設(shè)計(jì)廣告的(廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí))

1.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

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廣告設(shè)計(jì)基本流程|

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廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。 1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3

2.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶：weihaibo110廣告設(shè)計(jì)基本流程||廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。

1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。

· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。

有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。

因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。

1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。

一般而言，廣告定位有3。

3.廣告基礎(chǔ)知識(shí)有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營(yíng)銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識(shí) 看看書 比如菲利普.科特勒的《營(yíng)銷管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的知識(shí)

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國(guó)廣告 國(guó)際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對(duì)廣告的評(píng)論 看一看了解一下成功的廣告為什么會(huì)成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

4.學(xué)廣告設(shè)計(jì)需要什么基礎(chǔ)知識(shí)

廣告設(shè)計(jì)的話，我的感覺(jué)是需要廣告的技術(shù)，還需要設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)說(shuō)白了就是把設(shè)計(jì)用到廣告上面，最后還是廣告，所以會(huì)需要廣告的基礎(chǔ)。

既然是廣告的話，就需要你的內(nèi)容切合產(chǎn)品，然后廣告才能產(chǎn)生價(jià)值嘛，然后需要內(nèi)容有一定的營(yíng)銷性，產(chǎn)品做廣告無(wú)非就是為了營(yíng)銷自己，然后有營(yíng)銷性的話又包括是想要樹立自己的品牌形象，還是推廣新產(chǎn)品，或者是別的什么，這都是需要根據(jù)廣告主的具體要求來(lái)的，廣告的基礎(chǔ)不僅僅是包括了營(yíng)銷，還有你需要在產(chǎn)品上面體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，需要你用廣告來(lái)讓客戶能夠記住你的產(chǎn)品，這才能給廣告主帶來(lái)價(jià)值，我覺(jué)得創(chuàng)意的話，雖然說(shuō)杜蕾斯做得很好但是我覺(jué)得比起可口可樂(lè)杜蕾斯還是不是那么的好，可以去看一下可口可樂(lè)的一些廣告，不管是從人文還是情懷還是別的什么，我認(rèn)為他的創(chuàng)意都很棒。 然后是需要你有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的話也就是需要如何配色，作圖的時(shí)候需要怎么去排版，你的圖形之間要怎么契合，線條的角度，黃金分割線這些，都是設(shè)計(jì)中的東西，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不僅是符合廣告要求的，還需要讓人看著舒服，在視覺(jué)上是一定要有很多要求的，我們可以看一下大公司的平面廣告和一些小商販的傳單，明顯可以感覺(jué)到差距，這里面的設(shè)計(jì)元素就差了一大截~廣告設(shè)計(jì)還是挺高深的，畢竟有一些我都看不懂哈哈~###首先廣告設(shè)計(jì)這一方面一般屬于設(shè)計(jì)方面，據(jù)我所知，基本所有這方面的知識(shí)都需要美術(shù)功底，因而個(gè)人認(rèn)為需要的基本內(nèi)容，一個(gè)是平面設(shè)計(jì)方面的手頭設(shè)計(jì)，因?yàn)楹芏嗲闆r下廣告設(shè)計(jì)是需要demo的，非常需要手頭功底，有時(shí)候過(guò)硬的手頭功底能夠迅速地幫助廣告主理解你的理念和想傳達(dá)的方向與意義。

另一個(gè)就是對(duì)于電腦美術(shù)，如果你到了用人市場(chǎng)，最需要的1，就是你有過(guò)硬的p s 基礎(chǔ)，能夠迅速的完成很多圖的制作。當(dāng)然，在這個(gè)方面，p s 只是一小部分，更多的是AE網(wǎng)頁(yè)制作能力，排版制作能力，以至于視頻制作能力。

除此之外，如果你想成為一名合格的廣告設(shè)計(jì)師，你需要的當(dāng)然不止是美術(shù)能力，還有靈敏的思維和快速反應(yīng)的頭腦。 因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)并不同于單獨(dú)的設(shè)計(jì)方向在很多公司，廣告設(shè)計(jì)這個(gè)職位是需要設(shè)計(jì)師提供很多創(chuàng)作與創(chuàng)新的能力，這種能力并非憑空而來(lái)，而是需要設(shè)計(jì)師系統(tǒng)深入的學(xué)習(xí)廣告學(xué)科，了解廣告學(xué)方面的設(shè)計(jì)所需要的風(fēng)格和能力。

廣告并非純粹的藝術(shù)，有時(shí)候需要設(shè)計(jì)師做的東西及其俗套并且商業(yè)性極強(qiáng)，需要具有很強(qiáng)的營(yíng)銷感和病毒傳播欲望的作品，而在這里，很多純粹的設(shè)計(jì)師表示難以接受，會(huì)覺(jué)得奇怪并且俗套。 設(shè)計(jì)師需要高強(qiáng)度的訓(xùn)練，在這方面，就是很多廣告學(xué)文科方面的學(xué)生無(wú)法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的原因。

美術(shù)方面過(guò)硬的功底永遠(yuǎn)是通過(guò)數(shù)千張手繪，素描完成出來(lái)的。希望我的回答能夠幫到你哦###一是明確目的：想要做什么？二是縱觀大局：需要什么樣的人才？然后就開始學(xué)吧，不要擔(dān)心沒(méi)有藝術(shù)基礎(chǔ)，不知道市場(chǎng)需求，只要做到了以上兩點(diǎn)，一切都不是問(wèn)題。

###廣告設(shè)計(jì)說(shuō)白了也是設(shè)計(jì)門類下的。設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程肯定都是需要涉及的，像是人文藝術(shù)啊，平面設(shè)計(jì)之類的都是需要接觸的。

有些人是從畫畫先學(xué)起的呢###廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，因?yàn)槠渲械摹霸O(shè)計(jì)”兩個(gè)字并不單指對(duì)于相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的使用能力，而是包含了很多各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和能力，所以如果只是可以熟練地運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件，也只能稱為設(shè)計(jì)員而不是設(shè)計(jì)師，那么要想進(jìn)入廣告行業(yè)從事廣告設(shè)計(jì)師的工作，并且能夠稱為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師，除了設(shè)計(jì)軟件的使用能力，還需要哪些領(lǐng)域的知識(shí)和能力呢？1、藝術(shù)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)師雖然所做的大部分是商業(yè)設(shè)計(jì)，但是好的設(shè)計(jì)并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設(shè)計(jì)師把廣告宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作完美的結(jié)合，讓人們?cè)诳吹綇V告的時(shí)候如同在欣賞藝術(shù)作品，而同時(shí)潛移默化的收到廣告的信息，所以設(shè)計(jì)師需要具備一定的藝術(shù)感，在藝術(shù)領(lǐng)域有一定的造詣。 2、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)的目的是商業(yè)宣傳，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴(kuò)大，從而為企業(yè)帶來(lái)商業(yè)上的豐收，所以一個(gè)純粹的藝術(shù)家成為不了廣告設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師除了了解設(shè)計(jì)和藝術(shù)上的知識(shí)，還需要了解相關(guān)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，這樣才能使得設(shè)計(jì)作品被市場(chǎng)和社會(huì)所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。

3、心理學(xué)領(lǐng)域少部分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過(guò)，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設(shè)計(jì)師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師一定是半個(gè)優(yōu)秀的心理學(xué)家，他非常清楚怎么通過(guò)迎合和引導(dǎo)人們的心理變化來(lái)達(dá)到自己的廣告目的。 總之，廣告設(shè)計(jì)是一門非常綜合的學(xué)科，除了以上領(lǐng)域的只是之外，廣告設(shè)計(jì)師需要不停地涉獵各個(gè)不同領(lǐng)域的知識(shí)，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個(gè)領(lǐng)域的客戶做好廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)。

5.做廣告設(shè)計(jì)者要掌握哪些知識(shí)

廣告制作安裝技術(shù) 工藝字制作技術(shù) | 三面翻技術(shù) | 廣告牌設(shè)計(jì)制作技術(shù) | 字牌證卡制作技術(shù) | 燈箱制作技術(shù) | 標(biāo)牌制作工藝技術(shù) | 廣告制品等所有廣告制作技術(shù)及后期安裝技術(shù)…… 寫真噴繪技術(shù) 室內(nèi)室外寫真技術(shù) | 戶外噴繪技術(shù) | 裱膜裱板技術(shù) | 畫面粘貼技術(shù) | 利用寫真噴繪制作的廣告制品工藝技術(shù) | 寫真機(jī)噴繪機(jī)設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù) | 寫真噴繪后期制作技術(shù)…… 雕刻切割技術(shù) 雕刻技術(shù) | 切割技術(shù) | 打標(biāo)技術(shù) | 刻字技術(shù) | 拋光技術(shù) | 亞克力雕切刻技術(shù) | 各種板材雕切刻技術(shù) | 雕刻機(jī)/切割機(jī)/刻wescn字機(jī)操作技術(shù) | 相關(guān)機(jī)器設(shè)備維修維護(hù)技術(shù) | 雕刻切割后期制作技術(shù)…… 廣告印刷技術(shù) 絲網(wǎng)印刷 | 凸版印刷 | 平版印刷 | 凹版印刷 | 孔版印刷 | 膠印 | 單色印刷 | 多色印刷 | 紙張印刷 | 金屬印刷 | 塑膠印刷 | 紡織品印刷 | 木板印刷 | 玻璃印刷 | 陶瓷印刷 | 特殊印刷等各種廣告工藝印刷相關(guān)技術(shù) | 各種印刷設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù)…… 打印噴墨技術(shù) 噴打技術(shù) | 激光打印技術(shù) | 數(shù)碼打印技術(shù) | 高精噴墨技術(shù) | 名片打印技術(shù) | 利用打印噴墨制作出的廣告工藝制品技術(shù) | 打印噴墨等辦公設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù) | 打印噴墨等后期制作技術(shù)…… 霓虹燈技術(shù) 霓虹燈設(shè)計(jì)技術(shù) | 霓虹燈效果欣賞 | 霓虹燈素材 | 霓虹燈初期軟件程序設(shè)計(jì) | 明管/粉管/彩管 | 霓虹燈燈管彎曲技術(shù) | 玻管成型技術(shù) | 封接電極技術(shù) | 轟擊去氣技術(shù) | 霓虹燈制作工藝技術(shù) | 霓虹燈吹制工藝 | 霓虹燈設(shè)備技術(shù) | 霓虹燈后期安裝維護(hù)技術(shù)…… 廣告吸塑技術(shù) 吸塑字制作技術(shù) | 平鼓吸塑字 | 尖鼓吸塑字 | 圓鼓吸塑字 | 吸塑燈箱制作技術(shù) | 廣告吸塑設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù) | 廣告吸塑后期制作安裝技術(shù)…… LED技術(shù) LED顯示屏技術(shù) | LED發(fā)光字技術(shù) | LED效果欣賞 | LED效果設(shè)計(jì)技術(shù) | LED設(shè)備配件技術(shù) | LED戶外彩屏技術(shù) | LED招牌技術(shù) | LED燈技術(shù) | LED制作技術(shù) | LED后期安裝維護(hù)技術(shù)…… 廣告制品展示 指示牌 | 樓宇水牌 | 門牌標(biāo)牌 | 戶外立牌 | 銅牌 | 獎(jiǎng)牌 | 證卡證書 | 獎(jiǎng)杯錦旗 | 廣告禮品 | 廣告燈箱 | 發(fā)光字 | PVC字 | LED字 | 吸塑字 | 霓虹燈字 | 烤漆字 | 鈦金字 | 銅字 其它廣告技術(shù) 各種特殊廣告設(shè)備技術(shù) | 其它廣告制品工藝制作技術(shù) | 其它特殊廣告技術(shù)及罕見廣告技術(shù)在此發(fā)布…… 行業(yè)類軟件 刻繪大師 | 文泰刻繪 | 文泰雕刻 | 等廣告專業(yè)軟件下載 | 軟件教程 | 軟件操作技巧分享 | 同類稀有信息分享…… 標(biāo)識(shí)模板矢量精品素材 標(biāo)識(shí)模板矢量素材 | 精品花紋花邊圖案矢量素材 | 其它精品矢量素材分享…… 廣告新媒體與資訊 新型媒體 | 戶外媒體 | 流動(dòng)媒體 | 影視媒體 | 網(wǎng)絡(luò)媒體 | 資訊 廣告設(shè)備與配件 噴繪機(jī) | 寫真機(jī) | 數(shù)碼快印 | 雕刻切割 | 工藝設(shè)備 | 三面翻設(shè)備 | 打印機(jī) | 激光設(shè)備 | 印刷機(jī) | 打標(biāo)機(jī) | 證卡機(jī) | 冷裱熱裱機(jī) | 吸塑設(shè)備 | 設(shè)備配件 | 供墨設(shè)備 | 鉆頭 | 刀具 廣告材料與輔料 噴繪材料 | 網(wǎng)格布 | 車貼 | 寫真材料 | 燈箱片 | 相紙 | PVC膠片 | 金銀膠片 | 噴頭墨水 | 數(shù)碼快印耗材 | 單面透 | 貼紙貼膜 | 雕刻材料 | 廣告板材 | 廣告輔料 | 絲印材料 | 反光材料 廣告展示器材 便攜展器 | 易拉寶 | X展架 | 注水旗桿 | 促銷展具 | 展示陳列 | 展覽布置 | 舞臺(tái)搭建 | 桁架舞臺(tái)搭建 | 特裝舞臺(tái)搭建 | 背景墻搭建 | 環(huán)境布置 | 歌舞表演 | 氣模 | 燈光音響 | 舞臺(tái)煙花。

6.學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)要學(xué)習(xí)什么

首先要先學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所用到的工具： 一、PS:Photoshop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。

使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。

二、CDR:CorelDRAW作為一個(gè)圖形圖像工具，矢量繪圖軟件，其非凡的設(shè)計(jì)能力與超強(qiáng)的排版功能廣泛地應(yīng)用于廣告包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志制作、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領(lǐng)域。三、AI:Adobe illustrator是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件，作為一款非常好的圖片處理工具，Adobe Illustrator廣泛應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。

要想學(xué)好廣告設(shè)計(jì)你需要：有自信心有誠(chéng)心做一個(gè)有心人具有意志力具有良好心理素質(zhì)需要有執(zhí)行力不斷學(xué)習(xí)有團(tuán)隊(duì)精神。

7.學(xué)廣告設(shè)計(jì)入門技巧

學(xué)過(guò) 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成 就懂了 1、平面設(shè)計(jì)的概念？ 設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。

在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。 一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。

事實(shí)上它更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對(duì)象。你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個(gè)溫文爾雅的紳士、一個(gè)不修邊幅的浪子，還是一位治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者？！事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)其他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的“藝術(shù)”。

2、平面設(shè)計(jì)的特征 設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。設(shè)計(jì)與藝術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有“實(shí)用性”、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

設(shè)計(jì)沒(méi)有“完成”的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于“發(fā)現(xiàn)”，只有通過(guò)不斷深入的感受和體驗(yàn)才能做到打動(dòng)別人。

這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)的“藝術(shù)化”的組合，還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。

平面設(shè)計(jì)之路 設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路數(shù)，因?yàn)檫@是由設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響著你，你都將面臨挑戰(zhàn)。

3、你能成為優(yōu)秀出眾的設(shè)計(jì)師嗎？ 成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：？ a、強(qiáng)烈敏銳的感受能力 b、發(fā)明創(chuàng)造的能力 c、對(duì)作品的美學(xué)鑒賞能力 d、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力 e、具備全面的專業(yè)智能 下面是兩個(gè)比較突出的問(wèn)題： ？？？ 一、學(xué)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)。 ？？？ 二、我的思想被……啦??？？？ 至于這兩個(gè)問(wèn)題是如何與心理學(xué)拉上關(guān)系，又是怎么成了情人眼里的“西施”，請(qǐng)容我先扯兩句閑篇，再慢慢道來(lái)。

首先我確定你已經(jīng)成年，是以學(xué)習(xí)不再需要從ABC開始了，所以在學(xué)基礎(chǔ)以前來(lái)個(gè)“一覽眾山小”，先了解PS的應(yīng)用范圍及應(yīng)用極限（這個(gè)可以通過(guò)看高手的設(shè)計(jì)作品來(lái)了解），對(duì)于全面地掌握自己的優(yōu)缺點(diǎn)、認(rèn)識(shí)要達(dá)到自己的目的必須掌握什么樣的知識(shí)以及明白自己究竟要用PS來(lái)做什么，是有著極大的幫助的?！熬痈吲R下”或許有看不真切之虞，但無(wú)疑是看得最全面的一個(gè)角度。

惟有對(duì)這個(gè)行業(yè)有了最全面的了解，你才可能制定最適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，并以此來(lái)避免“只緣身在此山中”的迷惘。有了這個(gè)大的框架之后，你便可以開始基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，PS相當(dāng)神奇。

現(xiàn)在讓我們來(lái)切入正題：學(xué)習(xí)PS是否需要美術(shù)基礎(chǔ)呢。 ？？ 其實(shí)現(xiàn)今所謂的“平面設(shè)計(jì)師”，退回20年前去看，應(yīng)當(dāng)稱作“美術(shù)工作者”，今時(shí)與昔日之區(qū)別，惟從純手工變成了半機(jī)械而已。

所以事實(shí)上，你學(xué)習(xí)PS的第一日，便是你學(xué)習(xí)美術(shù)的第一日，所不同的是，從握筆的姿勢(shì)、下筆的輕重，換成了鼠標(biāo)的單雙擊、功能鍵的配合。PS的基本工具亦即繪畫的基本工具，而PS的各類濾鏡無(wú)疑即是高難度繪畫技巧的總成。

？ 如果你對(duì)大師們的創(chuàng)作風(fēng)格有所了解，你便會(huì)知道，PS差不多“集成”了所有已知的繪畫技巧，由于其各種高難繪畫技巧的高度封裝性，使得其再現(xiàn)手法較現(xiàn)實(shí)的紙、筆更易掌握，但是你千萬(wàn)不要因?yàn)橛辛艘稽c(diǎn)小成績(jī)就飄飄然以為自己是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師了。很顯然，如果你的老師沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)或者你以前并沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)的理論知識(shí)，那么非常遺憾，你所走的路將很艱辛，因?yàn)槔碚撜f(shuō)白了便是前人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的書面形式，站在別人的肩膀上，自然會(huì)看的更遠(yuǎn)些。

正所謂“磨刀不誤砍柴功”，如果你并不急于求成，而靜下心來(lái)學(xué)一學(xué)基礎(chǔ)的東西，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這句平平凡凡的俗語(yǔ)中所蘊(yùn)藏的深意。？？？ 如果就此打住，讓我對(duì)“學(xué)習(xí)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)”這個(gè)論題作一個(gè)結(jié)論，那么我將會(huì)說(shuō)：學(xué)習(xí)PS便是學(xué)習(xí)美術(shù)，只是再現(xiàn)你的技巧的空間從紙上搬到了計(jì)算機(jī)上而已，所以不是說(shuō)需不需要這些基礎(chǔ)，而是你愿不愿意學(xué)習(xí)這些基礎(chǔ)。

（至于論證是否精密、結(jié)論是否正確，或者說(shuō)你有另外的見解，歡迎大家積極發(fā)表意見，呵呵）？？既然第一個(gè)問(wèn)題已告一段落，就讓我們來(lái)看一看第二個(gè)問(wèn)題罷。？？？？ 藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品之間最大的區(qū)別是：前者所表現(xiàn)的是藝術(shù)家的思想和情感，后者卻是設(shè)計(jì)師對(duì)他設(shè)計(jì)的作品“所面向的人群的思想和情感”的再現(xiàn)。

杰出的藝術(shù)家以自己的思想和感情來(lái)獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師卻以挖掘“被設(shè)計(jì)對(duì)象的思想。