《酒店?duì)I銷方案與公文實(shí)戰(zhàn)范本》分為兩部分——方案范本和公文范本。
為了便于營銷工作人員全面了解酒店?duì)I銷,在書后附了一些同酒店?duì)I銷相關(guān)的文字。本書的重點(diǎn)在方案范本。
在方案范本中又分項(xiàng)目方案和營銷方案。項(xiàng)目方案從可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)查研究、企劃、管理、工程設(shè)施、標(biāo)識(shí)規(guī)劃、項(xiàng)目包裝、市場定位、項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ァ㈩A(yù)算架構(gòu)等方面進(jìn)行編撰,有些方面還輯錄了不等的篇數(shù),便于方案寫作人員比較、體味其中奧妙。
營銷方案從前期營銷、開發(fā)經(jīng)營、開發(fā)儀式策劃、培訓(xùn)、新聞發(fā)布、文藝晚會(huì)、部門改組、營銷激勵(lì)等方面進(jìn)行編撰,不難發(fā)現(xiàn),這些營銷方面實(shí)際上涵蓋到了營銷過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。公文范本按上行公文、下行公文、平行公文、對外公文四大方面來編撰,實(shí)際上,是從對內(nèi)、對外兩個(gè)角度來編撰第二部分的。
本書最大的特點(diǎn)是實(shí)踐性。方案大都由一些資深營銷策劃高手寫作,具有極強(qiáng)的操作性。
大部分方案實(shí)施后均得到行內(nèi)人士的高度評價(jià),為相關(guān)的酒店創(chuàng)下了較高的利潤。其次是系統(tǒng)性。
從選取的案例來說,看起來是一個(gè)一個(gè)的,但總體反映了營銷這個(gè)系統(tǒng)工程。 作者簡介 周帆——腦子里裝滿了新鮮詞匯,善于從平淡的事物中挖掘出真理。
喜歡逆向求異,討厭循規(guī)蹈矩,人家說干不了,他偏要干出來給你看看。在他的人生哲學(xué)里,刪除了“不可能”、“辦不能”之類的詞匯。
個(gè)性方面不知道該用“執(zhí)著”還是“固執(zhí)”來形容,認(rèn)定了的事情非成功不可。喜歡交流與溝通,這也是他創(chuàng)新與創(chuàng)作的不竭源泉。
1966年出生于江西,曾任多家全國性著名大企業(yè)的總裁,現(xiàn)在專業(yè)從事企業(yè)管理咨詢工作,系廣東省企業(yè)家協(xié)會(huì)理事、廣東營銷學(xué)會(huì)理事、廣東工業(yè)大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)會(huì)高級(jí)專家顧問。出版企業(yè)管理、市場營銷及行業(yè)專著20余部。
媒體給他冠上了著名企業(yè)思想家、策劃師、營銷專家、房地產(chǎn)專家等許多耀眼的桂冠,在業(yè)界享有較高聲譽(yù)。 媒體推薦 書評 全國第一本營銷方案公文大全,原汁原味的的實(shí)戰(zhàn)版本,營銷人員的案頭必備工具箱,簡便、科學(xué)、規(guī)范、實(shí)用,種類豐富,形式多樣,50余位專家傾力精心打造,80余種實(shí)戰(zhàn)方案公文樣式。
編輯推薦 《酒店?duì)I銷方案與公文實(shí)戰(zhàn)范本》分為兩部分——方案范本和公文范本。為了便于營銷工作人員全面了解酒店?duì)I銷,在書后附了一些同酒店?duì)I銷相關(guān)的文字。
本書的重點(diǎn)在方案范本。在方案范本中又分項(xiàng)目方案和營銷方案。
項(xiàng)目方案從可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)查研究、企劃、管理、工程設(shè)施、標(biāo)識(shí)規(guī)劃、項(xiàng)目包裝、市場定位、項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑?、預(yù)算架構(gòu)等方面進(jìn)行編撰,有些方面還輯錄了不等的篇數(shù),便于方案寫作人員比較、體味其中奧妙。營銷方案從前期營銷、開發(fā)經(jīng)營、開發(fā)儀式策劃、培訓(xùn)、新聞發(fā)布、文藝晚會(huì)、部門改組、營銷激勵(lì)等方面進(jìn)行編撰,不難發(fā)現(xiàn),這些營銷方面實(shí)際上涵蓋到了營銷過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。
公文范本按上行公文、下行公文、平行公文、對外公文四大方面來編撰,實(shí)際上,是從對內(nèi)、對外兩個(gè)角度來編撰第二部分的。 本書最大的特點(diǎn)是實(shí)踐性。
方案大都由一些資深營銷策劃高手寫作,具有極強(qiáng)的操作性。大部分方案實(shí)施后均得到行內(nèi)人士的高度評價(jià),為相關(guān)的酒店創(chuàng)下了較高的利潤。
其次是系統(tǒng)性。從選取的案例來說,看起來是一個(gè)一個(gè)的,但總體反映了營銷這個(gè)系統(tǒng)工程。
目錄 上卷方案范本 壹、研究分析方案 可行性研究報(bào)告 **酒店開發(fā)方案可行性研究報(bào)告樣本 **酒店可行性研究報(bào)告 東莞市****酒店市場調(diào)查報(bào)告樣本 **酒店關(guān)于發(fā)展快餐業(yè)研究報(bào)告 經(jīng)營企劃方案 某大酒店開發(fā)經(jīng)營方案 收購宜昌***飯店企劃案 電子酒店解決方案 關(guān)于安裝安全防范系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案 酒店客房視頻點(diǎn)播方案 貳、酒店管理方案 飯店四級(jí)管理體制方案 飯店經(jīng)營CVP公式應(yīng)用方案 整合傳播部改組方案 酒店經(jīng)營管理代理意向責(zé)任書 叁、營銷方案 營銷策劃方案樣本 前期營銷方案 ***大酒店前期營銷策劃方案 **酒店前期營銷策劃方案 市場調(diào)查問卷 國內(nèi)酒店賓客意見調(diào)查表 國外酒店賓客意見征詢表 日本***海濱飯店服務(wù)質(zhì)量調(diào)查表 市場定位方案 渤海**大酒店市場定位方案 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案 “河夢”中西餐廳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案 定價(jià)策劃書 廣州市**酒店定價(jià)策劃書 傳播方案 東莞市**酒店傳播方案 新聞發(fā)布會(huì)方案 **酒店剪彩揭幕暨**夜總會(huì)開會(huì) 典禮大型新聞發(fā)布會(huì)方案 開業(yè)儀式策劃方案 星都大酒店落成典禮暨開放日活動(dòng)策劃方案 廣州**酒店上市儀式策劃方案 電子商務(wù)銷售方案 **酒店實(shí)行電子商務(wù)銷售方案 營銷管理方案 **酒店?duì)I銷人員公關(guān)禮儀培訓(xùn)方案 某大酒店?duì)I銷、激勵(lì)方案 營銷人員考績及獎(jiǎng)罰方案 客房管理方案 下卷公文范本 壹、上行公文 計(jì)劃報(bào)告類 **酒店市場營銷行動(dòng)計(jì)劃 **國際大酒店2003年工作計(jì)劃 …… 貳、下行公文 叁、平行公文 肆、對外公文 附錄一酒店環(huán)境、包裝市場定位通用策略 附錄二客房布局及設(shè)備的配備方案 附錄三客房美化方案 附錄四酒店常用服務(wù)用語 附錄五客房部崗位職責(zé)的分配 附錄六房間整理程序規(guī)范 附錄七做床規(guī)范要求 附錄八衛(wèi)生間清潔規(guī)范要求 附錄九晚間服務(wù)規(guī)范 附錄十日常查房的項(xiàng)目內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn) 。
⑴經(jīng)營狀況調(diào)查,包括公司背景、產(chǎn)業(yè)背景分析、目前公司營運(yùn)狀況,人力資源狀況、市場環(huán)境、科研開發(fā)情況等。
⑵財(cái)務(wù)調(diào)查,包括損益表(營業(yè)收入確認(rèn)政策、利潤構(gòu)成、產(chǎn)品銷售成本構(gòu)成、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用、利潤分配政策及歷年利潤分配情況、稅率)、現(xiàn)金流量表與融資(現(xiàn)金收入與構(gòu)成、現(xiàn)金支出與構(gòu)成、資本支出與營運(yùn)資金支出、自由現(xiàn)金流量、融資需求與融資額等)、資產(chǎn)負(fù)債表(固定資產(chǎn)明細(xì)、存貨明細(xì)、應(yīng)收賬款明細(xì)及相關(guān)管理措施、長期投資明細(xì)、銀行長短期借款明細(xì)、應(yīng)付債券明細(xì)、資產(chǎn)負(fù)債表以外的資產(chǎn)與負(fù)債狀況)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)組織及管理控制體系考查(數(shù)據(jù)處理設(shè)施、財(cái)務(wù)資料的收集與傳播、審計(jì)人員、會(huì)計(jì)控制、現(xiàn)金管理制度)。 ⑶財(cái)務(wù)評價(jià),一是對公司內(nèi)部控制的評價(jià),并根據(jù)調(diào)查到的實(shí)際情況、向公司經(jīng)理層提交針對內(nèi)部控制的管理建議書,為公司收購后改進(jìn)內(nèi)部控制、削減成本費(fèi)用奠定基礎(chǔ)。
二是對公司資產(chǎn)質(zhì)量、負(fù)債情況、資本結(jié)構(gòu)、凈資產(chǎn)情況以及收入、成本費(fèi)用和利潤真實(shí)性作出判斷,并根據(jù)調(diào)查結(jié)果調(diào)整公司報(bào)表科目,進(jìn)而確定公司的長短期償債能力、盈利能力與財(cái)務(wù)彈性。 ⑷法律調(diào)查與評價(jià),主要任務(wù)一是對公司過去的有關(guān)法律事項(xiàng)作出調(diào)查和評價(jià),以確定公司過去法律問題不會(huì)影響收購后新公司的發(fā)展。
二是要對經(jīng)理層融資收購本身的法律事項(xiàng)及其對收購?fù)瓿珊笮鹿镜倪\(yùn)營發(fā)展可能產(chǎn)生的影響作出判斷,以及時(shí)消除法律隱患。 ⑸公司治理結(jié)構(gòu)調(diào)查,主要內(nèi)容一是控制權(quán)分配調(diào)查(產(chǎn)權(quán)調(diào)查、組織結(jié)構(gòu)、信息傳導(dǎo)體系);二是激勵(lì)安排調(diào)查(報(bào)酬體系和職位晉升制度)等。
方法 公司并購的方法: (1)公司并購辦理時(shí)用現(xiàn)金或證券購買其他公司的資產(chǎn); (2)公司并購辦理購買其他公司的股份或股票; (3)對其他公司并購公司股東發(fā)行新股票以換取其所持有的股權(quán),從而取得其他公司的資產(chǎn)和負(fù)債?!?/p>
條件 公司并購包括以下主要條件: (1)公司并購當(dāng)事人的地位協(xié)議,包括名稱(姓名),住所,姓名,職務(wù),國籍的法律代表等; (2)公司并購購買或認(rèn)購股份和股本提高價(jià)格; (3)實(shí)施的性能模式的協(xié)議期限; (4)的權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議當(dāng)事方; (5)違約責(zé)任,解決爭端; (6)在簽署協(xié)議的時(shí)間和地點(diǎn)。
這里有一個(gè)不是酒店的企業(yè)收購策劃書,你可以參考一下: 南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司從社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求,以及自身發(fā)展的需要。
針對破產(chǎn)的安徽某化肥廠,就如何能盤活該企業(yè)資產(chǎn)存量,充分調(diào)動(dòng)職工的勞動(dòng)積極性,增強(qiáng)凝聚力,使之復(fù)興。公司董事會(huì)為此曾多次派員前往安徽某化肥廠開展商務(wù)調(diào)查,進(jìn)行反復(fù)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)評價(jià)。
最終認(rèn)為:該企業(yè)要想發(fā)展,只有用兼并的方法,調(diào)整所有制結(jié)構(gòu),實(shí)施產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新,構(gòu)造企業(yè)新利益機(jī)制和驅(qū)動(dòng)機(jī)制,才是唯一的出路。在此基礎(chǔ)上,南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司有意參與安徽某化肥廠的產(chǎn)權(quán)改革,整體收購企業(yè)資產(chǎn)。
方案如下: 第一條 企業(yè)收購的性質(zhì)和法律形式 1、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司以承擔(dān)債務(wù)方式,即在安徽某化肥廠資產(chǎn)與債務(wù)等價(jià)的情況下,收購方以承擔(dān)被收購方債務(wù)為條件接收其資產(chǎn),其產(chǎn)權(quán)歸南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司所有。 2南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司整體收購安徽某化肥廠資產(chǎn)后,愿企業(yè)的法人資格自然喪失。
收購方將遵循《中華人民共和國公司法》的原則,依法組建新的有限責(zé)任公司,暫定名為安徽華禹化學(xué)工業(yè)有限公司。公司以其全部法人資產(chǎn),依法經(jīng)營、自負(fù)盈虧,享有民事權(quán)利,承擔(dān)民事責(zé)任。
3、新組建的安徽華禹化學(xué)工業(yè)有限公司行政仍隸屬當(dāng)?shù)厝嗣裾I(lǐng)導(dǎo)。 第二條 企業(yè)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓及折算標(biāo)準(zhǔn) 1、原安徽某化肥廠的現(xiàn)有資產(chǎn)凈值,以當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ航K結(jié)裁定書提供的評估值3264.28萬元為基礎(chǔ)。
2、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司注意到安徽某化肥廠已停產(chǎn)一年,其化工設(shè)備腐蝕、耗損速度加快,在提出資產(chǎn)折算標(biāo)準(zhǔn)時(shí),應(yīng)考慮70%的成新率。經(jīng)測算,被收購企業(yè)的實(shí)際資產(chǎn)凈值為2284.8萬元。
3、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司對安徽某化肥廠的資產(chǎn)總額2284.8萬元,表示認(rèn)可。同時(shí)轉(zhuǎn)為南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司,實(shí)施收購安徽某化肥廠所應(yīng)承擔(dān)的債務(wù)。
第三條 收購主體轉(zhuǎn)讓費(fèi)的來源、支付期限 1、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司收購安徽某化肥廠的資金來源: ①公司自有資金; ②公司計(jì)劃用于投資的銀行貸款; ③公司節(jié)余的折舊基金; ④公司留用利潤和按政策返還的稅收。 2、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司需償還給當(dāng)?shù)厝嗣裾膫鶆?wù)(產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi))為2248.8萬元,計(jì)劃分4年償還,每年償付571.2萬元。
第四條 被收購方的債務(wù)、債權(quán)處理 1、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司承擔(dān)認(rèn)可的2248.8萬元債務(wù),對其它債務(wù)不再承擔(dān)。 2、原安徽某化肥廠的債權(quán)應(yīng)按會(huì)計(jì)制度的有關(guān)規(guī)定核銷。
3、原安徽某化肥廠欠職工的工資、醫(yī)療費(fèi)、福利費(fèi)、遺屬補(bǔ)助費(fèi)、集資款及銀行貸款,當(dāng)?shù)厝嗣裾蓮哪暇┤A禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司償還的2248.8萬元中給予補(bǔ)償,直至為零。 第五條 職工的安置及福利待遇 1、原安徽某化肥廠158名已辦理退休手續(xù)的職工,其工資、福利和醫(yī)療費(fèi)屬政府社保機(jī)構(gòu)支付的仍不變。
2、原安徽某化肥廠134名離法定退休年齡差不足5年和屬特殊工作的職工,請求政府同意給予辦理退休手續(xù),享受退休待遇。南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司不再考慮其安置問題,以及工資、福利費(fèi)的發(fā)放。
3、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司原則同意接受安置原安徽某化肥廠未退休剩余職工,進(jìn)安徽華禹化學(xué)工業(yè)有限公司上崗就業(yè)。 4、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司將遵循《中華人民共和國勞動(dòng)法》等有關(guān)法律、法規(guī),與原安徽某化肥廠職工在自愿平等、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上,重新簽訂勞動(dòng)合同,明確雙方的權(quán)利和義務(wù),依法確立勞動(dòng)關(guān)系。
5、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司對上崗員工的工資、福利待遇,本著按勞分配與按股分紅相結(jié)合的分配原則,逐步完善員工的福利待遇。 ① 南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司在未償還清政府資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費(fèi)債務(wù)階段,對職工的收入實(shí)行崗位酬金制,力爭人均月收入達(dá)到800元。
② 南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司在償還清政府資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費(fèi)后,即按照一定的法定程序,通過有嘗認(rèn)購和無償配送等方式,實(shí)行企業(yè)內(nèi)部職工持股制度。 6、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司對接受的未退休剩余職工的社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)、醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)、失業(yè)金的認(rèn)繳,按照地方政府的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。
7、原安徽某化肥廠的工傷、殘疾職工問題,職工遺屬問題,在南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司接受安徽某化肥廠之前,參照當(dāng)?shù)卣挠嘘P(guān)規(guī)定,給予一次性適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)補(bǔ)償。 第六條 收購后的設(shè)備改造方案 1、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司正式接受安徽某化肥廠后,計(jì)劃投入設(shè)備大檢修費(fèi)用400萬元人民幣。
對企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備設(shè)置實(shí)施填平補(bǔ)齊、配套技術(shù)改造。將用15-20個(gè)工作日,完成全廠設(shè)備檢修,使其達(dá)到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力。
2、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司計(jì)劃投入500萬元人民幣,用于流動(dòng)資金。在檢修完后的15個(gè)工作日內(nèi),恢復(fù)企業(yè)生產(chǎn),確保所生產(chǎn)的產(chǎn)品,達(dá)到國家規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
3、公司生產(chǎn)的主要品種仍以液氨、碳酸氫銨為主。 4、公司計(jì)劃在2008年,通過企業(yè)內(nèi)、外部的融資渠道,與安徽某化工有限公司一道實(shí)施20萬噸/年硫基復(fù)合肥項(xiàng)目建設(shè)。
第七條 收購后的經(jīng)營管理 1、南京華禹煤炭實(shí)業(yè)有限公司正式接受原安徽某化肥廠后,在作人事調(diào)查的決策時(shí),首先考慮留住人才,委以重用,盡快解除被收購方企業(yè)內(nèi)。
1、有以下兩種操作方法: (1)、從全體股東中(劉**、***醫(yī)院除外)選定一個(gè)合作伙伴,與其達(dá)成一個(gè)合作協(xié)議,由其與除劉**以外的其他股東簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,將分散的 70%的股權(quán)集中收購于其名下。
由于股東內(nèi)部的股權(quán)轉(zhuǎn)讓無需通過股東會(huì),只需達(dá)成股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,再憑股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議變更工商登記即可,故無法律上的障礙。 (2)、從全體股東(劉**除外)中選定一個(gè)合作伙伴,與其達(dá)成一個(gè)合作協(xié)議,由其與劉**以外的其他股東簽定股權(quán)代管協(xié)議,由合作伙伴集中行使70%股權(quán)的股東權(quán)利。
2、合作伙伴收購70%的股權(quán)或簽定股權(quán)代管協(xié)議后,再與貴公司達(dá)成一個(gè)貴公司接受并很快履行,但劉**無法履行的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,從收購條件上(如收購價(jià)格、付款條件、一次性全部轉(zhuǎn)讓等比較苛刻的條件)迫使劉**放棄優(yōu)先認(rèn)購權(quán)。
流程如下。
(一)收購對象的選擇 在充分策劃的基礎(chǔ)上對潛在的收購對象進(jìn)行全面、詳細(xì)的調(diào)查,是收購司增大收購成功機(jī)會(huì)的重要途徑。對收購方而言,收購另一個(gè)公司會(huì)涉及一系列法律和金融方面的具體事務(wù)。
這通常由各方面人士的合作來完成,即需要公司高層管理人員、投資銀行家、律師和會(huì)計(jì)師的共同參與。 (二)收購時(shí)機(jī)的選擇 公司的首要環(huán)節(jié)是選擇收購的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。
實(shí)際上,收購公司在對目標(biāo)公司進(jìn)行收購時(shí),要對自身有一個(gè)明確、合理的估價(jià),對目標(biāo)公司有一個(gè)清晰的定位,做到“知己知彼”。同時(shí),還要分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等。
(三)收購風(fēng)險(xiǎn)分析 公司收購是高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營,收購風(fēng)險(xiǎn)非常復(fù)雜和廣泛,公司應(yīng)謹(jǐn)慎對待,盡量避免風(fēng)險(xiǎn),并把風(fēng)險(xiǎn)消除在收購的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,以求收購成功。 概括而言,在收購過程中,收購公司主要面臨以下風(fēng)險(xiǎn):市場風(fēng)險(xiǎn)、營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、反收購風(fēng)險(xiǎn)、融資風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、整合風(fēng)險(xiǎn)等。
(四)目標(biāo)公司定價(jià) 目標(biāo)公司定價(jià)一般采用現(xiàn)金流量法和可比公司價(jià)值定價(jià)法?,F(xiàn)金流量法也稱現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法,它是一種理論性較強(qiáng)的方法。
可比公司價(jià)值定價(jià)法是先找出若干家在產(chǎn)品、市場、目前盈利能力、未來成長方面與目標(biāo)公司類似的上市公司,以這些公司的經(jīng)營效果指標(biāo)為參考,來評估目標(biāo)公司的價(jià)值。
收購公司的流程是: (一)收購對象的選擇 在充分策劃的基礎(chǔ)上對潛在的收購對象進(jìn)行全面、詳細(xì)的調(diào)查,是收購司增大收購成功機(jī)會(huì)的重要途徑。
對收購方而言,收購另一個(gè)公司會(huì)涉及一系列法律和金融方面的具體事務(wù)。這通常由各方面人士的合作來完成,即需要公司高層管理人員、投資銀行家、律師和會(huì)計(jì)師的共同參與。
(二)收購時(shí)機(jī)的選擇 公司的首要環(huán)節(jié)是選擇收購的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。實(shí)際上,收購公司在對目標(biāo)公司進(jìn)行收購時(shí),要對自身有一個(gè)明確、合理的估價(jià),對目標(biāo)公司有一個(gè)清晰的定位,做到“知己知彼”。
同時(shí),還要分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等。 (三)收購風(fēng)險(xiǎn)分析 公司收購是高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營,收購風(fēng)險(xiǎn)非常復(fù)雜和廣泛,公司應(yīng)謹(jǐn)慎對待,盡量避免風(fēng)險(xiǎn),并把風(fēng)險(xiǎn)消除在收購的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,以求收購成功。
概括而言,在收購過程中,收購公司主要面臨以下風(fēng)險(xiǎn):市場風(fēng)險(xiǎn)、營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、反收購風(fēng)險(xiǎn)、融資風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、整合風(fēng)險(xiǎn)等。 (四)目標(biāo)公司定價(jià) 目標(biāo)公司定價(jià)一般采用現(xiàn)金流量法和可比公司價(jià)值定價(jià)法。
現(xiàn)金流量法也稱現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法,它是一種理論性較強(qiáng)的方法。 可比公司價(jià)值定價(jià)法是先找出若干家在產(chǎn)品、市場、目前盈利能力、未來成長方面與目標(biāo)公司類似的上市公司,以這些公司的經(jīng)營效果指標(biāo)為參考,來評估目標(biāo)公司的價(jià)值。
(五)制訂融資方案 對于融資方式的確定,要在權(quán)衡資金成本和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)實(shí)際情況,采取一個(gè)或者數(shù)個(gè)融資方式。 1、公司內(nèi)部自有資金。
公司內(nèi)部自有資金是公司最穩(wěn)妥、最有保障的資金來源。這是因?yàn)樽杂匈Y金完全由自己安排支付,而且籌資成本較低,但籌資數(shù)額要受到公司自身實(shí)力的制約。
一般來說,公司內(nèi)部自有資金的數(shù)量都較有限,即使實(shí)力相對雄厚的大公司,由于收購所需資金數(shù)量巨大,僅靠自身籌資往往也顯得力不從心。 2、銀行貸款籌資。
銀行貸款籌資是公司收購較常采用的一種籌資方式。但是,向銀行申請貸款一般有比較嚴(yán)格的審批手續(xù),對貸款的期限及用途也有一定的限制。
因此,銀行貸款籌資有時(shí)會(huì)給公司的經(jīng)營靈活性造成一定的影響。另外,國家金融信貸政策也會(huì)給銀行的貸款活動(dòng)帶來限制(目前中國法律禁止公司利用銀行貸款進(jìn)行股權(quán)投資)。
這些都是公司申請貸款時(shí)必須考慮的因素。 3、股票、債券與其他有價(jià)證券籌資。
發(fā)行股票、債券及其他有價(jià)證券籌集收購所需的資金,是公司適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求、適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)需要而發(fā)《起來的一種籌集資金的有效途徑。通過發(fā)行股票籌資,可以獲得一筆無固定到期日、不用償還且風(fēng)險(xiǎn)相對較小的資金。
但是,由于發(fā)行股票費(fèi)用較高,股息不能在稅前扣除,因此,籌資成本較高,并且還有分散公司控制權(quán)自弊端。由于債券發(fā)行費(fèi)用較低,且債券利息在稅前支付,故發(fā)行債券融資籌資成本較低,并保證了公司的控制權(quán),享受了財(cái)務(wù)杠桿利益。
但是,由于存在債券還本付息的義務(wù),加重了公司的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),風(fēng)險(xiǎn)較高。 此外,還可以通過發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券等籌集資金。
在以上融資方式中,收購公司一般應(yīng)首先選用內(nèi)部自有資金,因?yàn)閮?nèi)部自有資金籌資阻力小,保密性好,風(fēng)險(xiǎn)小,不必支付發(fā)行成本;其次選擇向顯行貸款(若法律、法規(guī)或政策允許),因?yàn)樗俣瓤欤I資成本低,且易保旨;第三,選擇發(fā)行債券、可轉(zhuǎn)換債券等;最后才發(fā)行普通股票。 (六)選擇收購方式 任何進(jìn)行收購的公司都必須在決策時(shí)充分考慮采用何種方式完成收購,斥同的收購方式不僅儀是支付方式的差別,而且與公司的自身財(cái)務(wù)、資本結(jié)句密切相關(guān)。
1、現(xiàn)金收購。現(xiàn)金收購是一種單純的購買行為,它由公司支付一定數(shù)額的現(xiàn)金,從而取得目標(biāo)公司的所有權(quán)。
現(xiàn)金收購主要有兩種方式:以現(xiàn)金購娶資產(chǎn)和以現(xiàn)金購買股票。 2、用股票收購。
股票收購是指公司不以現(xiàn)金為媒介完成對目標(biāo)公司的收內(nèi),而是收購者以新發(fā)行的股票替換目標(biāo)公司的股票。 3、承擔(dān)債務(wù)式收購。
在被收購企業(yè)資不抵債或資產(chǎn)和債務(wù)相等的情況下,收購方以承擔(dān)被收購方全部或部分債務(wù)為條件,取得被收購方的資產(chǎn)和至營權(quán)。 (七)談判簽約 談判是收購中一個(gè)非常重要、而且需要高度技巧的環(huán)節(jié)。
通過談判主要指定收購的方式、價(jià)格、支付時(shí)間以及其他雙方認(rèn)為重要的事項(xiàng)。雙方達(dá)成一致意見后,由雙方法人代表簽訂收購合同。
(八)報(bào)批 根據(jù)國務(wù)院2003年5月27日發(fā)布的《企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理暫行條列》(國務(wù)院令[2003]378號(hào))的相關(guān)規(guī)定,收購活動(dòng)涉及國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓的,應(yīng)當(dāng)報(bào)國有資產(chǎn)管理委員會(huì)審核批準(zhǔn)。 (九)信息披露 為保護(hù)投資者和目標(biāo)公司合法權(quán)益,維護(hù)證券市場正常秩序,收購公司應(yīng)當(dāng)按照《公司法》、《證券法》、《上市公司股東持股變動(dòng)信息披露管理辦法》及其他法律和相關(guān)行政法規(guī)的規(guī)定,及時(shí)披露有關(guān)信息。
(十)登記過戶 收購合同生效后,收購雙方要辦理股權(quán)轉(zhuǎn)讓登記過戶等手續(xù)。 (十一)收購后的整合 收購公司在實(shí)施收購戰(zhàn)略之后,是否能夠取得真正的成功,在很大程度上還取決于收購后的公司整合運(yùn)營狀況。
收購后整合的內(nèi)容包括收購后公司經(jīng)營戰(zhàn)略的整合、管理制度的整合、經(jīng)營上的整合以及人事安排與調(diào)整等。
聲明:本網(wǎng)站尊重并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,如果我們轉(zhuǎn)載的作品侵犯了您的權(quán)利,請?jiān)谝粋€(gè)月內(nèi)通知我們,我們會(huì)及時(shí)刪除。
蜀ICP備2020033479號(hào)-4 Copyright ? 2016 學(xué)習(xí)鳥. 頁面生成時(shí)間:4.838秒