新媒體策劃(新媒體運(yùn)營(yíng)要注意哪些事項(xiàng)?)
1.新媒體運(yùn)營(yíng)要注意哪些事項(xiàng)?
第一，線上線下結(jié)合的方式做媒體。
線上有流量，線下的流量其實(shí)更重要，所以我們通過頻繁的活動(dòng)來反哺線上的影響力。我們?cè)?014年，去了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不錯(cuò)的近10個(gè)城市，全體團(tuán)隊(duì)駐扎在當(dāng)?shù)?，先花幾天時(shí)間去采訪企業(yè)，然后走之前再辦一場(chǎng)活動(dòng)。
這樣下來，我們?cè)诋?dāng)?shù)鼐陀辛似放朴绊懥Α?我覺得評(píng)判影響力的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅看線下的流量有多大，因?yàn)檫@個(gè)很容易操作，看線下組織活動(dòng)的能力，這是評(píng)判一家媒體影響力的一個(gè)更好指標(biāo)。
第二，要集中而不是散養(yǎng)編輯記者。前面說到了行業(yè)里面媒體人的職業(yè)道路越走越窄，其中重要的原因是很多媒體人長(zhǎng)期獨(dú)處，沒有處理復(fù)雜關(guān)系的能力。
我們認(rèn)為，寫好文章形成專業(yè)度只是媒體人的基礎(chǔ)能力，他必須也要能處理好關(guān)系，形成管理自己和管理別人的能力。要達(dá)到這個(gè)目的，億歐網(wǎng)要求每個(gè)編輯記者都需要按時(shí)上班，經(jīng)常性組織團(tuán)建活動(dòng)；億歐網(wǎng)這么做，很大程度上是為了團(tuán)隊(duì)成員未來的職業(yè)考慮，在家辦公、獨(dú)處短期內(nèi)是能更高效地完成文章，但長(zhǎng)期看肯定會(huì)有負(fù)面作用。
一家媒體，沒有什么固定資產(chǎn)，最重要的資產(chǎn)就是人，所以必須重視人的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 。
2.新媒體運(yùn)營(yíng)的技巧和注意事項(xiàng)有哪些?
千萬不要為了追求數(shù)字而急功近利，不擇手段，而偏離了定位，這樣積累了一竿跟自己定位毫不相干的用戶，哪怕再多，意義也不不大，不是所有用戶都有價(jià)值，只有目標(biāo)用戶才最有價(jià)值。
對(duì)于管理層，也不要設(shè)置太過不合理的kpi，這樣會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)人員為了完成績(jī)效，而濫竽充數(shù)。 所以在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，一定要注意，我們是在做營(yíng)銷，不是在做推廣，不要盯著推廣數(shù)據(jù)看。
比如一味的看IP數(shù)之類的，一定要看最終的營(yíng)銷效果。而且在招聘人員時(shí)也一樣，要分清推廣人員和營(yíng)銷人員的區(qū)別。
如果招的是推廣人員，那就不要給人家下達(dá)營(yíng)銷指標(biāo)。
3.新媒體營(yíng)銷策劃怎么做好
黑衣路人 認(rèn)為酒香也怕巷子深，所以廣告在現(xiàn)代商業(yè)里變得越來越重要，那什么樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國(guó)著名的文案大師休格曼說，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費(fèi)者的幾種心理誘因，咱們一起來聽聽。
第一個(gè)心理誘因是建立參與感。 回憶這樣一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)你去商場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)候，賣衣服的導(dǎo)購(gòu)員會(huì)建議你試穿，賣食品的老板也經(jīng)常讓你試吃，如果你一開始就拒絕，那你肯定不會(huì)買，但一旦你試穿或者試吃后，你購(gòu)買這個(gè)商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶建立參與感。
好的廣告也是這樣，如果你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶建立參與感。 比如說有這么一條跑車的廣告，我念給你聽聽，“駕駛這輛新車去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時(shí)風(fēng)吹過你頭發(fā)的感覺，把油門一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂?shù)阶伪澈蟮淖涛?，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車帶給你的速度”，怎么樣，聽我說完你是不是感覺自己在夕陽下開著這款跑車？這就是用語言或者畫面為用戶建立參與感。
第二個(gè)心理誘因是建立權(quán)威。黑衣路人 覺得人本能的心理傾向就是相信專業(yè)和權(quán)威，比如說一個(gè)數(shù)碼小白想去買一個(gè)電腦，他一定會(huì)先問問身邊懂電腦的朋友該怎么買，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號(hào)的區(qū)別，最好連買哪個(gè)都幫他決定好。
再比如有時(shí)候我們?nèi)ベI西瓜，都要慣性的問老板這個(gè)西瓜甜不甜。所以商家給產(chǎn)品做廣告，很重要的一點(diǎn)就是塑造專業(yè)權(quán)威感，比如你可以在廣告里列很多數(shù)字參數(shù)做對(duì)比，來顯示自己的專業(yè)。
小米手機(jī)就經(jīng)常在發(fā)布會(huì)上這樣做，然后得出自己行業(yè)地位領(lǐng)先的結(jié)論，這也確實(shí)增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。 第三個(gè)心理誘因是建立聯(lián)系，就是把客戶已經(jīng)知道的東西跟你的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣就消費(fèi)者才會(huì)更容易接受。
比如說煙霧探測(cè)器剛剛面市的時(shí)候，很多人不知道這個(gè)東西是干什么的。廠商在打廣告的時(shí)候就說，這個(gè)產(chǎn)品是“天花板上敏銳的鼻子”，一聞到家里的煙霧就會(huì)發(fā)出警報(bào)。
這個(gè)人性化的類比一出現(xiàn)，立刻就拉近了產(chǎn)品和客戶之間的距離。還有一個(gè)例子，美國(guó)曾經(jīng)出過一款產(chǎn)品，可以遠(yuǎn)程控制汽車的啟動(dòng)，在你離車還有一段距離的時(shí)候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車就會(huì)自動(dòng)打火，你一上車馬上就能開走。
最爽的是夏天，你一開車門就能感受到?jīng)鏊目諝猓僖膊挥孟裨谡艋\里一樣，苦苦等著溫度一點(diǎn)一點(diǎn)降下來。 休格曼給這款遙控裝置起了個(gè)名字叫“黑手黨的自動(dòng)機(jī)關(guān)”，是不是一聽，就聯(lián)想到了黑手黨遙控汽車爆炸，眨眼間干掉對(duì)手的火爆畫面？是不是很酷？第四個(gè)心理誘因是喚起歸屬感渴望。
黑衣路人認(rèn)為人人都有對(duì)歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費(fèi)者的需求，讓他們感覺到買這個(gè)產(chǎn)品，我就能屬于我喜歡的 群體。
舉個(gè)例子，美國(guó)的萬寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質(zhì)，當(dāng)然就喜歡萬寶路香煙；再比如，奔馳汽車一直標(biāo)榜的是，開奔馳的人就是財(cái)富的擁有者，那想做有錢人的人，想炫耀自己的財(cái)富的人就愿意買奔馳車；沃爾沃后來也采取了歸屬感的策略，宣傳說自己的用戶是學(xué)歷最高的。 隨后幾年，沃爾沃高學(xué)歷用戶果然越來越多。
所以說，廣告只要給消費(fèi)者想要的群體氣氛，他們就會(huì)自動(dòng)歸隊(duì)了。黑衣路人：產(chǎn)品要想賣得好，營(yíng)銷廣告還是得更走心才行。
但是要注意，做任何營(yíng)銷都要走正道，不要做不合天道的產(chǎn)品和營(yíng)銷，更不要做欺騙群眾的事情。 目前網(wǎng)上是魚龍混雜，小白們也要多注意防騙。
如果想了解營(yíng)銷本質(zhì)，可以百度找 黑衣路人黑衣路人最后提醒你：生活不易，很多人被所謂的高人給繞暈了，搞不清方向，所以迷茫。作為人不解決最根本的哲學(xué)問題，就很難在社會(huì)上出人頭地。
你到底憑什么過上好的，自由的優(yōu)質(zhì)幸福生活，靠政府？靠老板？靠父母？靠工資？只要稍微用大腦想一下，就會(huì)明白社會(huì)是什么，到底要如何做才能改變命運(yùn)和運(yùn)氣，核心秘密請(qǐng)進(jìn)改變命運(yùn)賺錢資源群【 5463刪除中間字，組合純數(shù)字56205 】復(fù)制前面【】里的數(shù)字，按要求組合數(shù)字，明白人，能看明白，不明白人，不需要入群，無意義，改變命運(yùn)最終是自己本性智慧的選擇問題，入群后先看看黑衣路人的空間會(huì)恍然大悟！很多東西不適合給所有人知道，能理解這個(gè)你的思想也就進(jìn)入了門檻。
4.新媒體營(yíng)銷應(yīng)該注意什么
傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。
將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營(yíng)銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統(tǒng)營(yíng)銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買客戶和潛在購(gòu)買用戶。
而說到新媒體營(yíng)銷，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營(yíng)銷非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。
想要吸引到種子用戶，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶。總的來說傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友??！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。
（萬維學(xué)院）。
5.新媒體營(yíng)銷應(yīng)該注意什么
傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。
將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營(yíng)銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統(tǒng)營(yíng)銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買客戶和潛在購(gòu)買用戶。
而說到新媒體營(yíng)銷，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營(yíng)銷非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。
想要吸引到種子用戶，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶。總的來說傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友??！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。
（萬維學(xué)院）。
6.新媒體運(yùn)營(yíng)需要注意哪些
說到新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)，可能大家有很多話要說，也知道進(jìn)入新媒體行業(yè)就等于是入坑就位了。
各位對(duì)新媒體行業(yè)了解最多的可能就是微信和微博，不過隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，這兩個(gè)方向已經(jīng)不是很準(zhǔn)確了，因?yàn)楝F(xiàn)在新媒體已經(jīng)不再是區(qū)分于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體了，而是一種新的營(yíng)銷模式和宣傳模式。簡(jiǎn)單來說，現(xiàn)在的新媒體運(yùn)營(yíng)，主要是基于以下這幾種平臺(tái)：微信、微博、今日頭條、企鵝自媒體、網(wǎng)易、360、百度百家 等平臺(tái)。
主要的目的包括為企業(yè)造勢(shì)，幫助企業(yè)樹立形象。同時(shí)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而產(chǎn)生效益。
或者是做一個(gè)自媒體人，來實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。前面幾項(xiàng)更適合企業(yè)相關(guān)，只有最后一項(xiàng)是和個(gè)人相關(guān)的。
所以有些人會(huì)覺得，新媒體運(yùn)營(yíng)就是寫寫新聞稿、發(fā)發(fā)文章、媽媽不親，爸爸不愛的行業(yè)。其實(shí)，這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。
作為一個(gè)自媒體人，入了坑一樣可以實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。首先給大家講一講新媒體運(yùn)營(yíng)很抗的一種情況。
現(xiàn)在很多大學(xué)生畢業(yè)后，可能會(huì)直接面對(duì)社會(huì)，想一想社會(huì)上各種正負(fù)面的事情，就會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生一個(gè)衡量。覺得自己應(yīng)聘技術(shù)，沒有功底；應(yīng)聘產(chǎn)品，要求比較高；別的行業(yè)，干不了。
實(shí)在沒辦法，所以選擇做運(yùn)營(yíng)。（說的我們運(yùn)營(yíng)好像多l(xiāng)ow一樣）最后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要工作年限，社群運(yùn)營(yíng)要求有資源，渠道運(yùn)營(yíng)要求有能力，又沒辦法，選擇了新媒體運(yùn)營(yíng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)入門低啊。
正因?yàn)檫@個(gè)原因，新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也很慘烈，很多人在沒有上升到高度的途中就會(huì)選擇放棄。我們先來說說新媒體運(yùn)營(yíng)主要做什么。
因?yàn)橹挥兄懒俗约阂鍪裁?，才有出路?.提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象。
2.為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)3.作為銷售渠道4.企業(yè)內(nèi)部文化傳播5.實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值1.提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象：對(duì)于張?jiān)＝獍偌{、滴滴打車、杜蕾斯、KFC等企業(yè)做的都非常好。就目前來說，新媒體號(hào)開了那么多，能做出現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的，都已經(jīng)為企業(yè)提升形象了，與此同時(shí)，也能省出很大一筆推廣費(fèi)用。
給大家舉一個(gè)最近開的號(hào)—這屆百度公關(guān)，這個(gè)號(hào)是百度公關(guān)部門專門用來黑化自己的號(hào)，傳播量爆炸，他們自黑的水平非常之高，因?yàn)槲簞t西事件、百度賣貼吧、買排行榜、買廣告 有人還找到了過往百度的黑歷史，所以大家覺得百度公關(guān)不行，那么他們自己就出來自黑，甚至教大家如何自黑。文案板式親民、lowser、接地氣，很容易激發(fā)讀者興趣，而不是像一般的企業(yè)那樣：我們多么高大上，我們沒有問題，我們沒有缺點(diǎn)，我們就是該有的樣子云云。
甚至他們還會(huì)寫一下有爆料的內(nèi)容，比如在百度公關(guān)工作是什么樣的體驗(yàn)？天天被罵還要繼續(xù)做事，放假的時(shí)候出事情，要連夜寫公關(guān)稿。前些天，世界第一吃貨貝爺，邀請(qǐng)李彥宏去參加野外求生，不管最后的結(jié)果如何，這屆百度公關(guān)的文章卻著實(shí)效果很好。
數(shù)據(jù)值很高，而且真實(shí)度也很高。這個(gè)案例有一些極端，像BAT這種大企業(yè)其實(shí)對(duì)提升企業(yè)知名度并不是很在意。
這種方式更適合小企業(yè)來炒一些熱點(diǎn)，比如說天涯社區(qū)，就經(jīng)常會(huì)炒一些八卦。其實(shí)對(duì)于提升企業(yè)形象來說，只要結(jié)果擺在那，并不在乎正形象反形象。
如果具體到新媒體工作中，問題深化就是怎么樣將這種方式做好做大。額外向大家提一點(diǎn)：活動(dòng)策劃、敏銳的網(wǎng)感以及文案能力都是新媒體運(yùn)營(yíng)必須的能力之一。
新媒體運(yùn)營(yíng)不要參與政治事情，不要和政治扯上關(guān)系。除非你有很好的點(diǎn)去跟，不然不要亂貼政治。
這是一個(gè)嚴(yán)肅的問題。2為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)：這一點(diǎn)更傾向于服務(wù)號(hào)，目前大家做的微博微信比較多。
眾所周知，微博就是140字文案配各種格式的1-9張圖片，或者是長(zhǎng)文章配長(zhǎng)圖，可以帶鏈接，但是微博會(huì)進(jìn)行一半的屏蔽。微信主要是訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序 企業(yè)號(hào)。
為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其實(shí)就是針對(duì)服務(wù)號(hào)的，比如說招商銀行的查詢額度、查詢積分、理財(cái)產(chǎn)品，都可以通過招商銀行的公眾號(hào)進(jìn)行服務(wù)，用戶使用頻率以及打開的頻率都非常高。尤其是辦了招商銀行信用卡的同學(xué)，它會(huì)很貼心的告訴你，你這月欠了我們多少錢，你趕快來還錢。
所以你忘不了它，也不敢取關(guān)它。這就是剛需服務(wù)，也適合一些對(duì)用戶有幫助的企業(yè)去做。
服務(wù)號(hào)主要是對(duì)信息依賴不強(qiáng)，為了提供服務(wù)而做的。服務(wù)號(hào)的推送一個(gè)月四次，也不會(huì)很擾民。
一般情況下，靠微信自帶服務(wù)功能是不夠的，需要后臺(tái)開發(fā)。但是需要新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行策劃，去規(guī)劃好要做什么服務(wù)：簽到、送禮、預(yù)約等。
有一些吸粉的方式很特別，很多號(hào)由于第一次做，只需要很少的成本就可以吸數(shù)以萬計(jì)的粉絲，想三級(jí)分銷系統(tǒng)、微信裂變搶紅包等。但一定要注意方式，有些人可能提前想到了，比如360第一次做的給寶寶投票的活動(dòng)，只有當(dāng)時(shí)有了廣泛的傳播，這就是所謂的病毒式營(yíng)銷。
第一個(gè)人是吃到螃蟹了，但是后面的人明知道只能喝湯，還是要義無反顧，趨之若鶩。后面80%的人都在跟風(fēng)，做的是重復(fù)工作。
再給大家舉一個(gè)例子，柏拉圖案例，就是可以在朋友圈推廣，給出性格測(cè)試等。這類活動(dòng)對(duì)于受眾的共鳴很高，容易引起轉(zhuǎn)發(fā)。
因?yàn)楦鶕?jù)朋友圈做性格定位，大家沒有見過，就會(huì)好奇。同時(shí)，微信在嚴(yán)格打擊這種活動(dòng)，微信的規(guī)則就。
