廣告顧名思義就是廣而告之的意思! 廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,并消耗一定的費(fèi)用,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞,據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。
中古英語(yǔ)時(shí)代(約公元1300—1475年),演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知?jiǎng)e人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。
這時(shí),廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”,已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動(dòng)。
靜止的物的概念的名詞AdverA tise,被賦于現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。 廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。
非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。
廣告的設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種,其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素,使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。 一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 (一)什么是廣告創(chuàng)意。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng),“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞?!?Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。
“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進(jìn)行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過(guò)精心思考和策劃,運(yùn)用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。
簡(jiǎn)而言之,即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。
“意念”指念頭和想法,在藝術(shù)創(chuàng)作中,意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。
它是無(wú)形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素:一是客觀事物本身,是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。
而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng),就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中,形象的選擇是很重要的,因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。
一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。
廣告創(chuàng)意活動(dòng)中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象,在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。
表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的,而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的,能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用,滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味,經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形,便形成轉(zhuǎn)化為意象。
表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩,意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的,其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。
也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。
(二)廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。
所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī),而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。
與眾不同的 新奇感是引入注目,且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶,這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則,但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。
廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。
在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。
二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。 對(duì)發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特別有效而極具實(shí)用性的工具。
從金字塔原理,可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程,究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。
創(chuàng)意的金字塔原理,共分三個(gè)層次 ,第一層是資訊( information) ,它涉及的范圍相當(dāng)廣泛,包括企業(yè)內(nèi)部資。
去百度文庫(kù),查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶:weihaibo110廣告設(shè)計(jì)基本流程||廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程,它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。
1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求,正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r,才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況,了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。
· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的,目的是引起公眾的注意及好評(píng),激發(fā)公眾消費(fèi)欲望,從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此,廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。
有關(guān)這方面的調(diào)查,需要了解:公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià),公眾的消費(fèi)能力狀況,公眾的需要狀況,顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣,公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況, 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布,而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。
因此,了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。
1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中,企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn),確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位,促使公眾樹(shù)立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn),在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言,廣告定位有3。
數(shù)字圖像處理
DIP(Digital Image Processing)
廣義:與圖像相關(guān)的處理(圖像分析、理解和計(jì)算機(jī)視覺(jué)等)
狹義(從輸入和輸出內(nèi)容):對(duì)圖像進(jìn)行各種加工,以改善圖像的視覺(jué)效果或突出目標(biāo),強(qiáng)調(diào)圖像之間進(jìn)行的變換,是一個(gè)從圖像到圖像的過(guò)程
廣義上分為三種類型:低、中、高級(jí)處理
成像原理可以簡(jiǎn)單的概括為電荷耦合器件(CCD)接收光學(xué)鏡頭傳遞來(lái)的影像,經(jīng) 模/數(shù)轉(zhuǎn)換器(A/D)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)后貯于存貯器中。數(shù)碼相機(jī)的光學(xué)鏡頭與傳統(tǒng)相機(jī)相同,將影像聚到感光器件上,即(光)電荷耦合器件(CCD) 。C CD替代了傳統(tǒng)相機(jī)中的感光膠片的位置,其功能是將光信號(hào)轉(zhuǎn)換成電信號(hào),與電視攝像相同
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廣告圖像五大構(gòu)成方式!直觀而生動(dòng)。
圖像具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力,是易識(shí)別和記憶的信息載體,在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中能夠直觀、生動(dòng)和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者,引起消費(fèi)者的心理反應(yīng),進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。
圖像往往充當(dāng)廣告整體形象的主要部分,使廣告對(duì)象具有鮮明的個(gè)性和審美品位,增強(qiáng)了廣告的促銷功能。現(xiàn)代廣告圖像主要從構(gòu)成方式上著手,其主要的構(gòu)成方式有以下五種:
重復(fù)構(gòu)成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用,產(chǎn)生連鎖效應(yīng)形成組織結(jié)構(gòu)關(guān)系,以準(zhǔn)確表達(dá)某種邏輯信息和意義。在圖像設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成可以使同一性質(zhì)的視覺(jué)元素連續(xù)、有規(guī)律地出現(xiàn)在畫(huà)面中,它能使畫(huà)面形象有序整齊,形成富有節(jié)奏韻律感的視覺(jué)效果。
重復(fù)構(gòu)成最主要的特征是無(wú)限、循環(huán)、永恒,它不具備任何的突變性。單純?cè)氐闹貜?fù)構(gòu)成表現(xiàn)具有多層次的含義,例如:以數(shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ),將單純視覺(jué)元素有規(guī)律地多次出現(xiàn)在同一畫(huà)面中的絕對(duì)重復(fù)構(gòu)成;在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的近似形重復(fù)構(gòu)成;以及錯(cuò)位重復(fù)構(gòu)成、各種要素的重復(fù)構(gòu)成等等。
在后現(xiàn)代主義廣告中,運(yùn)用多樣化的重復(fù)構(gòu)成構(gòu)形手段,不僅保持了原有形象的特質(zhì),而且還會(huì)增加視覺(jué)趣味,產(chǎn)生安定、平衡、秩序等視覺(jué)感受,使畫(huà)面產(chǎn)生有規(guī)律的節(jié)奏韻律,取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。
解構(gòu)就是將原有的形象解體,在打破原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合,這是一種不增加新的視覺(jué)元素,僅以原有形象要素的重新組合來(lái)創(chuàng)造新視覺(jué)形象的圖像處理技巧。
解構(gòu)通過(guò)分解、消解、發(fā)掘和揭示,使被解構(gòu)的元素在懷疑和超越中產(chǎn)生新的意義。解構(gòu)圖像往往以反空間、反結(jié)構(gòu)、反透視的異常面貌出現(xiàn),在視覺(jué)上有強(qiáng)烈的吸引力,能夠從心理角度引發(fā)人們進(jìn)行新的聯(lián)想和邏輯推斷。
解構(gòu)的構(gòu)形處理方式是多種多樣的,除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形,例如:矩形、三角形或圓形等,也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數(shù)不勝數(shù)了,被分解出的每一個(gè)小單元都極為平凡,但因整體組合結(jié)構(gòu)關(guān)系上的變化,在視覺(jué)上卻具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)和張力。推薦閱讀:圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)技法!巧用聯(lián)想
變形就是通過(guò)夸張手法,將視覺(jué)元素的局部和整體改變,從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法,制造出荒誕的畫(huà)面效果。一旦圖像形象違反原有性質(zhì)而進(jìn)行變形,可以達(dá)到提高注目性和印象性的奇妙效果。
在運(yùn)用變形的構(gòu)形手法時(shí),全方位、多角度、深層次地對(duì)形象進(jìn)行思考,尤其要注重局部變化對(duì)形象涵義產(chǎn)生的改變。要運(yùn)用創(chuàng)造性思維對(duì)形象中的關(guān)鍵性部分進(jìn)行突變處理,以使形象在結(jié)構(gòu)存在方式等方面偏離人們的常規(guī)觀念,產(chǎn)生意義上的轉(zhuǎn)折。
變形的方法有很多種,它可以是對(duì)表現(xiàn)元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變,使原有視覺(jué)形象產(chǎn)生完全不同的形象變化,也可以是對(duì)形象進(jìn)行特定意義和具有其他物質(zhì)性質(zhì)的變化處理,以使形象產(chǎn)生質(zhì)的變異,被賦予新的含義。
變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力,打破了人們對(duì)事物的常規(guī)認(rèn)知模式,使畫(huà)面產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力,其意味深長(zhǎng)的形象,往往會(huì)給人們以意想不到的驚奇,并使之產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和回味。
拼貼就是超越客觀現(xiàn)實(shí)和時(shí)空的限制,把不同的時(shí)間、地點(diǎn),不同事件中的人、物、事,按主題與創(chuàng)意需要進(jìn)行創(chuàng)造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)元素進(jìn)行異常的組合,破壞了事物之間原有的正常邏輯關(guān)系。
拼貼手法不是簡(jiǎn)單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊,而是具有卓越的創(chuàng)意,畫(huà)面元素與廣告訴求目標(biāo)相一致,做到情與理的高度統(tǒng)一,形成以反常求正常,以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。
在運(yùn)用拼貼手法時(shí),既可對(duì)單一形象進(jìn)行分割,經(jīng)過(guò)夸張、變形、添加、減少等多種變化,按一定的法則和需要進(jìn)行多種剪接與組合,也可對(duì)多個(gè)形象在形體、色彩等方面進(jìn)行有目的的取舍、加工,巧妙地構(gòu)建出新的綜合形象。
互悖就是利用透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系等視覺(jué)原理,在二維平面中顯示出不同的三維空間?;ャ@闷矫娴木窒扌浴⒁曈X(jué)的錯(cuò)覺(jué),通過(guò)有意違反透視規(guī)律,違反正常的空間觀念,改變觀察事物的順序,并采用共用線、共用形等方法,形成耐人尋味的矛盾空間。
互悖所呈現(xiàn)出的迷惑與荒誕會(huì)使觀者暫時(shí)擺脫理性的束縛,使人的思想游弋于超現(xiàn)實(shí)的世界之中,在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來(lái)的快感,無(wú)形中傳遞廣告所要表達(dá)的特定意義內(nèi)涵。
獨(dú)特的視覺(jué)元素、獨(dú)特的圖像構(gòu)成方式才能制造出獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言,產(chǎn)生新穎獨(dú)特的廣告。廣告圖像構(gòu)成過(guò)程就是一個(gè)尋求創(chuàng)意源泉的過(guò)程、錘煉創(chuàng)意構(gòu)想的過(guò)程。
1、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)概論;
2、設(shè)計(jì)素描;3、色彩設(shè)計(jì); 4、構(gòu)成基礎(chǔ);
5、基礎(chǔ)圖案;6、設(shè)計(jì)美學(xué);
7、標(biāo)志設(shè)計(jì);
8、平面廣告設(shè)計(jì):廣告概述、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征、消費(fèi)者心理與廣告設(shè)計(jì),廣告創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)方法、廣告色彩;漢字藝術(shù)。
9、包裝設(shè)計(jì):包裝概述,包裝設(shè)計(jì)的三要素、包裝設(shè)計(jì)、紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝用紙的種類與開(kāi)法。
10、輸出課程:掃描、彩打、校稿、菲林輸出、顏色模式、分辨率與輸出的關(guān)系、噴繪、印刷工藝介紹(單色、四色、平版、絲網(wǎng)印刷,數(shù)碼直印)。
11、企業(yè)形象設(shè)計(jì)
采用自主開(kāi)發(fā)的"抗鋸齒流處理技術(shù)",能將低像素圖像在全高清顯示屏中清晰再現(xiàn) 對(duì)監(jiān)控市場(chǎng)常用攝像機(jī)的隔行信號(hào)采用了去隔行處理技術(shù),消除閃爍。
針對(duì)小角度運(yùn)動(dòng)物體的去交錯(cuò)算法,消除運(yùn)動(dòng)中斜線物體的"鋸齒"現(xiàn)象。 針動(dòng)態(tài)插值補(bǔ)償、邊緣補(bǔ)償、圖像邊緣增強(qiáng)處理技術(shù),大幅度提高清晰度。
3D動(dòng)態(tài)數(shù)字降噪技術(shù),增強(qiáng)畫(huà)面通透感和層次感,使畫(huà)面純凈細(xì)膩。 3D梳狀濾波有效消除影響信號(hào)中的雜波\斑點(diǎn)\色彩重疊現(xiàn)象,使畫(huà)面更加清晰。
自動(dòng)膚色校正技術(shù),使圖像還原得更加逼真。 10位數(shù)字亮度、色彩增強(qiáng)處理技術(shù),完全消除水彩顯示效果,增強(qiáng)圖像的鮮艷度。
3D運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù),消除由于液晶反應(yīng)遲鈍而造成的運(yùn)動(dòng)圖像模糊。 非線性縮放技術(shù),消除4:3圖片轉(zhuǎn)為16:9時(shí)的嚴(yán)重變形失真現(xiàn)象。
數(shù)字圖像處理的基本概念和圖像變換 圖像增強(qiáng)、圖像恢復(fù)與重建、圖像編碼與壓縮 圖像分割、二值圖像處理與形狀分析、紋理分析、模板匹配與模式識(shí)別 推薦你看一下武漢大學(xué)出版社的賈永紅老師的《數(shù)字圖像處理》 里面把圖像處理的基本內(nèi)容都講到了 另外你自己可以了解一下常用的圖像處理軟件。
圖像處理(image processing),用計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行分析,以達(dá)到所需結(jié)果的技術(shù)。又稱影像處理。圖像處理一般指數(shù)字圖像處理。數(shù)字圖像是指用工業(yè)相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等設(shè)備經(jīng)過(guò)拍攝得到的一個(gè)大的二維數(shù)組,該數(shù)組的元素稱為像素,其值稱為灰度值。圖像處理技術(shù)的一般包括圖像壓縮,增強(qiáng)和復(fù)原,匹配、描述和識(shí)別3個(gè)部分。 常見(jiàn)的系統(tǒng)有康耐視系統(tǒng)、圖智能系統(tǒng)等,目前是正在逐漸興起的技術(shù)。
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