網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段,常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有:關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來電付費廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、禹含網(wǎng)絡(luò)整合營銷、郵件列表、許可E-mail營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。
下面簡要介紹十種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法及效果。 搜索引擎注冊與排名。
調(diào)查表明,搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法。因此,在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名,是網(wǎng)站設(shè)計過程中就要考慮的問題之一,網(wǎng)站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎,是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)。
現(xiàn)在的搜索引擎優(yōu)化(SEOTMTW)就是其最有效的方法之一。 交換鏈接。
交換鏈接或稱互惠鏈接,是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達到互相推廣的目的。 交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面:獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。
更重要的是,交換鏈接的意義已經(jīng)超出了是否可以增加訪問量,比直接效果更重要的在于業(yè)內(nèi)的認知和認可。 網(wǎng)絡(luò)廣告。
幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營銷活動都與品牌形象有關(guān),在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中,網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。標準標志廣告(BANNER)曾經(jīng)是網(wǎng)上廣告的主流(雖然不是唯一形式),進入2001年之后,網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場轟轟烈烈的創(chuàng)新運動,新的廣告形式不斷出現(xiàn),新型廣告由于克服了標準條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點,因此獲得了相對比較高一些的點擊率。
信息發(fā)布。信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能,又是一種實用的操作手段,通過互聯(lián)網(wǎng),不僅可以瀏覽到大量商業(yè)信息,同時還可以自己發(fā)布信息。
最重要的是將有價值的信息及時發(fā)布在自己的網(wǎng)站上,以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能,比如新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等。 禹含網(wǎng)絡(luò)整合營銷。
集成于市場營銷中業(yè)務(wù)能力、品牌策劃中創(chuàng)新理念、電子商務(wù)中技術(shù)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)推廣中細節(jié)規(guī)劃及社區(qū)互動中網(wǎng)民特點等多項領(lǐng)域中的豐富經(jīng)驗,致力于打造中國式電子商務(wù)模式。圍繞著市場營銷充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源帶給企業(yè)的發(fā)展空間,善于分析傳統(tǒng)的商務(wù)模式。
有效結(jié)合網(wǎng)站所需、能吸大眾關(guān)注,從而獲得經(jīng)濟利益。 許可E-mail營銷。
基于用戶許可的Email營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的E-mail營銷具有明顯的優(yōu)勢,比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。開展E-mail營銷的前提是擁有潛在用戶的E-mail地址,這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理,也可以利用第三方的潛在用戶資源。
比如國內(nèi)的51mymail,拓鵬數(shù)據(jù)庫營銷都是屬于此類。 郵件列表。
郵件列表實際上也是一種E-mail營銷形式,郵件列表也是基于用戶許可的原則,用戶自愿加入、自由退出,稍微不同的是,E-mail營銷直接向用戶發(fā)送促銷信息,而郵件列表是通過為用戶提供有價值的信息,在郵件內(nèi)容中加入適量促銷信息,從而實現(xiàn)營銷的目的。郵件列表的主要價值表現(xiàn)在四個方面:作為公司產(chǎn)品或服務(wù)的促銷工具、方便和用戶交流、獲得贊助或者出售廣告空間、收費信息服務(wù)。
郵件列表的表現(xiàn)形式很多,常見的有新聞郵件、各種電子刊物、新產(chǎn)品通知、優(yōu)惠促銷信息、重要事件提醒服務(wù)等等。 個性化營銷。
個性化營銷的主要內(nèi)容包括:用戶定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇自己喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計形式、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接收方式和接受時間等等。個性化服務(wù)在改善顧客關(guān)系、培養(yǎng)顧客忠誠以及增加網(wǎng)上銷售方面具有明顯的效果,據(jù)研究,為了獲得某些個性化服務(wù),在個人信息可以得到保護的情況下,用戶才愿意提供有限的個人信息,這正是開展個性化營銷的前提保證。
會員制營銷。會員制營銷已經(jīng)被證實為電子商務(wù)網(wǎng)站的有效營銷手段,國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實施了會員制計劃,幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè),國內(nèi)的會員制營銷還處在發(fā)展初期,不過已經(jīng)看出電子商務(wù)企業(yè)對此表現(xiàn)出的濃厚興趣和旺盛的發(fā)展勢頭。
網(wǎng)上商店。建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺上、由商家自行經(jīng)營網(wǎng)上商店,如同在大型商場中租用場地開設(shè)商家的專賣店一樣,是一種比較簡單的電子商務(wù)形式。
網(wǎng)上商店除了通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品這一基本功能之外,還是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。從企業(yè)整體營銷策略和顧客的角度考慮,網(wǎng)上商店的作用主要表現(xiàn)在兩個方面:一方面,網(wǎng)上商店為企業(yè)擴展網(wǎng)上銷售渠道提供了便利的條件;另一方面,建立在知名電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店增加了顧客的信任度,從功能上來說,對不具備電子商務(wù)功能的企業(yè)網(wǎng)站也是一種有效的補充,對提升企業(yè)形象并直接增加銷售具有良好效果,尤其是將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合,效果更為明顯。
病毒性營銷。病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷,而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千。
現(xiàn)在,比較流行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有:
1、百度付費推廣。成本高、見效快,只有相當(dāng)實力的企業(yè)才可以撐得起。
2、阿里誠信通。成本低,只要掌握一定的方法,用心經(jīng)營打理,見效不是問題。
3、SEO自然排名。成本低、見效慢、效果好,排名穩(wěn)定,長期帶來固定的流量,要從事推廣SEO必不少。
企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營銷,全面的網(wǎng)絡(luò)營銷方式方法必不可少,必然想盡一切辦法在互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落里留下自己公司的信息和產(chǎn)品,全面打造品牌效應(yīng)。這才是真正的網(wǎng)絡(luò)營銷!
目前市場主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有很多,各個公司的產(chǎn)品不一樣,選擇相應(yīng)的營銷方法也不一樣,
1、比如軟文營銷:顧名思義就是相對于硬性廣告營銷而言的。利用好軟文營銷,是一種低成本且見效也不錯的一種營銷方式,無論是推廣品牌還是推廣產(chǎn)品我們都可以選擇這種方式;
2、社區(qū)營銷
既然是做社區(qū)營銷,自然首先是要找到一些大的社區(qū)流量平臺,然后我們在這些平臺回答用戶的問題,在回答中隱形的植入咱們產(chǎn)品相關(guān)的信息,這也是一種效果不錯的營銷方式。
3、論壇營銷
一些大型的社交論壇、地方論壇或者游戲論壇,擁有大量的用戶群體,我們也可以通過這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺,策劃一些有創(chuàng)意的文字、圖片、視頻等進行發(fā)布,來推廣自己企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù),從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品,進而為其帶來高訪問量,帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。
除此之外,還有大多數(shù)企業(yè)會用到的SEO營銷,SEM競價營銷,貼吧營銷,郵件營銷等方法,如果你想要了解更多的話,建議到商夢網(wǎng)校多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)!
網(wǎng)絡(luò)營銷作為時下最熱門的營銷方式,網(wǎng)絡(luò)營銷方法很多,最常見的主要有以下幾種:
1、論壇營銷(bbs營銷)
論壇營銷可以成為支持整個網(wǎng)站推廣的主要渠道,尤其是在網(wǎng)站剛開始的時候,是個很好的推廣方法。利用論壇的超高人氣,可以有效為企業(yè)提供營銷傳播服務(wù)。而由于論壇話題的開放性,幾乎企業(yè)所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)。論壇營銷是以論壇為媒介,參與論壇討論,建立自己的知名度和權(quán)威度,并順帶著推廣一下自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
2、新聞事件營銷
互聯(lián)網(wǎng)上有大量的新聞組和論壇,人們經(jīng)常就某個特定的話題在上面展開討論和發(fā)布消息,其中當(dāng)然也包括商業(yè)信息。
3、口碑營銷
口碑營銷雖然并非2.0時期才有的,但是在2.0時代表現(xiàn)的更為明顯,更為重要。
4、搜索引擎營銷
即搜索引擎優(yōu)化,是通過對網(wǎng)站結(jié) 構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好,以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。
5、病毒式營銷
病毒營銷模式來自網(wǎng)絡(luò)公關(guān),利用用戶口碑相傳的原理,是通過用戶之間自發(fā)進行的,費用低的營銷手段。病毒式營銷并非利用病毒或流氓插件來進行推廣宣傳,而是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動進行宣傳,是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式。
6、網(wǎng)絡(luò)整合營銷
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風(fēng)行的營銷理念和方法。它與傳統(tǒng)營銷“以產(chǎn)品為中心”相比,更強調(diào) “以客戶為中心”;它強調(diào)營銷即是傳播,即和客戶多渠道溝通,和客戶建立起品牌關(guān)系。
其實,它就是利用互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源(如門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等),精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本,根據(jù)企業(yè)的客觀實際情況(如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等)為企業(yè)提供最具性價比的一種或者多種個性化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)解決方案。像八加八科技、百度推廣都是這方面的佼佼者。
成功的網(wǎng)絡(luò)營銷也不在于營銷方法數(shù)量使用之多,而在于你更熟悉更擅長于哪一種。選擇你最善長的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,你才有可能獲得最佳的營銷效果。下面開銘網(wǎng)絡(luò)小編介紹網(wǎng)絡(luò)營銷常用的7種方法,每一種營銷方法,都有其成功案例可以列舉,如果你想獲得成功,就得對下面的營銷方法進行深入地研究并且善于運用它們。
一、搜索引擎營銷
搜索引擎營銷是目前最主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一,尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣,因為是免費的,因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括:競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化 (搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
二、病毒式營銷
病毒式營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
三、微博營銷
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式,也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺,每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動,或者發(fā)布大家感興趣的話題,這樣來達到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
四、微信營銷
微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的”朋友”形成一種聯(lián)系,訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)點對點的營銷。
五、論壇營銷
企業(yè)、消費者都在日益接受網(wǎng)絡(luò)帶來的變化,網(wǎng)絡(luò)論壇營銷也因此應(yīng)運而生,并且因其獨有的特點正在成為現(xiàn)代營銷市場的主流,無論營銷環(huán)境還是營銷方法都處于一個轉(zhuǎn)換過程之中。
六、視頻營銷
視頻營銷是通過在廣泛傳播的而個性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進行創(chuàng)藝掛廣告征集等方式來進行品牌宣傳語推廣,例如2013年的可口可樂昵稱瓶,2014的可口可樂歌詞瓶的定制,在社會都有很大的反響。知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告宣傳品牌概念,使品牌效應(yīng)不斷被深化。
七、電子郵件營銷
電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所有需要的用戶,以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。大多數(shù)公司及網(wǎng)站都已經(jīng)利用電子郵件營銷方式。畢竟郵件已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)之一。
開銘網(wǎng)絡(luò)小編建議,要做好以上各種營銷方式,要根據(jù)企業(yè)或者個人的自身產(chǎn)品和服務(wù)性質(zhì)來決定,不同類型的產(chǎn)品在推廣方面都有各種不同的方法。所以,企業(yè)應(yīng)該在自身的產(chǎn)品的前提下,站在用戶的角度去分析,挖掘有意向的客戶,才能走的更遠。
1、軟文營銷手段
軟文營銷就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。
2、病毒式營銷手段
病毒式營銷,常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式。
3、QQ群營銷手段
這個是現(xiàn)在許多人都用過的。許多人做業(yè)務(wù)的時候用過QQ群發(fā)。
4、事件營銷手段
所謂事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強,在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
5、微博式營銷手段
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式,也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。
6、微信式營銷手段
微信營銷的方法現(xiàn)在用到的非常多,是一種創(chuàng)新。微信式營銷手段不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系,用戶訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)點對點的營銷,比較突出的如體驗式微營銷。
1. 隨著電腦普及和網(wǎng)絡(luò)的使用,很多企業(yè)和商家對知道了網(wǎng)絡(luò)銷售的好處,尤其最近幾年網(wǎng)絡(luò)銷售有超越實體銷售的趨勢,這是一個商家必爭之地,也是一個職業(yè)產(chǎn)生的原因之一,網(wǎng)絡(luò)銷售就是這個職業(yè)。
2. 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)員要想做好首先要熟悉網(wǎng)絡(luò),而網(wǎng)絡(luò)銷售最佳的辦法是論壇銷售,一般來說好的論壇人氣很高,這和網(wǎng)站不一樣,網(wǎng)站給企業(yè)點擊率,其實這些點擊率都是比較假的,而且也沒有任何溝通和介紹,一般人是不會選擇網(wǎng)站,而是選擇論壇。
3. 論壇銷售主要需要大家有一個時間和耐心,要不斷的泡論壇,要不斷和不同的論壇打交道,這樣的情況下,才可以推出自己的業(yè)務(wù)產(chǎn)品,所以業(yè)務(wù)員要熟悉論壇操作,對論壇做出自己的貢獻才可以。
4. 另外各類聊天工具也是一個比較好的方式,網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)員要多抽時間用這些工具聯(lián)系用戶,一般這類聊天工具由于比較直接面對,銷售產(chǎn)品的可能性也越高,也比較利于溝通,所以大家可以根據(jù)各個聊天工具的不同性能進行業(yè)務(wù)工作。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方式有很多,如:
1、搜索推廣-例‘百度’‘谷歌’等
2、郵件群發(fā)-各種群發(fā)軟件
3、博客推廣
4、病毒推廣
等等
這里我先說一下搜索推廣,也是現(xiàn)在見效最快,效果最好,坐等客戶的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式,像這種都是按效果(也就是點擊率)來付費的
大家都是知道現(xiàn)在很多人都習(xí)慣通過‘百度’等搜索引擎來尋找自己的所需要的,也就是說這里面的潛客戶是最多的,有需求的地方就會有市場。
百度推廣就是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶,有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。第一,百度的覆蓋面廣占95%的網(wǎng)民,第二、針對性強,可以鎖定意向客戶,第三、廣告的投放自主靈活,第四、投入少效果好
網(wǎng)絡(luò)營銷方法:
1、搜索引擎營銷。
2、電子郵件營銷。
3、即時通訊營銷。
4、病毒式營銷。
5、BBS營銷。
6、博客營銷。
7、播客營銷。
8、RSS營銷。
9、SN營銷。
10、創(chuàng)意廣告營銷。
11、知識型營銷。
12、事件營銷。
13、口碑營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷,屬于直復(fù)營銷的一種形式,是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ),以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。
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