茶葉品牌開題報告
茶葉是中國在世界心智資源中最有價值的國家品牌資產(chǎn)。這是小編為大家收集整理的茶葉品牌開題報告,喜歡的小伙伴們不要錯過啦。
一、問題產(chǎn)生的背景
茶文化,是我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化中的瑰寶,茶以其獨(dú)特的魅力,將我們深深吸引,于是決定對其展開全面探究。因為作為炎黃子孫,我們有必要去了解中國茶的歷史、種類、沖沏等各方面的知識,因此,我們幾個好茶的同學(xué)就組成了這個有關(guān)中國茶文化的研究性學(xué)習(xí)課題小組。
關(guān)于茶,可以研究的極多,有茶具,茶飲,茶道等等。我們上圖書館,上網(wǎng),請教老師等,從多方面研究,不僅對茶有了更深的了解,也對調(diào)查的技術(shù)有了更深的實踐。
二、研究的目的和意義
(一)、目的:
了解茶的起源、發(fā)展、流行以及茶具、茶道等。
(二)、意義:
通過研究,可以更深地了解中國茶文化以及其發(fā)展歷程,而且可以了解更多的中國文化;另一方面,在研究中還可以培養(yǎng)成員的實踐能力。
三、研究方法
(一)、文獻(xiàn)研究法:圖書館、網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料、了解相關(guān)信息(主要方法)
(二)、親身體驗法:在研究過程中,找機(jī)會去品嘗一些種類的茶
(三)、討論法:與指導(dǎo)老師進(jìn)行交流討論
四、實施步驟
(一)、準(zhǔn)備階段
5月23日-24日:邀請指導(dǎo)老師參加,首先對研究的問題進(jìn)行討論、分析,然后根據(jù)成員的自身情況進(jìn)行分工,并制定一套可行的實施方案
(二)、實施階段
各成員根據(jù)自己的任務(wù)和方案進(jìn)行實際操作。
5月25日-26日:圖書館、網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料,了解相關(guān)信息。和指到老師(地理老師)進(jìn)行資深的交流討論。
5月27日-6月5日:1.品茶,寫下感受。2.將前面收集到的相關(guān)資料進(jìn)行整理和總結(jié)。
6月6日-9日:邀請指導(dǎo)老師參加,全組成員對研究過程作一個小結(jié),并下寫心得體會。然后對研究資料進(jìn)行研究總結(jié),從中分析茶在人們生活中越來越流行的原因,以及它對人們生活生產(chǎn)的影響。
6月10日-13日:小組進(jìn)行討論,根據(jù)調(diào)查的結(jié)果制定一套合適的報告草案。最后,將報告草案完善歸納,總結(jié)并寫出最后的研究報告。
(三)、總結(jié)階段
6月15日-17日:將完善后的研究報告給指導(dǎo)老師修改。
五、預(yù)期成果
完成調(diào)查報告和研究報告,培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣,使我們了解中國茶文化。
六、條件分析
(一) 主觀條件:全體成員對中國茶文化興趣濃厚,行動積極,團(tuán)結(jié)協(xié)作。
(二) 可觀條件:學(xué)校有微機(jī)室,家中有電腦,方便查閱資料。,方案可行,老師十分配合。
(三) 經(jīng)費(fèi)來源:本課題經(jīng)費(fèi)要求不高,成員可以自籌解決
(四) 參考文獻(xiàn):《茶文化學(xué)》、
1、課題來源
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)營銷作為新興成熟起來的營銷方式,正以其強(qiáng)大的`生命力,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及,發(fā)展為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會最為活躍的營銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷溝通相對于傳統(tǒng)的營銷溝通,在成本,靈活性等方面有著無可比擬的優(yōu)勢,在企業(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而由于網(wǎng)絡(luò)營銷溝通中存在著產(chǎn)品和質(zhì)量虛擬性、交易風(fēng)險等障礙和缺點,往往在實際運(yùn)作中的效果不一定好,因此,需要對不同的客戶要有個性化的表達(dá)溝通迎合客戶的口味,又必須針對市場進(jìn)行充分的調(diào)查有清晰的市場定位,對競爭產(chǎn)品有充分的研究從而知己知彼,對營銷方式有獨(dú)到的見解以體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象,只有達(dá)到上述要求才能完成好網(wǎng)絡(luò)營銷。
怡清源是湖南茶葉行業(yè)的知名品牌,在全國茶葉行業(yè)有著極大的影響力和號召力。怡清源擁有12.5萬畝優(yōu)質(zhì)茶園,其中3萬多畝高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)茶園,11個現(xiàn)代化的茶葉初、精加工廠,是用科技和創(chuàng)新堅持走產(chǎn)業(yè)化道路的“中國茶葉知名品牌企業(yè)”;是集茶葉科研、茶園基地建設(shè)、茶葉生產(chǎn)、加工銷售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業(yè)旗下產(chǎn)品系列有:“怡清源野針王”綠茶系列;“黑玫瑰”黑茶系列;“安紅壹號”紅茶系列,并在當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嗉覍嶓w銷售店鋪,除了傳統(tǒng)的營銷模式外,還在開展網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開始就打算重點走網(wǎng)絡(luò)營銷模式,拓展個人市場。但是,在網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃和進(jìn)展中,遇到許多不足之處有待深入的認(rèn)識和持續(xù)的完善。
2、課題內(nèi)容
本畢業(yè)設(shè)計正是針對怡清源茶業(yè)有限公司的上述問題,通過大量的查閱資料,問卷調(diào)查,仔細(xì)地分析眾多案例,對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)營銷的不同工具及其使用方法和效果進(jìn)行研究和論述,探討適合于該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。畢業(yè)設(shè)計首先介紹了目前網(wǎng)絡(luò)營銷的研究背景和意義,并對研究內(nèi)容進(jìn)行了論述,敘述了怡清源茶業(yè)有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷背景,借助SWOT分析方法對該公司優(yōu)劣勢進(jìn)行分析后,通過對競爭對手的網(wǎng)絡(luò)營銷案例進(jìn)行分析及目標(biāo)市場進(jìn)行定位,確定了該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷主要目標(biāo),根據(jù)上述內(nèi)容有的放矢的進(jìn)行營銷方案策劃和實施。
3、難易程度及工作量
本畢業(yè)設(shè)計的難點在于企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的獲取,競爭對手的網(wǎng)絡(luò)營銷案例的搜集,針對個人用戶的問卷調(diào)查等方面。具體的工作量包括:查閱相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料、新聞報道、企業(yè)電話問詢、目標(biāo)客戶群體問卷調(diào)查、客戶訪談等內(nèi)容。如何在搜集資料后進(jìn)行有效的整理和分析,也是我們在本課題研究時需要解決的問題。
4、具備條件
首先,在學(xué)校里我們學(xué)習(xí)了市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等理論課程,老師的實時指導(dǎo)也為畢業(yè)設(shè)計的撰寫提供了強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ);其次,通過對周圍有飲茶習(xí)慣的人群訪談,初步的問卷調(diào)查獲得大量一手資料為撰寫畢業(yè)設(shè)計提供依據(jù);再者,發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)便于我搜集相關(guān)資料,豐富課題研究的依據(jù),同時學(xué)校圖書館都擁有大量的期刊和文獻(xiàn),便于在畢業(yè)設(shè)計撰寫過程中查閱基礎(chǔ)理論方面的資料,收集最新的理論觀點和研究成果。因此,對本研究具有可行性。
開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料。這是一種新的應(yīng)用寫作文體,這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學(xué)研究活動計劃性的增強(qiáng)和科研選題程序化管理的需要而產(chǎn)生的。下面是關(guān)于品牌開題報告,請參考!
一、綜述本課題國內(nèi)外研究動態(tài),說明選題的依據(jù)和意義
(一)研究背景
服裝市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭、規(guī)模競爭發(fā)展到如今的品牌競爭。據(jù)統(tǒng)計,目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個,有關(guān)調(diào)查顯示,國內(nèi)服裝市場每年大約有2000多個品牌被淘汰,平均每天淘汰6個品牌[1]。由此可見市場競爭十分激烈。企業(yè)逐漸意識到擁有市場的重要手段就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌,面對如此形勢,創(chuàng)立高品位高附加值的服裝品牌已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)刻不容緩的發(fā)展方向。 如今,國內(nèi)越來越多的服裝企業(yè)意識到了創(chuàng)建品牌的重要性,新興的服裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。雖然很多企業(yè)建立了自有品牌,但卻仍將角色定位在單純的生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)模式上,生產(chǎn)的產(chǎn)品很難在同類型品牌中脫穎而出,產(chǎn)品無顯著區(qū)分和獨(dú)特之處; 只有對品牌生存進(jìn)行明確的定位,才可能與眾多的服裝品牌區(qū)別開,企業(yè)才能在市場的競爭中穩(wěn)固發(fā)展[2]。
服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的技術(shù)壁壘較低,如果單純依靠壓低生產(chǎn)成本、更新生產(chǎn)技術(shù)并不能確保在眾多品牌中突圍[3]。因此對于服裝品牌來說,打破同質(zhì)化,不僅有助于它站穩(wěn)市場,抓住目標(biāo)消費(fèi)者,而且也是建立差異化的品牌定位戰(zhàn)略是取勝的關(guān)鍵所在。
品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一就是準(zhǔn)確的市場定位。市場需求的變化導(dǎo)致品牌經(jīng)營者必須對市場變化作出敏銳的反應(yīng),在這個多層次、多元化發(fā)展的消費(fèi)者市場,品牌定位直接影響消費(fèi)者對品牌的感知,尤其差異化定位顯得愈發(fā)重要。 品牌定位是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的核心基礎(chǔ),企業(yè)必須有一個明確的定位才可能創(chuàng)立出能夠引導(dǎo)市場的品牌。但品牌定位給消費(fèi)者傳遞的信息是同一的、寬泛的、客觀的,而消費(fèi)者對信息的理解是多樣化的、片面的、主觀的,導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌作出了不同的感知,從而影響了他們的購買決策[4]。因此,品牌定位是多角度的,其針對不同消費(fèi)群,推出不同的行銷策略,通過刺激消費(fèi)者的官能感受,傳遞品牌信息。
(二)國外研究現(xiàn)狀
1969 年,定位理論首先被美國的艾·里斯(A. Rise)和杰克·特勞斯(J. Trous)提出。他們認(rèn)為定位要從產(chǎn)品開始,可以是一件商品,一項服務(wù),一家公司,一個機(jī)構(gòu),甚至是一個人[5].定位并沒有改變產(chǎn)品,改變的是名稱、價格及包裝這些表面的東西,并且所有的改變,目的是要在潛在消費(fèi)者心中得到“真正有價值的地位”——
把產(chǎn)品定位在未來潛在消費(fèi)者的心目中。
Urde(1999)將品牌定位定義為,企業(yè)在與目標(biāo)客戶的長期關(guān)系中,以實現(xiàn)品牌 的持久競爭優(yōu)勢為目的,圍繞創(chuàng)新、發(fā)展和保護(hù)品牌識別實施的品牌戰(zhàn)略[6]。 現(xiàn)在很多公司認(rèn)為,品牌的建立不是一項工程,而是一個過程。[7]
市場營銷之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)將品牌定位定義為,為公司設(shè)計產(chǎn)品、服務(wù)以及形象,從而在目標(biāo)客戶的印象中占有獨(dú)特的價值地位[8]。
Aaker(1996)認(rèn)為品牌資產(chǎn)管理的核心在于建構(gòu)一系列獨(dú)特的品牌識別特征,品牌所獨(dú)有的象征意義和個性是刺激消費(fèi)者品牌聯(lián)想和態(tài)度形成的關(guān)鍵要素,在市場定位和差別化戰(zhàn)略中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[9]。
由此可見,定位的意義在于能夠推動整個營銷系統(tǒng)[10]品牌定位就是要為產(chǎn)品在多元化的市場找到合適的位置,使消費(fèi)者對品牌留下生動的印象,從而聯(lián)想到與該品牌相關(guān)的具體的產(chǎn)品和服務(wù)。
(三)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。
國內(nèi)學(xué)者劉曉剛提出,在品牌定位中,消費(fèi)者定位不可忽視。品牌定位是一個基于心理過程的概念,這一心理過程可由消費(fèi)者的動機(jī)產(chǎn)生、動機(jī)選擇、購買目標(biāo)的確定和購買行動的實施構(gòu)成[11]。
所謂服裝品牌定位,就是指服裝企業(yè)針對目標(biāo)市場,確定、建立一個明確的有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象定位,同時使得這個品牌確定一個適合的市場位置以后,其商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置,夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。服裝品牌定位有助于將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。
劉玉芳認(rèn)為,服裝品牌的定位是服裝營銷的前提,服裝品牌的定位可以表述為服裝企業(yè)根據(jù)目標(biāo)顧客的消費(fèi)需求,對服裝的產(chǎn)品、服務(wù)、價格和形象等進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)計與組合,以具有特色的服裝產(chǎn)品來吸引和穩(wěn)定目標(biāo)消費(fèi)顧客[12]。
王玉娟認(rèn)為,服裝品牌定位著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點、價值主張等,偏重于虛的層面。但是,僅僅虛的層面還不夠,還需有實的層面去支撐,比如設(shè)計。服飾設(shè)計的風(fēng)格與調(diào)性應(yīng)與其品牌所主張的風(fēng)格保持一致[13]。
由此可見,品牌定位是企業(yè)經(jīng)營的首要任務(wù),也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),品牌定位在企業(yè)經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。
(四)研究的必要性和重要意義
消費(fèi)者對品牌定位的感知差異研究,是品牌找到定位側(cè)重點,更準(zhǔn)確地抓住市場
份額,有的放矢地實施營銷策略的起點,其作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
①品牌定位差異研究可以測量消費(fèi)者對品牌的印象是否與營銷者的目的一致,有利于測量品牌定位的營銷效果。
品牌定位是企業(yè)將期望的形象植入消費(fèi)者的心目中,在消費(fèi)者心目中建立明確的形象,占據(jù)一個位置,這個位置由消費(fèi)者對該品牌和該品牌與其它品牌之間的關(guān)系的認(rèn)知程度來決定。如果消費(fèi)者對某個品牌的品牌定位的感知與企業(yè)所期望的一致,則證明品牌營銷策略的訴求是有效而可行的。如果消費(fèi)者對品牌形象的感知與企業(yè)所期待的存在差異,則表示企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略在營銷策略上存在偏差或者不足。
②品牌定位差異研究可以檢驗企業(yè)品牌定位的決策是否正確,從而協(xié)助企業(yè)品牌規(guī)劃并為品牌戰(zhàn)略指出正確的品牌發(fā)展方向。
品牌定位是差異化營銷的一種選擇[14],有助于填補(bǔ)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略同效益之間的空缺[15]。企業(yè)在消費(fèi)者腦海中建立的品牌形象,必須要區(qū)別于競爭品牌。通過差異化研究,可以直觀地看出一個品牌驅(qū)動市場的定位屬性,為品牌定位找到突破口,揚(yáng)長避短,找準(zhǔn)機(jī)會和市場切入點,才能使?fàn)I銷策略的實施得到保障。
③ 品牌定位差異研究能夠幫助國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)國外強(qiáng)勢品牌的營銷理念和定位方法,不僅可以為企業(yè)未來的品牌管理提供有價值的參考,而且有助于發(fā)展自身品牌。中國品牌可以通過相關(guān)國外服裝品牌的研究,獲取基于科學(xué)的數(shù)據(jù)分析的營銷模式,通過對消費(fèi)者個性化差異需求的分析,建立自身品牌的核心優(yōu)勢,從而建立鮮明的市場形象,從眾多服裝品牌中脫穎而出。
品牌定位差異研究通過搜集客觀的數(shù)據(jù),結(jié)合消費(fèi)者對品牌市場的認(rèn)知,將數(shù)據(jù)處理及計算分析技術(shù)導(dǎo)入品牌定位戰(zhàn)略中,有利于企業(yè)準(zhǔn)確的實施定位理論并推出行之有效的營銷手段。
二、研究的基本內(nèi)容,擬解決的主要問題:
(一)研究的基本內(nèi)容
本論文研究內(nèi)容歸納起來包括以下四個部分
第一部分,相關(guān)理論研究的文獻(xiàn)綜述。一方面從文獻(xiàn)、書籍當(dāng)中查找直接理論和相關(guān)理論研究,對關(guān)鍵詞品牌定位進(jìn)行概括、歸納和信息梳理。另一方面通過市場調(diào)研、向相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)人士學(xué)習(xí)交流獲取所需的信息。
第二部分,服裝品牌行業(yè)的研究。這部分對服裝品牌的行業(yè)狀況、營銷方式、市場運(yùn)作等進(jìn)行研究,主要信息來源為網(wǎng)絡(luò)信息收集、與業(yè)內(nèi)人士的訪談,以及文獻(xiàn)閱讀。通過對服裝品牌行業(yè)的了解和學(xué)習(xí),將文獻(xiàn)綜述的內(nèi)容與之結(jié)合,為實證研究打牢理論基礎(chǔ)。
第三部分,實證研究。用問卷調(diào)查的方法,調(diào)查對象是杭州下沙大學(xué)生,通過對
最主要的幾個大學(xué)生服裝品牌美特斯邦、以純、真維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、李寧和卡帕等服裝品牌進(jìn)行感知差異的研究,收集所需數(shù)據(jù),用 SPSS 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得到相應(yīng)的結(jié)論。
第四部分,將研究結(jié)果結(jié)合中國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀進(jìn)行理論分析,并對國內(nèi)服裝品牌的品牌定位策略提出自己的見解和建議。
(二)解決的主要問題
通過本論文的實證研究,希望得到的預(yù)期結(jié)果為:
第一,概括和歸納服裝品牌的4P營銷特點,構(gòu)建定位指標(biāo)模型。
第二,通過實證研究,得到品牌形象感知差異圖。
第三,得到各品牌的品牌定位指標(biāo)績效得分,總結(jié)服裝品牌的定位優(yōu)勢,得到影響消費(fèi)者購買行為的定位因素。
第四,對本土服裝品牌定位策略提出見解。
三、研究步驟、方法及措施:
(一)研究步驟
1.通過網(wǎng)上和圖書館大量地查閱關(guān)于品牌定位的資料和國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn),掌握品牌定位的相關(guān)理論,初步了解論文的概要。
2.設(shè)計品牌定位影響因素以及下沙大學(xué)生服裝品牌定位之感知差異研究的調(diào)查問卷。通過對下沙主要的幾所大學(xué)大學(xué)生對服裝品牌及品牌差異的問卷發(fā)放及口頭訪談,了解相關(guān)信息。
3.問卷調(diào)查實施及總結(jié)階段。通過人員訪談以及實地調(diào)查,最后將問卷回收和統(tǒng)計。根據(jù)問卷統(tǒng)計結(jié)果,結(jié)合下沙大學(xué)生對服裝品牌的實際情況,總結(jié)各服裝品牌在品牌定位過程中存在的問題,并分析其中原因。
4.根據(jù)研究結(jié)果,結(jié)合中國服裝行業(yè)的實際情況,為企業(yè)的品牌差異化品牌定位提出可行性建議。
5.初步形成論文。整理從數(shù)據(jù)庫和圖書館查閱到的大量的文獻(xiàn)資料,運(yùn)用問卷調(diào)查得來的數(shù)據(jù),以及對存在問題的分析以及優(yōu)化方案和措施的突出,用于論文的研究,為論文的撰寫提供依據(jù)。
(二)研究方法
1.文獻(xiàn)研究法。查閱大量的文獻(xiàn)以及在網(wǎng)上最新的信息咨訊,從中了解服裝品牌定位的國內(nèi)外現(xiàn)狀。
2.問卷調(diào)查法。設(shè)計正對杭州下沙大學(xué)生的問卷進(jìn)行調(diào)查并分析總結(jié)。
3.定性與定量分析相結(jié)合。在對下沙大學(xué)生對服裝品牌定位之感知差異了解基礎(chǔ)上,進(jìn)行定量分析,設(shè)計問卷,收集原始數(shù)據(jù);借助excel統(tǒng)計軟件對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、探索各企業(yè)在服裝品牌定位中存在的問題并提出優(yōu)化方案和措施。
四、研究工作進(jìn)度:
時間 11年11月12日-12年1月13日 內(nèi)容 參加畢業(yè)實習(xí)、查找與論文主題相關(guān)的資料并進(jìn)行外文翻譯與文獻(xiàn)綜述的撰寫初步完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報告,完善外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報告并開始論文的撰寫撰寫論文第一稿。
論文定稿
整理材料,準(zhǔn)備答辯 **年1月13日-1月31日
五、主要參考文獻(xiàn):
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[3]森古普特. 品牌定位:如何提高品牌競爭力. 北京:長安出版社. 2009, 5.
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[5]艾·里斯. 杰克·特勞斯. 定位[M]. 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社. 2002. 2
1.開題,報告,論文,品牌管理
2.品牌推廣開題報告
3.關(guān)于ofdm的開題報告
4.關(guān)于開題報告的樣本
5.關(guān)于課題開題的報告
6.關(guān)于教育開題報告
7.關(guān)于plc開題報告
8.關(guān)于華工的開題報告
9.關(guān)于基坑設(shè)計的開題報告
10.關(guān)于課題開題報告格式
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