來越多也越來越被人看好，有些人非常動(dòng)心以為可以從中截取免費(fèi)的流量，但作為運(yùn)營(yíng)我想說，如果你的公司是中小型企業(yè)且還沒有視頻團(tuán)隊(duì)我并不建議你先入場(chǎng)，下面我將從企業(yè)和平臺(tái)兩方面原因說說。
 

一丶從微信視頻號(hào)自身的角度

 
抖音快手的出現(xiàn)，讓不少人成為了千萬富翁，讓不少的企業(yè)看到了也挖掘到了新的宣傳推廣方式，賺得盆滿缽滿。
 
比如餐飲，教育，以及寵物，美妝行業(yè)，絕對(duì)因?yàn)槎兑艨焓值牡絹砀淖兞颂嗳撕瓦\(yùn)營(yíng)推廣及變現(xiàn)的方式；當(dāng)然同時(shí)也讓不少的人捶胸頓足，后悔不已。

當(dāng)初為什么自己沒有做，沒有堅(jiān)持做，所以微信視頻號(hào)的出現(xiàn)及頻繁更新讓不少的人以為看到了機(jī)會(huì)與紅利！
 
實(shí)際這樣的情況在微博，博客，知乎，小紅書，簡(jiǎn)書方面，都出現(xiàn)過；然后有不少人包括我在做了以后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)做一個(gè)微信視頻號(hào)的事情并不是我們想像中那么簡(jiǎn)單。

最起碼想做好一個(gè)號(hào)并不是簡(jiǎn)單地分發(fā)到這些平臺(tái)就可以，想要微信視頻號(hào)做的好，做的火也沒有那么容易，從我的觀察來看，它是在滿足其他視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容要求的基礎(chǔ)上，也更著重社交屬性點(diǎn)，所以人與人的社交不是那么容易做的。
 
1.微信視頻號(hào)對(duì)素人不算友好
 
首先聲明我不否認(rèn)剛出來的微信視頻號(hào)是機(jī)會(huì)，也是新的一波紅利；因?yàn)榈拇_有人通過微信視頻號(hào)賺到了錢，也有人是從一無所有的新號(hào)，從小白做到了知名紅人。

另外微信視頻號(hào)同樣做了很多的新功能，還灰度權(quán)限連接朋友圈和微信公眾號(hào)等更多的使用場(chǎng)景和直播，小商店等變現(xiàn)渠道！
 
但這看似一系列的成長(zhǎng)變化，如果在目標(biāo)群體對(duì)象的基礎(chǔ)上其實(shí)已經(jīng)圈定了圈子，更有利于有一定品牌認(rèn)知的企業(yè)，一定知名度的人群！
 
有人說不做怎么能知道結(jié)果，試一試才知道結(jié)果！
 
是的！

現(xiàn)在視頻號(hào)是剛出來不久，很多的功能還在繼續(xù)開發(fā)之中，有些規(guī)則也沒有已經(jīng)成熟了平臺(tái)那么嚴(yán)格，所以相對(duì)來說沒有那么多追求，只是作為品牌廣告曝光，或個(gè)人做因?yàn)椴挥每紤]如制作的內(nèi)容，品牌的口碑與企業(yè)文化，廣告的植入方式和場(chǎng)景，風(fēng)格，以及運(yùn)營(yíng)人的KPI，是沒有問題。
 
但總體來說，視頻號(hào)中小企業(yè)來說現(xiàn)在入場(chǎng)并不是最好的時(shí)機(jī)。
 
不信你去翻一番視頻號(hào)的內(nèi)容，有多少是符合你們行業(yè)的，又有多少品牌是高于你們企業(yè)的，還有多少做的好的視頻號(hào)是廣告以及內(nèi)容一直都是受到歡迎的？
 
我粗略持續(xù)翻看過一段時(shí)間，視頻號(hào)上面大多數(shù)火視頻內(nèi)容更偏向于知識(shí)內(nèi)容類。

如日常生活技能，情感觀點(diǎn)，新奇事件，科普內(nèi)容，最新新聞分享，而其他的內(nèi)容從點(diǎn)贊和評(píng)論上來看壓根都不算的上是火。

實(shí)際連他們內(nèi)部的微信讀書和微信派做的視頻以及其他的一些在各行業(yè)知名的品牌做的也不夠火。
 
而造成這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是什么？有人說是使用的人太少了的原因！但我卻認(rèn)為如果單純是因?yàn)槿松?，那為什么有的人做的很好，所以是以下原因?/span>
 
1.）分發(fā)推廣方式的影響：
 
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，如果你朋友點(diǎn)了視頻，你又開了視頻號(hào)，一般在視頻號(hào)的位置你會(huì)看到相應(yīng)的提醒標(biāo)識(shí)，如果你發(fā)了視頻你的朋友也會(huì)比其他人更為容易先看到。

另外通過自己或者朋友在朋友圈的分享，也可以進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)入你的視頻號(hào)主頁面，然后如果他們點(diǎn)贊，分享，轉(zhuǎn)發(fā)視頻可以獲得更多的流量。
 
這表面看來是為制作視頻的人開拓了更多的視頻的推廣宣傳渠道，實(shí)際上同樣是加大了粉絲少好友少的素人（新人）與其他粉絲多的人競(jìng)爭(zhēng)的難度！

微信視頻號(hào)其實(shí)也是根據(jù)點(diǎn)贊，分享，收藏，以及完播率來進(jìn)行推薦的（當(dāng)然也許有興趣推送，只是現(xiàn)在我還沒有準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)）。
 
這就有可能導(dǎo)致素人（新人）即便有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但因?yàn)闆]有足夠多的朋友，視頻預(yù)熱起步的太慢，而熱不起來。

微信視頻號(hào)是第一點(diǎn)著重看重運(yùn)營(yíng)人自身的微信相關(guān)的閉合社交資源，從而導(dǎo)致比起抖音來說，新人突然火的幾率也會(huì)更小一些，這根他們的戰(zhàn)略方向，或者說還有他們的推送算法不一樣有關(guān)。
 
比如同樣的事情，在抖音如果是親朋好友點(diǎn)擊過多，比如每一個(gè)視頻都點(diǎn)擊，還有可能被判定作弊的幾率造成反面的效果。
 
想要火除了依靠人多，內(nèi)容好，還要天天堅(jiān)持發(fā)！
 
2.）功能不夠好，內(nèi)容不夠多
 
不知道多少人在用微信視頻號(hào)看視頻或者發(fā)視頻？
 
反正我身邊有不少人都是用抖音，用西瓜視頻，用B站看視頻，找內(nèi)容學(xué)習(xí)，或者發(fā)視頻。而造成這樣的原因，我認(rèn)為是微信視頻號(hào)現(xiàn)在還不足夠的好！
 
不足夠好并不僅單是指的功能上的不夠完善有趣，當(dāng)然這也是一部分，比如讓別人使用起來更簡(jiǎn)單， 引起別人更容易使用的特別工具（可惜現(xiàn)在看來比起抖音差多了）。還有最重要的一點(diǎn)就是內(nèi)容上的種類不夠多！
 
雖然每天都有增長(zhǎng)，內(nèi)容也相對(duì)有質(zhì)量，但有些視頻你在其它渠道是同樣可以看到的不說，更多的視頻，如果從社交的角度也并沒有起到讓別人自愿分享的意愿。

比如看見一個(gè)很好的內(nèi)衣分享視頻，你敢不敢點(diǎn)贊？看見一個(gè)有趣的污的知識(shí)分享你敢不敢點(diǎn)贊？看見你很喜歡的美女或者帥哥視頻呢？
 
多數(shù)人同樣還不會(huì)點(diǎn)贊，因?yàn)槿绻@樣做了，朋友圈里面的家人和朋友都能看到，如果我一直經(jīng)常點(diǎn)贊的話，人們會(huì)顧慮家人，朋友他們會(huì)怎么看他！
 
所以對(duì)于微信視頻號(hào)本身來說，如何驅(qū)動(dòng)大家意愿點(diǎn)贊這個(gè)也是必須要解決的！
 
還有就是視頻號(hào)主的視頻點(diǎn)贊度不夠多及我們沒有辦法直觀的看到視頻號(hào)主粉絲的多少，所以導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)關(guān)注的信任度和引導(dǎo)力度不夠。

這方面抖音就不一樣，話說在抖音如果你被一個(gè)視頻吸引了，然后點(diǎn)開他的主頁發(fā)現(xiàn)他的視頻幾乎都是成千上萬的評(píng)論和點(diǎn)擊，那么你會(huì)關(guān)注嗎？多半是會(huì)的吧！
 
2.出現(xiàn)的太晚，更新太慢
 
微信視頻號(hào)出現(xiàn)的太晚了，如果在抖音沒有出來之前，視頻號(hào)做出來的結(jié)果絕對(duì)與現(xiàn)在不一樣，相信扎堆做運(yùn)營(yíng)的人會(huì)更多。
 
但是由于出現(xiàn)的晚了些，市場(chǎng)已經(jīng)有了成熟的快手和抖音兩個(gè)APP不說，還有了一堆的直接和間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在幾乎是個(gè)大型的平臺(tái)都在做引導(dǎo)內(nèi)部作者做視頻分發(fā)的運(yùn)營(yíng)，每個(gè)平臺(tái)都在做自己平臺(tái)與粉絲的鏈接，所以可選擇的太多，人們更容易更愿意選擇自己已經(jīng)習(xí)慣了的和內(nèi)容多的。
 
所以一步慢了，很多步子都慢了，即便有著微信公眾號(hào)和朋友圈撐著，但未來還真不好說。
 
3.視頻號(hào)的位置不好
 
另外視頻號(hào)出現(xiàn)的位置是點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)然后在朋友圈的下方，我不知道別人是什么感覺，反正我每次點(diǎn)擊都會(huì)覺得怪怪的。另外看視頻號(hào)，開了權(quán)限這么久如果沒有朋友點(diǎn)贊的提醒，我自己反正很少會(huì)去主動(dòng)點(diǎn)擊。
 
關(guān)于位置我認(rèn)為非常不好且認(rèn)為這絕對(duì)是占據(jù)影響使用原因的重要部分，當(dāng)然我想他們的邏輯更是偏重于賬號(hào)與粉絲內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)，或者說更偏向于私人社交，另外還在發(fā)展期的原因吧，這我就不知道了。
 
所以對(duì)于中小企業(yè)來說，特別是還沒有視頻團(tuán)隊(duì)的企業(yè)如果現(xiàn)在入場(chǎng)將會(huì)在一個(gè)很尷尬的位置，比如后面開直播，開商城你做還是不做？

如果你不做的話，別人都做了那么肯定會(huì)比起做的好，粉絲比你長(zhǎng)得快，但是你若做了那么就要花費(fèi)更多人人力和物資成本！
 
既然說到了人力和物資成本，那么我們就在從企業(yè)的自身的角度說一說。
 

二丶從企業(yè)的角度：

 
現(xiàn)在應(yīng)該沒有公司沒有運(yùn)營(yíng)崗位了吧，或者對(duì)于本篇文章想要表達(dá)的是說現(xiàn)在應(yīng)該沒有公司沒有新媒體運(yùn)營(yíng)崗位了吧；那作為中小企業(yè)，你們公司的新媒體崗位有幾個(gè)人，分別又做這些什么內(nèi)容的工作？
 
據(jù)我所了解以及自身所體驗(yàn)到的，一般中小企業(yè)的新媒體崗位的人不會(huì)太多，多數(shù)都是1-2個(gè)人且歸屬于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門，做著活動(dòng)策劃以及內(nèi)容編輯的工作。

如線上下的運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)當(dāng)期計(jì)劃執(zhí)行，公司的宣傳相關(guān)的手冊(cè)，DM單海報(bào)文案；或者微信公眾號(hào)，微博，頭條內(nèi)容的撰寫。（純粹新媒體公司除外）
 
當(dāng)然也有些給新媒體運(yùn)營(yíng)歸屬于線上的電商運(yùn)營(yíng)，要求做一些淘寶，拼多多，甚至頭條小店，微信小店上下架，與客戶交流溝通的工作。（這里我們不說崗位職責(zé)正確與否問題）當(dāng)你進(jìn)入了中小企業(yè)做運(yùn)營(yíng)以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)在他們的崗位職責(zé)里面，他是一個(gè)無所不會(huì)，無所不能的崗位，事情多且非常的雜！
 
所以在多數(shù)的中小企公司內(nèi)部，如果做了視頻號(hào)不是讓原來做內(nèi)容的人牽頭做，就是讓原來做內(nèi)容的人自己兼顧做（比如做視頻的做分發(fā)）。
 
這從企業(yè)控制人力成本的角度來看沒有任何問題，因?yàn)橛米钌俚娜肆ν度胩钛a(bǔ)了更多的崗位需求；從一些新人能夠做的多學(xué)到多的自我安慰的角度來說也沒有任何問題，但實(shí)際上這里面有兩個(gè)很大的問題，無論也不僅僅表現(xiàn)在是否做短視頻，做微信號(hào)視頻號(hào)上面。
 
1.人崗不匹配問題，會(huì)導(dǎo)致任何事情都做不好
 
前面說到在中小企業(yè)做運(yùn)營(yíng)，人少事多，任務(wù)重；實(shí)際上這是嚴(yán)重的人崗不匹配的問題導(dǎo)致；而造成人崗不匹配的原因，在我認(rèn)為雖然從表面看來像是出于對(duì)人力成本控制考慮的原因所做出的結(jié)果實(shí)際上也有另外兩個(gè)方面：
 
1.）對(duì)崗位的重要性認(rèn)識(shí)不到位：
 
比如我自己在不少次的面試中就遇到過，有些公司招人希望面試者會(huì)文案策劃，還要會(huì)圖片設(shè)計(jì)甚至還需要視頻剪輯與電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

注意這里面說的并非指的是單要求的，而是在會(huì)文案策劃的基礎(chǔ)之上會(huì)圖片設(shè)計(jì)，或者在會(huì)圖片設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上會(huì)視頻剪輯，又或者其他。
 
但在運(yùn)營(yíng)推廣的過程中，實(shí)際上這些崗位的職責(zé)差距巨大不說且如果是必須存在的情況，那么絕對(duì)都是重要無法替代的；因?yàn)槿绻潜仨毚嬖冢敲磳?duì)于中小企業(yè)來說，存在的道理應(yīng)該是為產(chǎn)生營(yíng)業(yè)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)盈利匹配作用的。
 
但現(xiàn)實(shí)卻完全相反，不少運(yùn)營(yíng)的崗位存在不僅僅沒有起到運(yùn)營(yíng)正面與盈利的作用，反而起到了反面的作用。
 
比如有的公司招了運(yùn)營(yíng)過來做很多事情，最后卻一件事情都沒有做到讓老板滿意。
比如有的公司招了電商運(yùn)營(yíng)，反而最后導(dǎo)致自己的電商平臺(tái)不是因?yàn)槊舾凶直蝗送对V，就是因?yàn)閷?duì)規(guī)則不熟悉導(dǎo)致店鋪被封禁。
 
在我看來其根本原因在于：
 
一方面是那運(yùn)營(yíng)人本身就是以低人力成本招過來的新人，本身什么都不會(huì)在工作的時(shí)候需要摸索實(shí)驗(yàn)，所以他所做出來的事情是沒有經(jīng)過試錯(cuò)做出來的。

換句話說他現(xiàn)在做的有很大部分都是在試錯(cuò)，別人招聘新人守家門，你招聘新人上戰(zhàn)場(chǎng)，所以目的導(dǎo)致結(jié)果。
 
另一方面就是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)人有很工作太多，導(dǎo)致個(gè)人的精力被分撒了，為了完成公司相應(yīng)的考核，個(gè)人的從業(yè)價(jià)值觀從做更好變成了先完成。
 
說實(shí)在的現(xiàn)在可發(fā)布廣告渠道增加導(dǎo)致流量分散，對(duì)于中小型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)來說這是一件可怕的事情，同時(shí)也是一件痛苦的事情。

因?yàn)檫@些代表著對(duì)于孜孜不倦追求免費(fèi)流量，從中挖掘目標(biāo)群體的他們來說所要做的事情越來越多，所要掌握了解的平臺(tái)與其運(yùn)營(yíng)的規(guī)則也越來越多，所要分散的精力也越來越多。
 
所以我認(rèn)為有些時(shí)候與其分精力做那么多都做不好，還不如精專某些必須的，別老認(rèn)為運(yùn)營(yíng)人的工作不夠飽和，實(shí)際上給他更多思考的時(shí)間也很重要。
 
2.）不知道企業(yè)要什么樣子的人，崗位到底是需要做什么事情！
 
前段時(shí)間我在一家公司面試，其招聘的崗位是新媒體運(yùn)營(yíng)，面試官說招聘具體做SEO和SEM相關(guān)的工作，及微博和微信公眾號(hào)內(nèi)容。
然而在最終面試?yán)习鍏s說他們公司不需要SEO和SEM崗位的，要招聘文案策劃的人，另外在我和其對(duì)話以及之前之后的查詢了解之中發(fā)現(xiàn)。

他們公司是做直營(yíng)美業(yè)的店鋪，但在其公眾號(hào)里面也有相關(guān)產(chǎn)品售賣的小程序以及美妝知識(shí)介紹，日常發(fā)布內(nèi)容也都是公司某某區(qū)某某店長(zhǎng)，員工業(yè)績(jī)成長(zhǎng)進(jìn)步相關(guān)信息。
 
這讓我有兩個(gè)很大的疑惑，第一人事招人的時(shí)候老板不知道嗎，不然為什么需求不一樣？第二我很疑惑作為自營(yíng)的企業(yè)，公眾號(hào)既然對(duì)外為什么發(fā)布的為什么都是相當(dāng)于內(nèi)刊，員工業(yè)績(jī)成長(zhǎng)相關(guān)的內(nèi)容？難道是想告訴消費(fèi)者今天我們公司哪個(gè)員工又賺了你多少錢？
 
又不是微商，做給自己的下家看，就算是作為內(nèi)刊，那花大力氣做小程序商城干什么？
 
這樣的情況有很多，特別是中小企業(yè)在招人的時(shí)候，很多HR或者說老板壓根不知道自己的企業(yè)需要什么崗位的人，而崗位職責(zé)到底又要做些什么！
 
我相信不止一個(gè)公司，是因?yàn)槭忻娉霈F(xiàn)了微信公眾號(hào)就去做微信公眾號(hào)，出現(xiàn)了小程序就去做小程序，出現(xiàn)了抖音就想去做抖音的，出現(xiàn)了私域流量就想去做私域流量。
 
而極少考慮我設(shè)置這個(gè)崗位的目的是什么，這個(gè)崗位是不是真的是公司需要的，如果不做會(huì)不會(huì)有多大的影響，損失會(huì)多少，如果做了又有多大的機(jī)會(huì)，是不是真的能放大公司的營(yíng)業(yè)發(fā)展需求。
 
比如私域流量就不是所有公司都適合做的，因?yàn)閷?duì)于有些公司來說，可能花費(fèi)了大量的人力成本構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，可能從行業(yè)屬性上面就導(dǎo)致不可能做的太好。
 

2.投入成本的問題，也會(huì)影響做的效果

 
很多公司出于人力成本的考慮，總想著以最低的成本來招聘到合適的人，實(shí)際上不少公司因?yàn)閸徫坏钠惹卸汝P(guān)系會(huì)因?yàn)樾匠杲o的不到位。

所以導(dǎo)致在招人的時(shí)候標(biāo)準(zhǔn)也許有所不到位，當(dāng)然不是說給的錢多，就一定能夠做好事情，但是如果以低薪酬招聘來的新手絕對(duì)會(huì)更容易造成看不見的隱性損失更多！
 
比如做活動(dòng)的時(shí)候只是為了做活動(dòng)而做活動(dòng)，而不知道活動(dòng)內(nèi)的邏輯與結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致從來做的都是失敗的活動(dòng)。

比如寫文章做文案的時(shí)候，不知道文章標(biāo)題，內(nèi)容結(jié)構(gòu)；或者文案的營(yíng)銷與宣傳需求，寫出來的都是自嗨內(nèi)容，達(dá)不到預(yù)期效果而不自知！
 
這些都是隱性損失
 
做視頻相比起來投入的人力成本將會(huì)更高，特別是想要構(gòu)建好的視頻團(tuán)隊(duì)，投入的成本也會(huì)更大，且他們還不能像做圖文作者運(yùn)營(yíng)那般還能兼顧公司其他的崗位需求，比如文案策劃，甚至圖像設(shè)計(jì)。
 
當(dāng)然也不是說絕對(duì)不能做，最起碼視頻現(xiàn)在是趨勢(shì)，另外在廣告植入的形式和方法上面，甚至語言運(yùn)用上面呈現(xiàn)也會(huì)具有更具體多樣化，比圖文效果會(huì)更好。

也在前文說過有一些內(nèi)容在微信視頻號(hào)也是比較火，如生活技能，情感觀點(diǎn)，新奇事件，科普內(nèi)容，最新新聞分享，如果你們企業(yè)與之相關(guān)也可以試一試。
 
不過對(duì)于中小企業(yè)來說，如果想要看到一定的效果，在成本投入上面絕對(duì)是圖文投入的兩到三倍，至于一個(gè)人到底能不能做好，我不否認(rèn)有！但對(duì)于老板喜歡插手的中小企業(yè)來說，想要做好的幾率可以說是微乎其微且投了錢那么必然會(huì)有KPI，對(duì)于KPI的考核微信視頻號(hào)的評(píng)定恐怕也不太容易。
 
如果單純的是因?yàn)槠涑霈F(xiàn)為了搶占賽道而做且又是崗不對(duì)人做，我的建議是不做的！因?yàn)檫@樣肯定是做不好的。

做不好的原因是作為視頻運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)耗時(shí)，耗神，需要持久產(chǎn)出內(nèi)容的行為，不是站著坑就能產(chǎn)生結(jié)果的，這個(gè)是最根本基礎(chǔ)的核心關(guān)鍵點(diǎn)所在，更何況微信視頻號(hào)更要難做一些！
 
所以做與不做，一定要考慮清楚。

 

本文原創(chuàng)，圖片來源pexels

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