淡季與旺季是相對(duì)而言的,這跟產(chǎn)品屬性有很大的關(guān)系。黃金珠寶從某種程度上說(shuō)還不太算得上季節(jié)性產(chǎn)品,不過(guò)中國(guó)人的送禮情節(jié)決定了某些產(chǎn)品的銷售旺季,但就結(jié)婚、生日、重大紀(jì)念等受季節(jié)的影響相對(duì)會(huì)小些。
就一般的品牌而言,其受季節(jié)性銷售的影響會(huì)更大,要想解決這一問(wèn)題,筆者在這里提一個(gè)“點(diǎn)”字!找準(zhǔn)自己的品牌基準(zhǔn)點(diǎn),拿出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,周而復(fù)始地去堅(jiān)持;不同賣場(chǎng)、不同區(qū)域包括不同季節(jié)也要找準(zhǔn)自己的基準(zhǔn)點(diǎn),做出一個(gè)點(diǎn),甚至可以細(xì)分到某一系列產(chǎn)品的銷售價(jià)格上去做整體文章,以點(diǎn)帶面。而想要面面俱到結(jié)果只會(huì)適得其反,什么東西好賣都去賣那直接開(kāi)一超市即可。
1、DM宣傳單頁(yè)、掉旗
“折上折、禮尚禮、點(diǎn)石天天伴隨你”作為廣告語(yǔ),以圣誕、元旦為主題,作主推產(chǎn)品及節(jié)日促銷單張。考慮制作制版成本問(wèn)題,此促銷單張正面作天花掉旗、背面為主推產(chǎn)品。
2、形象場(chǎng)景布置
A、專賣店
點(diǎn)石珠寶開(kāi)店屬專賣店性質(zhì),店口及櫥窗進(jìn)行精心布置。專賣店門口設(shè)置圣誕樹兩棵(圣誕樹之上均懸掛糖果)、彩花帶十米、雪花噴字、天花懸掛吊旗及小型飾物,并在適當(dāng)位置添加氣球。
B、店中店
點(diǎn)石珠寶開(kāi)店屬店中店性質(zhì),對(duì)其通道口將進(jìn)行精心布置。在通道口設(shè)置圣誕樹兩棵(圣誕樹之上均懸掛糖果),店場(chǎng)天頂懸掛掉旗及小型飾物,彩花帶十米。
C、專柜
點(diǎn)石珠寶開(kāi)店屬專柜性質(zhì),由于商場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一管理及受場(chǎng)地限制,專賣店門口設(shè)置圣誕樹一棵(圣誕樹之上均懸掛糖果),店場(chǎng)天頂懸掛掉旗及小型飾物,彩花帶十米。
3、節(jié)日形象POP
節(jié)日形象POP配合DM單頁(yè)同時(shí)使用,以圣誕、元旦為主題,并配合節(jié)日促銷活動(dòng)項(xiàng)目,并追加冬季主推產(chǎn)品。節(jié)日折扣酬賓、用于吸引顧客形成強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力。
4、形象氣球
此次活動(dòng)將是推動(dòng)企業(yè)形象的有利時(shí)機(jī)、廣告氣球具有成本低、烘托氣氛較強(qiáng)的特點(diǎn),點(diǎn)石珠寶圣誕、元旦兩節(jié)促銷活動(dòng)將大量使用氣球做流動(dòng)廣告,凡進(jìn)入店內(nèi)的小孩均贈(zèng)送形象氣球。
5、糖果
12月24.25日、12月31日—1月1日凡進(jìn)入點(diǎn)石珠寶的消費(fèi)者均可獲得節(jié)日糖果贈(zèng)送,這是留住消費(fèi)者并抓住消費(fèi)者心理極有效的方法。
6、情侶套餐
此次活動(dòng)期間點(diǎn)石珠寶特別推出情侶套餐,凡在節(jié)日期間購(gòu)買情侶裝的顧客均可贈(zèng)送精美禮品一份。
7、金卡
凡在活動(dòng)期間一次性購(gòu)物滿1500元的顧客送金卡一張,此卡可享受折上折的優(yōu)惠。(如原價(jià)1000元的首飾五折的基礎(chǔ)上再進(jìn)行八折優(yōu)惠:1500*50%*80%)
8、VIP卡
凡在活動(dòng)期間一次性購(gòu)物滿1000元的顧客送VIP卡一張,此卡可享受折上折的優(yōu)惠。(如原價(jià)1000元的首飾五折的基礎(chǔ)上再進(jìn)行8.8折優(yōu)惠:1500*50%*88%)
9、凡一次性購(gòu)物滿500元的顧客送精美禮品一份。
10、庫(kù)存積壓品可按金卡打折。
二、促銷預(yù)算
1、DM單頁(yè)、吊旗
A4頁(yè)面 3000*0.50元=1500元
2、節(jié)日形象POP (X架)
1600MM*500MM
120元*10=1200元
3、形象氣球
0.20元*1000=200元
4、糖果
400元
5、小禮品
10.00元*500=500元
6、圣誕樹
12棵*100元=1200元
7、飾物
30元*12=360元
8、不可預(yù)測(cè)費(fèi)用2000元
合計(jì):人民幣7360元
1、如果是商場(chǎng)的話,珠寶類都有統(tǒng)一活動(dòng)安排。還有就是有些商場(chǎng)會(huì)有月餅要求每個(gè)專柜認(rèn)購(gòu),可以基于這個(gè)認(rèn)購(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行活動(dòng),比如消費(fèi)5800以上送價(jià)值多少的月餅一盒。
2、進(jìn)店有禮活動(dòng),但凡在活動(dòng)期間進(jìn)店消費(fèi)的顧客,都有精美禮品一份贈(zèng)送。
3、每逢佳節(jié)倍思親,感恩雙親,中秋節(jié)為父母購(gòu)買鑲嵌類珠寶均可享受9.5折優(yōu)惠,黃金鉑金不參加。
4、VIP會(huì)員在活動(dòng)時(shí)間進(jìn)店可獲得精美禮品(月餅、西點(diǎn)類現(xiàn)金券),消費(fèi)鑲嵌類首飾專享9折。
原發(fā)布者:月砑
新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃目錄一、活動(dòng)策劃的原則二、活動(dòng)的目的三、宣傳策略四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程七、活動(dòng)開(kāi)始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)八、開(kāi)業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則1、必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力;2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典,吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店,并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象;3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng),并使顧客有新鮮感;4、促銷活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠”,最終增加本專賣店的美譽(yù)度;5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的1、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望,形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美譽(yù)度;2、通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店,爭(zhēng)取促成首次光顧門店的消費(fèi)者購(gòu)買。三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,一般是短期廣告,靠近新店附近,主要是開(kāi)業(yè)專用,發(fā)布開(kāi)業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容,在開(kāi)業(yè)前后10天左右較合適。2、開(kāi)業(yè)前一周:①向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單,主要是傳達(dá)開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容,刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)買的欲望;②條件允許,可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作,進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳;③經(jīng)費(fèi)允許,也可通過(guò)報(bào)媒、電視進(jìn)行宣傳。3、開(kāi)業(yè)前三天:加強(qiáng)推廣力度,利用短信平臺(tái)發(fā)布開(kāi)業(yè)信息,在商圈周圍
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