淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)(廣告語(yǔ)的特點(diǎn))

淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

廣告在樹(shù)立公司企業(yè)形象、提高其地位等方面發(fā)揮著十分重要的作用.因此,掌握好廣告語(yǔ)言的特點(diǎn),更好地進(jìn)行廣告策劃,可有效地將商品及時(shí)地介紹到國(guó)內(nèi)外各大市場(chǎng)去,從而提高經(jīng)濟(jì)效益.以下從文字廣告語(yǔ)的'詞匯、句法及修辭手法進(jìn)行論述.

作 者：張彥妮  作者單位：中國(guó)海洋大學(xué),山東,青島,266071 刊 名：讀與寫(xiě)(教育教學(xué)刊) 英文刊名：READ AND WRITE PERIODICAL 年，卷(期)：2007 4(12) 分類號(hào)：H030 關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)   詞匯   句法   修辭  

廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

　　如果大家想要了解廣告語(yǔ)的作用和魅力，可以從廣告語(yǔ)的特點(diǎn)開(kāi)始了解和學(xué)習(xí)：

　　概述

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。

簡(jiǎn)潔凝練

廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。

明白易懂

廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的.詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。

　　朗朗上口

廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我

新穎獨(dú)特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。

　　主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。

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