微電影設(shè)計開題報告范文(微電影鏡頭語言課題開題報告)

微電影設(shè)計開題報告范文

微電影設(shè)計開題報告范文

開題報告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式打印，禁止打印在其它紙上后剪貼。以下是微電影設(shè)計開題報告范文，歡迎閱讀。

一、選題的目的和意義

互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒

體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度?！堕L尾理論》的作者克里斯.安德森在2010年一場關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)視頻激發(fā)創(chuàng)新”為主題的TED演講上表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)動了創(chuàng)新的車輪。相對于文字圖片而言，視頻更加接近人類古老的交流方式。思科(Cisco)更預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)在未來四五年將實(shí)現(xiàn)90%的信息都通過視頻傳達(dá)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當(dāng)今媒體界的一顆新星，而微電影作為新媒體的表現(xiàn)形式之一，借助飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺，站在巨人肩膀上，發(fā)展空間極為可觀。從理論上來說，電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容，內(nèi)容選擇范圍廣泛。而上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的，更能說明微電影較為貼合時代發(fā)展的步伐。微電影未來會有品牌化的趨勢。什么是品牌價值，就是用你有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格達(dá)到很好的與受眾分享的力量。比如，賀歲片就是馮小剛的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微電影和電影一樣，未來將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，任何一種類型都可能被接受。微電影發(fā)展一片光明，但廣告價值挖掘方面確實(shí)前途坎坷，2010年火熱的B2C市場催熱了在線廣告市場，然而這一切對電商網(wǎng)站卻并不是好事，不斷上演的“砸錢秀”正讓電商企業(yè)不堪重負(fù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)一路高漲。但也不乏成功案例，前有娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品微電影《Not At All》的成功案例，找到成本低、性價比高的推廣方式成為各大電商的現(xiàn)實(shí)選擇。為方便相關(guān)領(lǐng)域參考，筆者撰寫了此篇論文。本文以微電影的發(fā)展與廣告植入方法與價值為主線，介紹微電影的發(fā)展史，描述微電影如何在發(fā)展歷程中與廣告植入相契合，最后，為微電影廣告的植入提出了值得借鑒、采納的建議，有指導(dǎo)和借鑒的意義。

二、本題的研究現(xiàn)狀及開題前的準(zhǔn)備工作

1、本課題的.研究現(xiàn)狀

據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2011年，有不下2000部微電影問世。截至2012年1月中旬，點(diǎn)擊率持續(xù)走高的10部“2011快樂女聲青春態(tài)度·系列微電影”，自2011年9月面世以來，僅在主播放平臺的總點(diǎn)擊量就已超過10億次。百度上關(guān)于微電影已經(jīng)有超過2480萬個搜索結(jié)果。微電影正在成為一種新的視覺語言形式，而《老男孩》絕對是推動微電影發(fā)展的一個不可忽視的作品?！皬摹独夏泻ⅰ烽_始，大家都會認(rèn)為，我們是一塊敲門磚。說我們是里程碑也好，分水嶺也好，我覺得我們起碼起到了一個作用，在目前大的格局下面，走一條新的道路，比較自由的良性的道路，我覺得這一點(diǎn)我們特別欣慰?？梢哉f，微電影的春天來了。”《老男孩》成員、電影主演王太利說。

在極重視營銷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，回顧過去的一年，同樣有多部植入式微電影讓人印象深刻。

由娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品《Not At All》、諾基亞N9《不跟隨》、支付寶《知托付》、金山毒霸《回家》都是其中的經(jīng)典作品。

凡客誠品《Not At All》：見證真實(shí)

凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是 鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點(diǎn)，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影廣告中體現(xiàn)得尤為明 顯。

黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實(shí)、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗

諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機(jī)型的不二代言人。  周再宇2012年01月15日在新營銷中發(fā)表一篇《新浪：微電影的社會化營銷》中寫道，大型電影的弊端與微電影廣告植入與微博宣傳的發(fā)展前景；《新浪：差異化的“微視頻戰(zhàn)略”》中指出新浪不僅充分發(fā)揮微博本身的傳播優(yōu)勢，而且采用很多手段立體化包裝、宣傳此次微視頻大賽，給了贊助商豐厚的傳播資源回報，其中包括數(shù)千萬元投放優(yōu)質(zhì)廣告、線上線下大造廣告聲勢、全平臺全程軟性追蹤，以及以視頻推薦、花絮采編、活動專題報道等形式，

2、開題前的準(zhǔn)備工作

①擬定論文題目

②收集整理資料包括調(diào)查，整理分析和篩選

③確定所選題目的意義和分析本課題的研究現(xiàn)狀

④主題的確定，觀點(diǎn)的提煉，文章結(jié)構(gòu)的架設(shè)

⑤構(gòu)思論文寫作的主要內(nèi)容，擬定論文的寫作提綱

⑥安排論文的寫作進(jìn)度

三、畢業(yè)論文（設(shè)計）的進(jìn)度安排

四、畢業(yè)論文（設(shè)計）的主要內(nèi)容

本文主要分析中國微電影發(fā)展歷程中廣告植入情況，并提出未來微電影廣告植入趨勢，研究的內(nèi)容主要有以下幾個部分：

第一部分，介紹微電影發(fā)展歷程。從早期的短篇電影到現(xiàn)在命名的微電影分別研究不同時期的廣告價值；

第二部分，舉例分析微電影廣告、微電影宣傳活動、微電影大賽等以微電影為載體所存在的

廣告價值；

第三部分，分析未來微電影的發(fā)展趨勢、廣告植入模式和多平臺的整合營銷融合，更好地發(fā)揮微電影廣告價值的性價比。 最后，簡單的對論文進(jìn)行了總結(jié)，并對未來微電影的廣告價值充滿了希望。

微電影鏡頭語言課題開題報告

微電影鏡頭語言課題開題報告

開題報告是論文寫作或研究能否按計劃實(shí)施和開展的重要保證。微電影鏡頭語言課題開題報告怎么寫呢?下面是小編整理的微電影鏡頭語言課題開題報告資料，歡迎閱讀。

　論微電影創(chuàng)作中的鏡頭語言　

一、選題意義

1、理論意義

電影是由一種意念、一種情緒、一種感覺開始的，經(jīng)過編劇的巧思組合，將它寫成劇本，然后由導(dǎo)演和影像工作者用技術(shù)方法表現(xiàn)出來。在一個所謂的“微傳播”時代，風(fēng)生水起的微電影幾乎是最能夠代表這個時代氣質(zhì)的事物。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開啟微電影計劃。本文將從實(shí)踐拍攝微電影的過程中研究微電影的鏡頭語言。

2、現(xiàn)實(shí)意義

隨著移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。微電影這一新生事物是符合時代發(fā)展潮流的，并且是廣受關(guān)注和好評的，雖然在未來發(fā)展道路中還有許多問題亟待解決，但是總體來看，未來發(fā)展道路是一直向前的，因此對微電影這一課題的研究仍有很大的空間。

二、論文綜述

1、理論淵源及演進(jìn)過程

雖然微電影這一概念近年才被提出，但實(shí)際上早已存在。 以前所說的“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”、“廣告電影”、“手機(jī)電影”、“微視頻”等都屬于“微電影”范疇，它們不同程度上描摹出微電影的特征。

2007年，法國影像論壇(Forum des images在第三屆口袋影展(Pocket Film Festival，手機(jī)電影展覽)上提出，強(qiáng)調(diào)電影、電視到電腦之后，智能型手機(jī)視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。當(dāng)時維基百科將其作品翻譯成手機(jī)電影，而將其影展譯為口袋影展。隨著可以用 3G、WI-FI 上網(wǎng)的平板電腦和智能手機(jī)的出現(xiàn)，以及多種移動媒體終端的發(fā)展，“手機(jī)電影”的概念已經(jīng)無法涵蓋此類以新媒體作為傳輸、播放和觀看平臺，時長較短、有完整故事情節(jié)的影像作品。“微電影”正是在這樣的新媒體語境下推出的新概念。[①]

2、國外研究的綜述

通過對幾篇有關(guān)于DV拍攝以及電影制作的文獻(xiàn)資料的研究發(fā)現(xiàn)，國外在此類領(lǐng)域的理論以及實(shí)踐都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國內(nèi)。

當(dāng)國內(nèi)拍客正興致勃勃嘗試拿起手中的DV開始觀察周圍事物，并記錄時。國外已經(jīng)開始利用DV作為教學(xué)工具指導(dǎo)青少年的啟蒙教育了。

《通過DV進(jìn)行有效學(xué)習(xí)》中所描述的，“DV作為發(fā)展相關(guān)技術(shù)和現(xiàn)代媒介文化的一種媒介物。許多教師認(rèn)為通過他們的DV看到學(xué)生發(fā)展使用的科學(xué)技術(shù)的重要性。他們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)完成DV拍攝的過程，但不重視最終產(chǎn)品。在她的采訪，彭妮老師指出，她很容易地就能發(fā)現(xiàn)實(shí)際的學(xué)習(xí)結(jié)果和改進(jìn)拍攝技術(shù)相關(guān)，并且評論學(xué)生們經(jīng)常在拍攝后到研究出恰當(dāng)?shù)呐臄z技術(shù)。潘妮和卡倫老師強(qiáng)調(diào)學(xué)生的電影制作技巧的發(fā)展和他們潛在的在離開學(xué)校后的工作活動有極大的關(guān)系。羅力老師描述了他認(rèn)為DV作品還可以作為催化劑，提高學(xué)生對ICT的態(tài)度。他相信，因?yàn)楹⒆觽儼l(fā)現(xiàn)DV很刺激并且簡單，DV可以實(shí)現(xiàn)孩子通過電腦來實(shí)現(xiàn)他們想要表達(dá)的事務(wù)。[②]

另外，通過文獻(xiàn)整理發(fā)現(xiàn)國外在DV領(lǐng)域不僅使用廣泛，影響深遠(yuǎn)。而且在系統(tǒng)學(xué)習(xí)上，也能夠走在先列。比如東京大學(xué)的就在研究DMP上有很高的造詣。

3、國內(nèi)研究的綜述

目前，國內(nèi)外有關(guān)DV作品拍攝的相關(guān)資料文獻(xiàn)不勝枚舉，然而對于微電影創(chuàng)作的相關(guān)資料文獻(xiàn)則寥寥無幾。

通過在中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)閱讀整理了十幾篇文獻(xiàn)，從期中把握大學(xué)畢業(yè)作品以及微電影制作推廣等方面國內(nèi)研究現(xiàn)狀。

何為微電影?從百度百科中我們可以得知“微電影，英文名稱為Micro film，是指具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影一般具備三微的特性，即微時放映、微周期制作和“微規(guī)模投資”。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。”[③]

歐陽楠在2011年《網(wǎng)絡(luò)傳播》第6期中發(fā)表的《微電影-大營銷》中提到:“與耗費(fèi)巨資、拍攝周期較長的傳統(tǒng)電影相比，微電影為主創(chuàng)人員提供了一個時間比較靈活、放映不受限制的“低門檻”載體;而短篇幅的內(nèi)容也能讓觀眾在短時間內(nèi)欣賞到一個完整的故事或者主題突出的精美影像。微電影的到來，仿佛讓每個喜歡創(chuàng)作的人都有了展示自我、獲得社會認(rèn)同的機(jī)會。”這是微電影非常得要的立足點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計2010年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模突破2.8億，這為微電影的發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機(jī)。

萬萬曉紅 張曉時在《微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景》的研究中提到:“微電影的未來發(fā)展中應(yīng)探索多種盈利模式，保持草根性與推進(jìn)精品化并駕齊驅(qū)，同時有效利用好新媒體技術(shù)，這樣才能步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。”微電影以后發(fā)展要利用好媒體，擴(kuò)大傳播途徑。

郭峰在2013年《電影文學(xué)》第14期《微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究》中提到，“目前來看微電影要想得到長足的發(fā)展，其首要要求就是專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢。”這說明微電影相到長足發(fā)展，就是提到制作水平，消除品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀。

微電影，現(xiàn)在越來越成熟和完善起來，也有很多業(yè)內(nèi)人士和廣告商將目光投在了微電影上。并且關(guān)于微電影的研究也漸漸多了。

在文獻(xiàn)整理中發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有關(guān)微電影的研究大多關(guān)于“微電影營銷”“微電影廣告”等方面的文獻(xiàn)，而關(guān)注微電影本身拍攝技巧及拍攝主題的研究仍然較少。

4、本人對以上綜述的評價

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著社會生活方式和傳統(tǒng)的營銷手段。其中，由草根導(dǎo)演拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等這類新興電影形式越來越受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的關(guān)注。微電影作為新生事物，成長在近五年，相關(guān)研究從近兩年開始，所以，目前相關(guān)研究還很欠缺，中國當(dāng)代微電影雖然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，但是作為新生事物，畢竟還有許多問題要面對，比如微電影的低門檻決定了它的草根性很強(qiáng)，這樣一來作品質(zhì)量呈現(xiàn)出了很大的差異性，盡管像《老男孩》、《一觸即發(fā)》等這類廣受好評專業(yè)制作層出不窮，但是相關(guān)方面的專業(yè)人才還是十分稀缺，微電影要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必定專業(yè)化是其未來的發(fā)展方向，因此對創(chuàng)作人員和演職人員的要求也會越來越高。

三、論文依據(jù)、研究方法、研究內(nèi)容

1、理論依據(jù)

通過對文獻(xiàn)的整理，完善了微電影的理論體系，從而有效的探索中國微電影的現(xiàn)狀與未來發(fā)展。

(1)微電影鏡頭語言

鏡頭是構(gòu)成電影的一個基本元素之一，是對影片藝術(shù)效果和內(nèi)涵的一個最直接的表達(dá)方式。微電影在拍攝中，鏡頭的運(yùn)用也和傳統(tǒng)的電影一樣，既需要蒙太奇手法的運(yùn)用將鏡頭組接起來，也要根據(jù)情節(jié)的鋪設(shè)來選擇鏡頭的畫幅、運(yùn)動和長短，還有景別和拍攝角度。

(2)微電影的視聽語言

一般意義上的電影就是聲音與畫面的綜合體，也就是由視聽語言所構(gòu)成。視聽語言通俗來講，就是利用視聽刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語言。[④]微電影也同樣是一種由視聽語言所構(gòu)成的藝術(shù)形式。

(3)微電影色彩學(xué)

一部影片的藝術(shù)效果離不開該影片的一個基調(diào)，而這個基調(diào)是可以用顏色表現(xiàn)出來的，也就是電影的色彩。[⑤]不同的電影色彩的運(yùn)用，會帶來不同的意境，也會讓人產(chǎn)生不同的觀感。微電影很多作品中都注意到了這一點(diǎn)，在影片中，通過采用一種或幾種比較接近的色彩貫穿整個影片，這樣一來，既為微電影省下了交代背景和主題情緒渲染的時間，也可以直觀的表現(xiàn)出影片的主題，在視覺上給觀影者第一時間營造出了一種整體的氛圍和影片的基調(diào)。

(4)聲音和畫面的結(jié)合

電影最早誕生之初是無聲的，后來聲音的加入與視頻的融合使得影片變得更加飽滿，成為了視聽結(jié)合的藝術(shù)形式。聲音和畫面如何結(jié)合，又該怎樣恰到好處的處理，也是微電影視聽語言創(chuàng)作中重要的內(nèi)容。影片中的聲音通常主要是由場景內(nèi)的聲音和畫外音組成的，其中場內(nèi)的聲音主要指的是演員的對白以及一些存在的客觀物體發(fā)出的自然聲響，而畫外音主要是依靠背景音樂的加入或者人物的旁白。[⑥]

2、研究方法

(1)文獻(xiàn)研究法:參考微電影相關(guān)文獻(xiàn)資料以及與電影敘事、傳播、視聽語言和營銷的相關(guān)理論著作，通過多種途徑獲取關(guān)于微電影的理論性和實(shí)踐性資料。

(2)實(shí)踐法:通過制作一部微電影作品，了解微電影創(chuàng)作中的一般過程和鏡頭語言的應(yīng)用。

3、研究內(nèi)容

本課題主要研究微電影實(shí)際制作中鏡頭語言的應(yīng)用。

四、研究條件和可能存在的問題

設(shè)備基礎(chǔ)是電影制作硬件建設(shè)部分，是必不可少的因素。從目前的實(shí)際情況來看，設(shè)備的嚴(yán)重缺乏直接影響了電影理論實(shí)踐的發(fā)展。由于受經(jīng)費(fèi)投入、缺乏基礎(chǔ)設(shè)備，嚴(yán)重的影響了電影理論實(shí)踐化的進(jìn)程。

五、預(yù)期的結(jié)果

通過對微電影的現(xiàn)狀與未來發(fā)展，加強(qiáng)對微電影的認(rèn)識，對微電影的發(fā)展有一定認(rèn)識，本研究通過對微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行研究，從而為微電影的發(fā)展提供一些有價值的參考。

六、論文提綱

論微電影創(chuàng)作中的鏡頭語言

(一)前言

(二)提綱

一、微電影的鏡頭語言

1、微電影的概念

2、微電影的特征

3、鏡頭語言

4、鏡頭語言在影視中的作用

二、微電影鏡頭語言的藝術(shù)

1、微電影鐿頭語言表達(dá)作品思想

攝影構(gòu)圖的內(nèi)涵

拍攝時的構(gòu)圖

2、微電影鏡頭語言對人物心里活動的表現(xiàn)

色彩對人物心的表現(xiàn)

3、微電影鏡頭語言對環(huán)境的表現(xiàn)

光影對不環(huán)境的表現(xiàn)

色彩對環(huán)境的表現(xiàn)

三、微電影的拍攝中鏡頭語言應(yīng)用

1、景別的控制

2、拍攝方式的選擇

3、拍攝角度的角度

(三)結(jié)論

七、論文寫作進(jìn)度安排

1、2013年11月—2014年5月，課題研究的起止時間，課題研究的進(jìn)度安排

2、2013年11月1日—2013年12月20日，收集查閱相關(guān)資料，訪問學(xué)者，查閱資料

3、2013年12月22日—2013年12月25日，確定課題，寫開題報告

4、2014年1月—2014年3月之前，論文的成型初稿

5、2014年3月1日—3月20日，論文初稿修改

6、2014年3月26日，論文定稿

7、2014年5月1日前，交論文正稿

八、參考文獻(xiàn)

[1]萬曉紅 張曉時，微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景 2013.7

[2]百度詞條—V 電影，http://baike.baidu/view/6116724.htm.2013.02

[3]史曉燕，劉璞.視聽語言[M].湖北:華中科技大學(xué)出版社，2011.

[4]梁明，李力. 電影色彩學(xué)[M]. 北京:北京大學(xué)出版社，2008.

[5]李哿.中國當(dāng)代微電影研究 2013.5.31

[6]http://wenku.baidu/view/5d4ab028453610661ed9f46a.html

[7]百度百科，微電影

[8]歐陽楠 《網(wǎng)絡(luò)傳播》[J].微電影-大營銷，2011

[9]郭峰，《電影文學(xué)》[J]，微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究，2013[10]

九、導(dǎo)師評語

[①] 萬曉紅 張曉時，微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景，2013.7

[②] http://wenku.baidu/view/5d4ab028453610661ed9f46a.html

[③] 百度百科

[④] 史曉燕，劉璞.視聽語言[M].湖北:華中科技大學(xué)出版社，2011.

[⑤] 梁明，李力. 電影色彩學(xué)[M]. 北京:北京大學(xué)出版社，2008.

[⑥] 李哿.中國當(dāng)代微電影研究 2013.5.31

自媒體時代微電影盈利方式淺析

摘要自媒體時代背景下，微電影這一藝術(shù)樣式趨于增多，在微電影的盈利方式上，主要有品牌商家資金贊助、微電影貼片廣告及微電影內(nèi)容中植入廣告等幾種盈利模式和路徑。而要豐富微電影的盈利方式，?o