主流媒體的調(diào)研報(bào)告(微媒體的特點(diǎn))
主流媒體的調(diào)研報(bào)告
主流媒體的調(diào)研報(bào)告
時(shí)間：20XX年1月20日—20XX年2月20日。
對(duì)象：xx市市普通市民、媒體內(nèi)部工作人員、教育事業(yè)工作者
方法：主要借助于網(wǎng)絡(luò)查找來了解相關(guān)媒體的主要情況也采用了電話、QQ的采訪方式詢問相關(guān)受眾，其中最重要的是通過面對(duì)面的方式隨機(jī)詢問了普通群眾。
過程：由于受相關(guān)條件限制而無法與內(nèi)部工作人員進(jìn)行面對(duì)面的深度采訪，只是通過內(nèi)部貼吧進(jìn)行了簡(jiǎn)單提問。而一些通過面對(duì)面采訪的普通市民多半都不了解情況，當(dāng)然也有少數(shù)人是相關(guān)媒體的忠實(shí)受眾，從他們那里進(jìn)一步了解到各媒體的主要情況。雖然過程比較困難，最后的成果也不是非常滿意，但總體而言是收獲頗多。
調(diào)研報(bào)告：
一、報(bào)紙
1.xx日?qǐng)?bào)
發(fā)行周期：每日?qǐng)?bào)
創(chuàng)辦時(shí)間：1958.年4月.1.日
受眾對(duì)象：xx市政府工作人員、xx市普通群眾
主要欄目：新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、新聞旅游和文化經(jīng)營(yíng)開發(fā)
形象定位：堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化及社會(huì)生活其他方面的新聞和信息，為加強(qiáng)和促進(jìn)xx兩個(gè)文明建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境。
主辦單位：中共xx市委
對(duì)報(bào)紙的分析情況：由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育發(fā)展的`局限，它們的發(fā)展都局限于xx市內(nèi)，甚至只有少數(shù)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)該報(bào)紙微有了解。雖然是強(qiáng)調(diào)貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化及社會(huì)生活其他方面的新聞和信息，為加強(qiáng)和促進(jìn)xx兩個(gè)文明建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境。但最后所取得的成效并不明顯，它們的內(nèi)容并不是人民群眾喜聞樂見的大眾文化，一些貼近人民生活、反映基層群眾生活問題并沒有在此顯現(xiàn)出來
二、廣播
xx廣播電臺(tái)
創(chuàng)辦時(shí)間：20xx年4月1日
網(wǎng)址：xx電臺(tái)頻道
頻率：FMxx6
受眾對(duì)象：xx市普通群眾
主要欄目：芒果Radioxx之聲xx交通廣播電臺(tái)音樂
形象定位：獲取知識(shí)、娛樂生活
對(duì)廣播的分析情況：彰顯xx地方特色，講求互動(dòng)，但由于設(shè)備和技術(shù)人員
的缺乏，被受眾接受程度有待提高。
三、電視臺(tái)
xx電視臺(tái)
創(chuàng)辦時(shí)間：19xx年
網(wǎng)址：
頻道：都市頻道
受眾對(duì)象：xx市全體群眾
主要欄目：法制，經(jīng)濟(jì)，新聞報(bào)道
形象定位：貼近百姓，服務(wù)大眾
對(duì)電視臺(tái)的分析情況：關(guān)注受眾需求，信息量大，為老百姓解決了各種投訴和咨詢問題，但這中間的行政機(jī)關(guān)色彩重，在一定程度上阻礙了媒體自身發(fā)展。
微媒體的特點(diǎn)
微媒體的特點(diǎn)
習(xí)慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網(wǎng)站稱為媒體，它們是由大型企業(yè)運(yùn)營(yíng)的;相對(duì)門戶網(wǎng)站而言，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站就是一個(gè)微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會(huì)出現(xiàn)更加豐富多彩的微媒體形式。
微媒體創(chuàng)造的內(nèi)容簡(jiǎn)單易讀;互動(dòng)性比傳統(tǒng)媒體和新媒體都要強(qiáng)，內(nèi)容的創(chuàng)造者與閱讀者是面對(duì)面的強(qiáng)關(guān)系;并且閱讀者可以通過關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當(dāng)媒體成為為達(dá)到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時(shí)，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當(dāng)收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費(fèi)用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規(guī)模和受眾群。
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò)，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫一篇文章是信息源，對(duì)信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評(píng)論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫作、發(fā)布方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異：因?yàn)槎际俏⑿〉膫€(gè)體所發(fā)布的內(nèi)容，風(fēng)格、導(dǎo)向性、內(nèi)容都會(huì)不同，很容易理解。微媒體的.組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨(dú)行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過報(bào)亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對(duì)信息公開;傳遞路徑上沒有版權(quán)障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點(diǎn)，并且是以指數(shù)方式傳播;再加上渠道完全免費(fèi)，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關(guān)注到被談?wù)?，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒有digg，一篇post依然會(huì)按照隱性規(guī)則進(jìn)行著選擇和排序，我們會(huì)把好文章告訴朋友，會(huì)發(fā)布評(píng)論，會(huì)轉(zhuǎn)載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節(jié)點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是自適應(yīng)的。
盈利模式
開篇已經(jīng)說過媒體的正道是廣告，但是如果托管服務(wù)商讓你用手機(jī)寫并收取費(fèi)用、或者出點(diǎn)錢給更多空間也不為過;長(zhǎng)期的看，盈利應(yīng)當(dāng)來自幾個(gè)方面：
廣告：既然傳播的是微內(nèi)容、并且每一個(gè)時(shí)刻這個(gè)微內(nèi)容只面對(duì)一個(gè)個(gè)體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對(duì)性地——不過不知道人工智能技術(shù)是否能夠支持。
信號(hào)傳播費(fèi)用：比如無線收入，本身信息不收費(fèi)(傳播收費(fèi)服務(wù)的信息除外)、傳播信息本身也不收費(fèi)，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費(fèi)。
增值服務(wù)費(fèi)用：上述服務(wù)均需要成本，因此就有收費(fèi)的可能性，當(dāng)然行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)過度大家為了爭(zhēng)奪用戶都免費(fèi)的情況除外(這不是一個(gè)健康的行業(yè)形態(tài))